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브랜드 네이밍

브랜드 네이밍 (Loan 43 times)

Material type
단행본
Personal Author
Delano, Frank 김상률, 역 김태진, 역 조혁근, 역
Title Statement
브랜드 네이밍 / 프랭크 델라노 지음 ; 김상률 ; 김태진 ; 조혁근 옮김 ; 윤경구 감수.
Publication, Distribution, etc
서울 :   거름 ,   2003.  
Physical Medium
390 p. : 삽도 ; 23 cm.
Varied Title
(The) omnipowerful brand
기타표제
파워브랜드 구축의 시작
ISBN
8934002417
Subject Added Entry-Topical Term
Advertising --Brand name products.
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003b Accession No. 111265371 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003b Accession No. 111265372 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

브랜드는 국경·문화·언어를 초월하는 훌륭한 마케팅 도구이다. 세계시장에 진출하려면 먼저 전세계 어느 나라 소비자에서나 어필할 수 있는 브랜드 네임을 만들어야 한다. 이 책에는 전세계 소비자를 사로잡는 브랜드 네이밍 원칙이 담겨 있다.

1부에서는 이미 현실에서 증명된 일곱 가지 검증된 원칙을 통해 훌륭한 브랜드를 발견하는 과정에 초점을 맞추고 있다. 브랜드 네이밍 프로세스에서 제품과 제품의 전략적 이미지 포지셔닝이 브랜드 네임을 선택하는 데 얼마나 중요한지 보여주고 있다.

2부에서는 훌륭한 브랜드 네임을 옴니파워풀 브랜드로 구축하기 위해 무엇을 해야 하는지 집중적으로 다루고 있다. 특히 세계적인 여러 기업의 구체적인 브랜드 개발 사례를 통해 브랜드를 구축하고 관리하는 데 무엇이 효과적인지 보여주고 있다. 또 제품의 브랜드 네임을 개발하면서 제안한 브랜드 네임 중 최종 후보에 오른 것과 차선책을 선택하는 방법도 상세하게 그리고 있다.

한국산 제품들은 세계적인 수준에 오르고 있으나 정작 브랜드만큼은 그렇지 못한 실정이다. 요즈음 한국이 2만 달러 시대로 진입하기 위해서는 세계적인 톱 브랜드 10개를 만들어야 한다고들 말한다. 세계적인 톱 브랜드 창출은 브랜드 네이밍에서 시작된다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

프랭크 델라노(지은이)

뉴욕에 사무소를 두고 활동하는 브랜드 이미지 및 네이밍 개발 전문기업 Delano & Young Inc,.의 CEO이다. GM, 포드, 닛산, 스즈키 등의 자동차 회사와 화이자, 글락소, 바이엘 등 제약회사의 브랜드를 개발하였으며, 폴라로이드의 즉석카메라 Captiva 등 수많은 소비재 제품 브랜드를 개발하였다. 저서에 <Brand slam>이 있다.

조혁근(옮긴이)

경희대학교 경영대학원에서 브랜딩전략을 전공했다. 현재 특허법률사무소 애플의 대표 변리사 겸 브랜드 전문가로 활동 중이며, 브랜드 및 상표 전문사이트를 운영하고 있다. 지은 책으로 <브랜드 성공을 위한 상표관리> 등이 있다.

김상률(옮긴이)

브랜드 경험박사, 유나이티드브랜드 서울 오피스 대표, 건국 대학교 대학원에서 브랜드 경험에 관한 주제로 경영공학 박사학위를 받았고, 옥스퍼드대학교 사이드경영대학원 지식경영 과정과 런던대학교 및 브리티시컬럼비아대학교 사우더 경영대학원에서 브랜드 매니지먼트 과정을 수료했다. 20여 년 동안 500여 개가 넘는 기업들의 브랜드 전략 및 네이밍 관련 프로젝트를 진행했다. 현대자동차 '에쿠스', 삼성전자 스마트폰 '갤럭시 진', KT&G '레종', SK텔레콤 'T', 한국제지 '밀크' 등의 브랜드 네임이 그의 손을 거쳤다. 광운대학교 경영학부, 우송대학교 미디어디자인영상전공 겸임교수로 브랜드 마케팅과 브랜드 관리 과목을 강의하고 있다. (주)푸드나무의 경영자문 사외이사, 대전광역시 도시마케팅위원회 전문위원으로도 활동 중이다. 대표 저서로 &lt;다르게 보는 눈&gt; &lt;브랜드 네이밍&gt; 등이 있다.

김태진(옮긴이)

경희대학교 경영대학원에서 경영학 석사 학위를 받고, 세종대학교 대학원에서 경영학 박사 과정을 밟고 있다. 브랜드 관리사 1급 자격을 갖고 있으며, 특허법률사무소 애플에서 상표 및 브랜드 관련 업무를 하고 있다. 현재 서경대학교와 오산대학에서 마케팅을 강의하고 있다.

윤경구(감수)

십수년간 여러 브랜드 전문사에 근무하면서 브랜드전략 컨설팅, 기업이미지 통합CI, 신규브랜딩BI개발 전략플래닝 업무를 약300여 개 담당해 풍부한 경험과 실적을 쌓아왔다. 대기업에서 중견기업, 중소기업에 이르기까지 브랜드 경영의 틀을 정립하는 내부 브랜드 관리시스템 구축과 임직원을 브랜드 챔피언으로 육성하는 교육훈련프로그램에 전문성을 발휘하고 있다. 경희대학교 대학원 경영학 박사 수료. 현재 경희대학교에 출강하고 있다. 그동안 함께 옮긴 책으로 &lt;힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오전략&gt;, &lt;마크 고베의 공익적 브랜딩&gt;, &lt;국가이미지와 기업경쟁력&gt;이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
머리말 국경·문화·언어를 초월하는 브랜드의 힘 = 5
1부 최고의 브랜드 네임을 찾아서
 1장 국경 없는 시대의 브랜드 네임 = 17
  소유하고 싶은 브랜드 네임을 만드는 방법 = 20
  글로벌 브랜드 네임을 구축하기 위해 명심할 것 = 22
 2장 일반적인 브랜드 네이밍 프로세스 = 25
  진부하고 비생산적인 네이밍 접근 방법 = 27
  왜 광고대행사는 브랜드 네이밍에 실패하는가 = 35
  네이밍 프로그램에 의존하면 안 되는 이유 = 40
  시장 조사에 시간과 비용이 많이 들 때 = 42
 3장 파워 브랜드 네임에 대한 새로운 이해 = 45
  브랜드 네임이 바뀌고 있다 = 50
  브랜드 네임 팀의 구성 = 50
  기억하기 쉬운 단어와 음절의 탐색 = 51
  상표 대리인과 친해져라 = 55
  모든 장애물에는 해결책이 있다 = 61
  네이밍 프로그램의 역할 = 62
 4장 제품명·기업명을 만드는 비결 = 69
  창조성은 열정에서 비롯된다 = 72
  음성학의 중요성 = 76
  한 글자로 제품의 이미지가 바뀔 수 있다 = 80
  한 글자로 제품의 이미지가 나빠질 수 있다 = 87
 5장 브랜드 네이밍의 7가지 검증된 원칙 = 91
  옴니파워풀 브랜드 네임 = 95
  옴니파워풀 브랜드의 조건 = 96
  무엇이 옴니파워풀 브랜드인가 = 113
  무엇이 미저리 네임인가 = 116
 6장 브랜드 네이밍 프로세스 = 125
  이미지 포지셔닝 = 127
  브랜드 네임 탐험 = 129
  해야 할 것과 하지 말아야 할 것 = 130
  타깃 고객의 성적 프로필 = 137
  브랜드 네임 찬조에 적합한 최고의 언어 = 139
  브랜드 네임 개발을 위한 훈련 = 141
  이미지 맵 만들기 = 143
  일곱 가지 검증된 원칙으로 후보 안 평가하기 = 146
  브랜드 네임에 부정적인 의미는 없는가 = 146
  브랜드 네임 테스트하기 = 148
  상표 출원 지연의 대가 = 156
  네임 후보 안은 회사의 기밀이다 = 167
  최종 후보 안의 프레젠테이션 = 170
  올즈모빌 이야기 = 173
  클라이언트에게서 얻은 교훈 = 185
  기업 아이덴티티 변경 작업 = 192
  기업명을 바꿀 때 나타나는 변화 = 200
  옴니파워풀 브랜드 네임의 출현 = 202
2부 파워 브랜드 네임 구축하기
 7장 옴니파워풀 브랜드 만들기 = 211
  브랜드는 사람에 의해 구축된다 = 214
  브랜드 네임 이미지의 일관성을 유지하라 = 222
  독창적이고 참신한 브랜드 아이덴티티 구축 = 225
  브랜드 패키징을 위한 가장 확실한 방법 = 231
  2류 근처에도 가지 말라 = 241
  혁신적인 제품으로 옴니파워풀 브랜드를 구축하라 = 254
  위대한 브랜드를 만드는 데 기여하는 사소한 요소 = 262
  이탈리아식 서비스 = 268
  고객을 경탄하게 만드는 서비스 = 278
  제품의 완성도를 높여라 = 280
 8장 파워 브랜드를 구축하는 광고 = 305
  훌륭한 브랜드 광고에 나타나는 특성 = 307
  호소력 있는 더욱 강력한 이야기의 필요성 = 313
  브랜드를 구축하는 데 효과적인 광고 슬로건 = 330
 9장 파워 브랜드 마케팅의 다음 단계 = 339
  제품을 초월하는 브랜드의 힘 = 342
  승자가되기 위한 비전 세우기 = 346
  인터넷으로 브랜드 구축하기 = 352
  사라져 가는 매체의 부활 = 365
  다른 옴니파워풀 브랜드와 결합하기 = 373
  세일즈맨에서 브랜드 리더로 = 376
  누구나 옴니파워풀 브랜드를 구축할 수 있다 = 383
옮긴이의 글 = 388


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