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현대광고론

현대광고론 (86회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Arens, William F. 리대룡 , 역 김봉현 김태용
서명 / 저자사항
현대광고론 / William F. Arens 저 ; 리대룡, ; 김봉현, ; 김태용 공역.
발행사항
서울 :   한국맥그로힐 ,   2002   (2006)  
형태사항
xx, 576 p. : 채색삽도 ; 29 cm.
원표제
Contemporary advertising. -- 8th ed. --
ISBN
8988825519
일반주기
부록: A, 마케팅계획 아웃라인. - B, 마케팅계획 아웃라인. - C, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 계획 개요  
색인(p. 567-576) 수록  
일반주제명
Advertising
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002q 등록번호 111240576 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.1 2002q 등록번호 111240577 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.1 2002q 등록번호 111427223 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002q 등록번호 151165723 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002q 등록번호 111240576 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.1 2002q 등록번호 111240577 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002q 등록번호 151165723 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

William F. Arens(지은이)

<현대광고론>

리대룡(옮긴이)

한양대학교 문학박사(광고학)로 한국광고학회장을 역임했으며, 2007년 현재 공익광고협의회 위원장, 중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
역자서문 = ⅴ
저자서문 = ⅶ
Part 1 광고의 관점
 제1장 광고의 차원들
  광고란 무엇인가? = 5
  커뮤니케이션 : 광고를 독특하게 만드는 것 = 7
  마케팅 : 사용할 광고 유형의 결정 = 12
  경제 : 증대되는 광고에 대한 필요성 = 20
  사회와 윤리 : 광고의 효과 = 34
 제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면
  광고에 대한 많은 논쟁들 = 37
  광고의 경제적 영향 = 38
  광고의 사회적 영향 = 44
  사회적 책임과 광고윤리 = 53
  정부는 광고를 어떻게 규제하는가 = 57
  국제 광고주에 대한 정부의 제한 = 57
  미국 광고주에 영향을 미치는 최근의 규제관련 쟁점 = 58
  북미에서의 광고에 대한 연방규제 = 61
  비정부 규제 = 69
  전반적인 광고의 윤리적·법적 측면 = 75
 제3장 광고의 범위 : 지방에서 글로벌까지
  광고산업 = 77
  광고주(클라이언트) = 78
  광고대행사 = 87
  광고주/대행사 관계 = 99
  광고에서의 공급업자 = 105
  광고매체 = 106
Part 2 마케팅과 광고전략의 개발
 제4장 마케팅과 소비자 행동 : 광고의 기초
  마케팅 맥락속에서의 광고 = 113
  마케팅 과정의 주요 구성원들 = 116
  소비자 행동 : 광고 전략의 열쇠 = 118
  소비자 행동의 개인적 과정 = 120
  소비자 행동에 미치는 개인간 영향 = 130
  소비자 행동의 비인적(非人的) 영향 = 134
  구매결정과 구매후 평가 = 135
 제5장 시장 세분화와 마케팅 믹스 : 광고전략의 결정요소
  시장세분화 과정 = 139
  표적 마케팅 과정 = 150
  광고와 제품 요소 = 152
  광고와 가격 요소 = 159
  광고와 유통 요소 = 161
  광고와 커뮤니케이션(촉진) 요소 = 164
  마케팅 믹스의 조망 = 167
 제6장 정보수집 : 광고계획 수립의 근거
  광고와 마케팅에서 조사의 필요성 = 169
  광고 의사결정에 조사결과 적용하기 = 171
  조사과정의 단계 = 176
  광고조사에서의 중요한 이슈 = 186
 제7장 마케팅과 광고 계획의 수립 : 하향식, 상향식, 통합적 마케팅커뮤니케이션
  마케팅 계획 = 193
  마케팅의 새로운 키워드 : 관계 마케팅 = 197
  관계를 효과있게 하기 위해 IMC를 이용하기 = 200
  광고계획 = 207
  광고재원의 할당 = 212
 제8장 매체 기획 : 시장으로의 링크
  매체기획 : 과학과 창의성의 결합 = 219
  매체목표의 결정 = 226
  매체전략 개발 : 매체 믹스 = 234
  매체전술 = 241
Part 3 커뮤니케이션 믹스의 기타 요소들과 광고의 통합
 제9장 관계구축 : 직접마케팅, 인적판매, 그리고 판매촉진
  관계마케팅과 IMC의 중요성 = 251
  직접마케팅의 이해 = 251
  IMC에서 직접마케팅의 역할 = 253
  직접마케팅 활동의 유형 = 259
  인적 판매 : 인간 매체 = 265
  IMC에서 인적판매의 역할 = 268
  IMC에서 판매촉진의 역할 = 270
  판매촉진 전략 및 전술 = 273
 제10장 관계구축 : PR, 스폰서십, 그리고 기업광고
  PR의 역할 = 283
  PR업무 = 285
  스폰서십과 이벤트 = 294
  기업광고 = 303
Part 4 광고제작
 제11장 크리에이티브 전략과 크리에이티브 과정
  크리에이티브 팀 : 광고의 창조자이자 광고문구를 기호화하는 사람들 = 311
  무엇이 훌륭한 광고를 만드는가? = 312
  광고전략을 만드는 것 : 탁월한 크리에이티브를 위한 열쇠 = 314
  창의성이 어떻게 광고를 강화시키는가? = 319
  크리에이티브 과정 = 324
  탐험가의 역할 : 정보수집 = 325
  아티스트의 역할 : 빅아이디어 개발과 실행 = 327
  판단의 역할 : 결정의 시간 = 339
  전사의 역할 : 후퇴와 장애물의 극복 = 344
 제12장 크리에이티브의 제작
  빅 아이디어의 개발 : 시각적 요소와 언어적 요소의 통합 = 348
  인쇄광고 제작 아트 = 348
  인쇄광고의 카피라이팅과 포맷 = 361
  전파 매체를 위한 카피라이팅 = 368
  라디오와 TV 광고에서의 아트의 역할 = 371
  국제 시장을 위한 광고 제작 = 378
 제13장 인쇄·전파·디지털 미디어를 위한 광고제작
  광고 제작 과정에 대한 관리 = 385
  인쇄광고 제작과정 = 390
  인쇄 제작에서의 품질관리 = 407
  라디오 커머셜 제작 과정 = 409
  텔레비전 커머셜 : 제작 과정 = 412
  디지털 미디어 광고 제작 = 420
Part 5 광고매체
 제14장 인쇄매체
  인쇄매체 구매자의 역할 = 429
  잡지의 이용 = 429
  잡지광고란의 구매 = 434
  신문의 이용 = 438
  신문 지면의 구매 = 443
  인쇄매체 : 세계적인 매체 = 446
  인쇄매체와 뉴테크놀로지 = 446
 제15장 전파매체
  텔레비전이란 매체 = 450
  텔레비전 시청자의 측정 = 458
  텔레비전 시간 구매 = 462
  다른 형태의 텔레비전 = 463
  대여용 비디오에서의 광고 = 463
  라디오라는 매체 = 464
  라디오 시간 구매 = 467
 제16장 쌍방향 매체와 직접우편
  디지털 쌍방향 미디어 = 471
  인터넷이라는 매체 = 472
  인터넷 이용자의 측정 = 482
  인터넷에서의 시간 및 공간 구매 = 484
  인터넷의 세계적 영향력 = 487
  기타 쌍방향 미디어 = 488
  직접우편 = 489
 제17장 옥외매체, 전시매체, 그리고 보조매체
  옥외매체 = 497
  야외광고(Outdoor Advertising) = 497
  전시매체 = 509
  부가 매체 = 514
부록A ·마케팅계획 아웃라인 = 519
부록B ·마케팅계획 아웃라인 = 527
부록C ·통합적 마케팅 커뮤니케이션 계획 개요 = 532
주요용어해설 = 539
찾아보기 = 567


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