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신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화 : 위대한 광고의 힘은 어디에서 오는가?

신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화 : 위대한 광고의 힘은 어디에서 오는가? (Loan 24 times)

Material type
단행본
Personal Author
Randazzo, Sal, 지음 리대룡, 옮김 김봉현, 옮김
Title Statement
신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화 : 위대한 광고의 힘은 어디에서 오는가? / 살 란다조 지음 ; 리대룡 ; 김봉현 [공]옮김.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2003.  
Physical Medium
456 p. : 삽도 ; 23 cm.
Varied Title
(The)Myth makers : how advertisers apply the power of classic myths and symbols to create modern day legends
기타표제
창조적 아이디어를 찾아 헤매는 광고 실무자들의 필독서
ISBN
8984991422
Bibliography, Etc. Note
참고문헌수록
Subject Added Entry-Topical Term
Advertising --Psychological aspects Advertising --Social aspects Symbolism in advertising. Brand name products
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504 ▼a 참고문헌수록
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740 ▼a 위대한 광고의 힘은 어디에서 오는가?
740 ▼a how advertisers apply the power of classic myths and symbols to create modern day legends

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003c Accession No. 111242854 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

광고는 소비자의 가치, 꿈, 그리고 환상을 반영하는 지각적 실체를 창조함으로써 브랜드를 지속시키고 성공적인 브랜드를 구축하고 유지한다. 즉, 광고는 우리의 가치, 감성과 생활 양식을 형성 및 반영하는 브랜드 신화를 창조하고 영속케한다.

이러한 측면에서 오늘날 광고는 신화가 고대 사회에서 수행하는 것과 거의 동일한 기능을 현대 사회에서도 수행하고 있다. 광고와 신화는 완전히 동일한 관계 체계를 보여 주며, 구성상의 기본 원칙 또한 동일하다.

이 책은 광고전문가들이 장기적인 브랜드 아이덴티티와 제품에 대한 충성도를 창출하고 유지하기 위해 어떻게 일단의 집합적인 문화적, 심리학적, 그리고 신화적 요소들을 효가적으로 이용하는지에 대해 탐구한다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

살 란다조(지은이)

뉴욕시립대학(City University of New York)에서 심리학 박사 과정을 마쳤으며 뉴욕의 퀸스대학(Queens College)과 시립대학에서 심리학과 철학 석사학위를 각각 취득했다. 뉴욕의 맥캔 에릭슨(McCann-Erickson)에서 월드와이드 플래닝 본부의 디렉터 겸 부사장을 역임했으며, 이전에 다시 마시우스 벤튼 앤 보울스(D'Arcy Masius Benton & Bowles)에서 전략기획부문 디렉터 겸 부사장, 배커 스필보겔 베이츠(Backer Spielvogel Bates)에서 조사담당부문 디렉터 겸 부사장, 그리고 영 앤 루비컴(Young & Rubicam, Inc)에서 조사담당 책임자로서 일했다.

리대룡(옮긴이)

한양대학교 문학박사(광고학)로 한국광고학회장을 역임했으며, 2007년 현재 공익광고협의회 위원장, 중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다.

김봉현(옮긴이)

중앙대학교 신문방송학과 학사와 석사학위를 마치고 미국 미시건 주립대학교와 앨러배마 대학교에서 석사 및 박사학위를 취득하였다. 귀국 전까지 앨러배마 대학교의 Southern Opinion Research Center에서 면접원 슈퍼바이저를 지냈으며, 귀국 후 종합광고대행사 금강기획의 마케팅전략연구소와 마케팅 컨설팅 팀에서 책임연구원과 팀장으로 재직하였다. 1999년 동국대학교 광고홍보학과에 부임한 이래로 현재까지 교수로 재직하고 있다. 금강기획 및 HS Ad에서 자문교수를 역임하였으며, 문화관광부, 농촌진흥청 홍보자문교수, 방송위원회 상품판매 심의위원, 방송통신위원회 전문위원, 국가균형발전위원회 전문위원, 사회복지공동모금회, 에너지관리공단, 국방홍보원 홍보위원 등 정부산하 및 민간단체에서 자문위원을 역임하였다. 한국광고학회 연구이사, 편집장 및 부회장을 역임하였고, 광고학연구, 광고연구, 방송연구, Journal of Advertising, Journalism & Mass Communication Quarterly, Journal of Current Issuees in Advertisin 등 국내외 저명 학술지에 다수의 논문을 게재한 바 있다. 공동번역서로 '현대광고론'과 '신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화'가 있으며, 최근의 관심 연구분야로 소비자 통찰력을 파악하는 수단으로서의 신화적 '원형분석', 통합적 브랜드 커뮤니케이션, 질적 분석 연구영역 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
옮긴이의 말 = 6
추천의 글 = 10
머리말 = 13
감사의 글 = 19
들어가며 = 21
1부. 새로운 시각 = 23
 1장. 브랜드 = 26
 2장. 신화적 영역 = 61
2부. 신화 = 103
 3장. 여성 신화 = 107
 4장. 남성 신화 = 156
 5장. 브랜드 신화 = 219
3부. 브랜드 신화의 구축과 유지 = 281
 6장. 브랜드 신화의 구축 : 정보, 통찰, 그리고 아이디어 = 285
 7장. 브랜드 신화의 구축 : 포지셔닝, 메시지, 그리고 광고 제작물 = 333
 8장. 브랜드의 신화 유지하기 = 390
지은이 및 옮긴이 약력 = 457


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