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데이비드 아커의 브랜드 경영

데이비드 아커의 브랜드 경영 (184회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Aaker, David A. 이상민, 역
단체저자명
브랜드앤컴퍼니.
서명 / 저자사항
데이비드 아커의 브랜드 경영 / 데이비드 아커 지음 ; 이상민, ; 브랜드 앤 컴퍼니 [공]옮김.
발행사항
서울 :   비즈니스북스 ,   2003.  
형태사항
535, [5] p. : 삽도 ; 23 cm.
원표제
Building strong brands.
기타표제
(브랜드 분야 세계 최고의 권위자) 데이비드 아커의 브랜드 경영
ISBN
8995274522
서지주기
참고문헌: p. 524-535
일반주제명
Brand name products --Management. Brand name products --Valuation --Management. Intangible property --Valuation --Management.
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No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.827 2003 등록번호 151146179 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 6 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.827 2003 등록번호 151146180 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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컨텐츠정보

책소개

브랜드 분야의 세계적 권위자 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술. 일찍이 '브랜드 자산'이란 획기적인 개념을 제시했던 저자는 이 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다.

아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그러기 위해서는 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다고 강조한다.

이 책은 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음에서 끝까지를 다루고 있다. 강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다.

- 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라
- 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다
- 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라
- 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다
- 브랜드 아이덴티티를 설정한 후 이를 실천에 옮겨라
- 시간을 초월한 브랜드 전략을 세워라
- 혼란을 피하려면 브랜드 시스템 경영을 도입하라
- 브랜드 레버리지 효과를 극대화하라
- 브랜드 자산을 정확히 평가하고 관리하라
- 강력한 브랜드의 구축을 위해 기업을 조직화하라


정보제공 : Aladin

저자소개

데이비드 아커(지은이)

브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계적인 권위자다. MIT 대학교를 졸업한 뒤 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수, 프로핏 브랜드 전략의 부회장으로 활동하고 있다. 지은 책으로 <브랜드 자산의 전략적 관리>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <브랜드 리더십> 등이 있다.

이상민(옮긴이)

대한민국 브랜드 컨설턴트 1호. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고, 중앙대학교 신문방송대학원에서 석사학위를 받았다. 다수의 광고 대행사와 나드리 커뮤니케이션 그리고 한국상표자료센터(KOTIC) 등에서 카피라이팅, 마케팅기획, 광고 기획, 이벤트 기획 및 브랜드 전문가로 활동했다. 현재 브랜드 앤 컴퍼니의 대표이사 겸 사장으로 있으며, 경희대 경영대학원에서 브랜드 아이텐티티와 브랜드네이밍 전략을, 삼성전자 글로벌 마케팅 연구소에서 글로벌브랜드 매니지먼트 전략 등을 강의하고 있으며, 중앙대학교 예술대학원과 한양대 언론정보 대학, 계원조형예술대학 등에서 겸임 교수로도 활동 중이다. 옮긴 책으로 《브랜드 리더십》 《데이비드 아커의 브랜드 경영》《브랜드 마스터》 《브랜드 매니지먼트》 《감성 디자인 감성 브랜딩》 《브랜드 연관성》 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
한국의 독자들에게 = 11
옮긴이의 말 = 14
저자 서문 = 16
감사의 글 = 20
1 강력한 브랜드란 무엇인가
 코닥 이야기 = 24
 브랜드 자산이란 무엇인가? = 31
 브랜드 인지도 = 34
 지각된 품질 = 43
 브랜드 로열티 = 49
 브랜드 연상 이미지 = 55
 이 책의 구성 = 56
 강력한 브랜드의 구축이 어려운 이유 = 57
2 브랜드의 구축 - 새턴 이야기
 새턴 : 강력한 브랜드란? = 74
 새턴의 브랜드 구축 노하우 = 78
 새턴과 GM이 직면한 과제들 = 102
 새턴 이야기에 대한 평가 = 108
3 브랜드 아이덴티티 시스템
 브랜드 아이덴티티란 무엇인가? = 112
 브랜드 아이덴티티의 함정 = 114
 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점 = 126
 브랜드 아이덴티티의 구조 = 137
 가치 제안의 제공 = 148
 신뢰성의 부여 = 158
 가장 중요한 점 : 브랜드-소비자 관계 = 159
 복합적인 브랜드 아이덴티티 = 160
 브랜드 아이덴티티의 이해를 위하여 = 162
4 조직과 관련된 연상들
 바디 샵 이야기 = 166
 일본에서의 브랜드 전략 이야기 = 169
 조직으로서의 브랜드 = 176
 조직과 관련된 연상 = 180
 조직과 관련된 연상이 작용하는 방법 = 197
5 브랜드 개성
 할리 데이비슨 이야기 = 208
 브랜드 개성의 측정 = 214
 어떻게 브랜드 개성이 창조되는가? = 218 
 왜 브랜드 개성을 이용하는가? = 223
 자아표현 모델 = 228
 관계설정에 기초한 모델 = 236
 기능적인 편익을 제시하는 모델 = 248
 브랜드 개성과 사용자 이미지 = 252
 지속적인 강점으로서의 브랜드 개성 = 256
6 브랜드 아이덴티티의 실행
 브랜드 포지션 = 262
 효과적인 목적 달성을 위한 브랜드 적용방안 = 275
 트랙킹 = 280
 전략적 브랜드 분석 = 281
 브랜드 아이덴티티와 포지션의 파워 = 297
7 시간을 초월한 브랜드 전략
 제너럴 일렉트릭 이야기 = 306
 스미노프 이야기 = 311
 왜 아이덴티티와 포지션 또는 적용을 바꾸는가? = 317
 일관성을 유지하는 것이 더 유리한 이유 = 321
 시간을 초월하여 일관성을 유지하기 어려운 이유 = 328
 청춘의 샘을 찾아서 = 337
8 브랜드 시스템 경영
 브랜드 시스템을 향하여 = 350
 주도 브랜드의 역할 = 356
 보증 브랜드의 역할 = 358
 전략적 브랜드 = 361
 하위 브랜드의 역할 = 363
 브랜딩의 이익 = 375
 실버 불렛 = 381
 얼마나 많은 브랜드가 필요할까? = 385
 브랜딩 전략을 향하여 = 388
9 브랜드 레버리지 효과
 헬시 초이스 이야기 = 392
 킹스포드 이야기 = 397
 브랜드 레버리지 효과 = 399
 라인 확장 = 401
 브랜드의 하향 이동 = 404
 브랜드의 상향 이동 = 418
 브랜드 확장에 관한 결정 = 425
 계열 브랜드의 창조 = 426
 공동 브랜딩 = 436
 브랜드 시스템 진단 = 440
10 브랜드 자산의 평가
 영 앤 루비컴사의 브랜드 자산 평가자 = 445
 토털 리서치의 이퀴트렌드(EquiTrend) = 452
 인터브랜드의 톱 브랜드 = 456
 왜 제품과 시장을 초월하여 브랜드 자산을 평가할까? = 459
 브랜드 자산 평가의 10가지 기준 = 461
 브랜드 로열티의 평가 = 465
 지각된 품질과 리더십의 평가 = 472
 연상 이미지와 차별성의 평가 = 476
 인지도의 측정 = 481
 시장행동의 측정 = 484
 브랜드 자산의 유일한 가치를 향하여 = 487
 브랜드 상황 측정의 적용 = 492
11 브랜드 구축을 위한 조직화
 브랜드 구축을 위한 조직의 임무 = 496
 브랜드 구축을 위한 조직 구성 = 500
 대행사의 역할 = 509
 마치는 글 = 521
참고문헌 = 524

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