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광고, 리비도를 만나다 : 김홍탁의 광고이야기

광고, 리비도를 만나다 : 김홍탁의 광고이야기 (Loan 177 times)

Material type
단행본
Personal Author
김홍탁
Title Statement
광고, 리비도를 만나다 : 김홍탁의 광고이야기 = Eroticism in advertising / 김홍탁 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   동아일보사 ,   2003.  
Physical Medium
343 p. : 삽도 ; 22 cm.
기타표제
광고로 읽는 성의 문화
ISBN
8970903232
General Note
색인 수록  
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003a Accession No. 111261992 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 4 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.1 2003a Accession No. 121084959 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation5)/ Call Number 659.1 2003a Accession No. 111265111 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 6 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2003a Accession No. 151149546 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2003a Accession No. 151149547 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

지은이는 해외 인쇄광고를 중심으로 에로티시즘이 어떻게 표출되고 있으며, 그것이 문화적으로 어떤 의미를 지니는지 살핀다. 그는 인간의 원초적 욕망이 존재하는 한 에로티시즘을 표방한 광고는 호소력을 잃지 않을 것이라고 전망하고 있다.

이 책에는 총 144편의 광고가 등장한다. 예를 들면 이렇다.
-에로티시즘이 예술적으로 팔릴 수 있다는 사실을 증명한 '캘빈 클라인' 향수 광고
-일련의 도발적인 섹스 이미지로 시선을 모았던 이탈리아 의류 브랜드 '시슬리' 광고
-수간(獸姦) 코드를 활용한 '임마누엘 웅가로' 광고
-성적 암시로 가득찬 '카멜' 담배 광고

책을 통해 현 사회의 정치.문화.예술이 섹스를 어떻게 다루고 있는지, 섹스.젠더.페미니즘.리비도.에이즈.성폭력.자위.불륜.오르가슴 등이 사회적으로 어떻게 수용되고 있는지 살펴볼 수 있을 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김홍탁(지은이)

빌 게이츠 재단 심사위원이자 세계가 주목하는 대한민국 최고 크리에이터, 김홍탁. 글로벌.디지털 플랫폼 마케팅의 선두주자, 글로벌 마켓을 겨냥한 통합 캠페인과 공유가치 창출의 디지털 프로젝트를 중심으로 삼성전자를 비롯한 대한민국 브랜드의 가치를 높이는 데 앞장서 왔다. 국내 최초로 글로벌 광고 무대에 뛰어든 주역으로, 가장 권위 있는 칸 국제광고제Cannes Lions International Festival of Creativity를 비롯해 런던 국제광고제London International Awards, 원쇼 광고제The One Show, D&AD, 뉴욕 페스티벌New York Festivals 등등 세계 유수의 광고제에서 수상 및 심사, 강연한 바 있으며, 그 공로를 인정받아 캠페인 아시아 퍼시픽Campaign Asia Pacific에서 주관하는 '2012 올해의 크리에이터Creator of the Year'에 선정되기도 했다. 2012년 칸 국제광고제에선 빌 게이츠&멜린다 재단이 주최하는 칸 키메라Cannes Chimera 부문('세상을 아름답게 만드는 아이디어'를 선정) 심사위원으로 초청됐으며, 2013년 영국의 디렉터리 빅 원 랭킹스The Directory Big Won Rankings가 선정하는 전 세계 '10대 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터Top 10 Executive Creative Directors' 중 아시아인으로 유일하게 랭크된 바 있고, 같은 해 유공광고인 대통령 표창을 받았다. 국내에서는 <세상을 바꾸는 시간 15분>을 비롯하여 가치 창출을 위한 크리에이티브를 주제로 한 대중 강연의 스피커로도 활약하고 있으며, 대학생들이 가장 만나고 싶은 (만나고 싶다면 기꺼이 시간을 내는) 광고인으로도 손꼽힌다. 지은 책으로 『광고, 리비도를 만나다』, 『광고, 대중문화의 제1원소』, 『디지털 놀이터』, 옮긴 책으로 『머리 좀 굴려보시죠!』와 『크리에이티브 게릴라』가 있다. 현재 업계를 넘나드는 각 분야 전문가들과의 집단지성 프로젝트를 통해 새로운 디지털 생태계에서의 커뮤니케이션 솔루션 변화를 모색하고 있다. Email: kkhongt@gmail.com Facebook: https://www.facebook.com/hongtack Instagram: instagram.com/marketsofkorea

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
시작하는 글
CHAPTER 1 예술과 외설
 광고로 있는 성(性)의 문화 = 10
 1. 벗은 몸의 미학 = 20
 2. 옷 입은 포르노그라피 = 38
 3. 그로테스크 에로티시즘 = 58
 4. 키치 에로티시즘 = 66
 5. 식욕과 성욕의 근친상간 = 76
 6. 흑과 백의 인터코스 = 82
 7. 부르주아의 은밀한 시선 = 88
 8. 산 자의 혼을 불러내는 초혼제 = 96
CHAPTER 2 성과 속
 9. 성생활(聖生活) 혹은 성생활(性生活) = 104
 10. 성(聖)과 속(俗)의 결합 = 112
 11. 천당에 간 니체 = 122
CHAPTER 3 몸의 정체성
 12. 내 몸은 내 몸인가? = 132
 13. 사물에 스며든 성적 판타지 = 144
 14. 페니스, 발기의 화신 = 154
 15. 버자이너, 세상의 문 = 164
 16. 성기 끝에서 태어나 성기 끝에서 죽다 = 176
 17. 내 아내는 더치 와이프 = 184
CHAPTER 4 리비도
 18. 욕망의 제1법칙, 리비도 = 194
 19. 섹스한다, 고로 존재한다 = 202
 20. 섹스냐 로맨스냐? = 208
 21. 간음하지 말라는 가면 = 214
CHAPTER 5 젠더 트러블
 22. 벽장에서 뛰쳐나온 레즈비언 = 226
 23. 망각을 강요당하는 존재, 게이 = 236
 24. 동성애로 풍자하기 = 246
 25. 젠더의 크로스오버, 트랜스젠더 = 256
CHAPTER 6 성의 사회학
 26. 콘돔의 역사는 성병의 역사 = 264
 27. 성인동화로 보는 에이즈 이야기 = 274
 28. 움직이는 바늘에 실을 꿸 수 있는가? = 282
 29. 불륜은 본능이다 = 290
 30. 오르가슴, 영원불변의 강박 = 298
 31. 자위는 섹스다 = 306
 32. 마스터베이션, 죄악인가 선행인가? = 314
 33. 거울, 자아도취의 확대경 = 322
 34. 허스토리(Herstory)를 쓰는 여자 = 330


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