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광고 카피의 문학적 기법 : 응용문학으로서의 광고 카피론

광고 카피의 문학적 기법 : 응용문학으로서의 광고 카피론 (65회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박혜숙 이종호 서동수
서명 / 저자사항
광고 카피의 문학적 기법 : 응용문학으로서의 광고 카피론 / 박혜숙 ; 이종호 ; 서동수 공저.
발행사항
서울 :   건국대학교 ,   2003.  
형태사항
311p ; : 삽도 ; 26cm.
ISBN
8971073578
일반주기
색인수록  
비통제주제어
광고 , 카피 , 광고 카피 , 응용문학,,
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700 1 ▼a 서동수 ▼0 AUTH(211009)36507

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1014 2003a 등록번호 111264658 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1014 2003a 등록번호 111264659 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

이종호(지은이)

<광고관리론>

박혜숙(지은이)

<광고카피의 문학적 기법>

정보제공 : Aladin

목차


목차
책을 내면서 = 4
Chapter 1 문학의 표현기법과 광고 카피
 1. 현대 사회와 광고 = 12
  1) 우화와 동의의 논리 = 13
  2) 모성의 심급 = 14
  3) 구매력의 페스티벌 = 17
  4) 죄의식의 부여 = 19
 2. 문학과 광고 카피 = 22
  1) 언어예술로서의 문학 = 22
  2) 응용문학으로서의 광고 카피 = 29
 3. 광고 카피의 개념과 표현 전략 = 55
  1) 광고 카피의 개념 = 55
  2) 광고 카피의 정책 = 55
  3) 광고 카피의 구성요소와 표현전략 = 57
Chapter 2 광고의 시적 기법
 1. 광고 문화를 위한 문학과 광고 카피 = 72
  1) 문화로서의 광고 수준 = 72
  2) 광고, 혹은 광고 카피의 독자성과 차별성 = 89
 2. 시의 언어와 광고 카피 = 100
  1) 시 언어의 수사적 원리와 광고 카피와의 관계 = 100
  2) 시 언어의 표현 특징과 광고 카피와의 관계 = 120
 3. 포스트모던 시와 광고 카피 = 138
  1) 포스트모더니즘에 대하여 = 138
  2) 현대시와 포스트모더니즘 = 142
  3) 포스트모더니즘과 광고 = 147
Chapter 3 카피와 서사 기법
 1. 서사의 개념 = 158
 2. 카피와 서사 기법의 관계 = 161
 3. 카피의 서사 기법 분석 = 171
  1) 내적 초점화와 독백체 기법 = 171
  2) 외적 초점화와 대화체 구조 = 184
  3) 서술자 언어의 광고주(기업정신) 언어화 = 193
  4) 타깃 언어의 직접 발화 = 207
  5) 보여주기와 설명하기 = 215
 4. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 위한 카피 전략 = 226
참고문헌 = 231
부록 = 235
찾아보기 = 303


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