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광고 캠페인 전략 : 새로운 마케팅 커뮤니케이션 계획을 위한 가이드

광고 캠페인 전략 : 새로운 마케팅 커뮤니케이션 계획을 위한 가이드 (Loan 12 times)

Material type
단행본
Personal Author
Parente, Donald 조병량, 옮김 한상필, 옮김
Title Statement
광고 캠페인 전략 : 새로운 마케팅 커뮤니케이션 계획을 위한 가이드 / 도널드 패런티...[등]지음 ; 조병량 ; 한상필 [공]옮김.
Publication, Distribution, etc
서울 :   열린책들 ,   2003.  
Physical Medium
468 p. : 삽도 ; 22cm.
Varied Title
Advertising campaign strategy : a guide to marketing communication plans
ISBN
8932904472
Bibliography, Etc. Note
각장마다 서지적 주 수록
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504 ▼a 각장마다 서지적 주 수록
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700 1 ▼a 한상필, ▼e 옮김 ▼0 AUTH(211009)8988
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.113 2003 Accession No. 111245179 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.113 2003 Accession No. 111245180 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.113 2003 Accession No. 121078293 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.113 2003 Accession No. 111245179 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.113 2003 Accession No. 111245180 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.113 2003 Accession No. 121078293 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

전략적인 광고 개혁에 대해 4명의 미국 학자가 공저한 개설서. 학생뿐만 아니라 광고 실무자들도 참고할 수 있다. 경쟁력 있는 광고 캠페인의 수립과 평가에 필요한 여러 가지 분석적 틀을 제시했다. 갖가지 실례와 흥미로운 그림 자료를 수록해 광고 캠페인의 조직 원리를 이해하는 데 용이하다.

또한 전략 수립에 절대적 필요조건인 목표 설정 문제도 깊이있게 다루고 있다. 목표 시장과 전략에 맞는 효과적이면서도 독특한 전략과 전술을 익히는 데 도움이 되는 내용이다. 기본에 충실하면서 사회 변화, 매체 환경 변화, 시장 변화, 소비자 변화의 흐름과 방향도 반영했다.

1장은 광고 캠페인의 기본 개념을, 2장은 캠페인 준비 방법과 기업 분석, 소비자 분석을 설명했다. 3장은 시장 분석, 제품 분석, 경쟁 분석에 필요한 정보 수집 방법을, 4장은 목표 설정과 조사 결과 정리를 다뤘다. 5장은 마케팅 커뮤니케이션 전략을, 6장은 메시지를, 7장은 매체 전략과 계획, 마케팅 커뮤니케이션 방법을 소개했다. 9장은 광고 캠페인 평가 방법을, 10장은 '광고계획서' 작성법을 담았다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

도널드 패런티(지은이)

<광고 캠페인 전략>

브루스 밴든 버그(지은이)

<광고 캠페인 전략>

아놀드 바번(지은이)

<광고 캠페인 전략>

제임스 마라(지은이)

<광고 캠페인 전략>

조병량(옮긴이)

한양대 신문학과를 졸업하고 동대학원 신문방송학과에서 '광고 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구'로 박사 학위를 받았다. 오리콤, 삼희기획의 제작부장, 기획부장, 제작 본부장, 기획 본부장을 거쳐 한양대 언론정보대학장, 대한민국광고대상 심사위원장 및 각종 광고 대상 심사 위원을 역임했다. 2003년 현재 한양대 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 지상파 방송광고심의위원장, 공정거래위원회 표시광고 심사자문위원장 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 <현대 광고의 이해>, <한국의 광고>, <세계의 광고>, 역서로는 <광고 기호론> 등이 있고 정치 광고, 광고 규제, 광고 시장 개방 등과 관련된 논문 다수가 있다.

한상필(옮긴이)

한양대 신문방송학과를 졸업하고, 미국 일리노이 주립대학(어바나 샴페인)에서 「국제광고에 있어서 문화의 역할에 관한 연구」로 광고학 박사 학위를 받았다. 일리노이 대학 방문 교수를 역임했으며, 2003년 현재 한양대 광고홍보학과 교수광고학회 총무이사, 언론학회 이사를 맡고 있다. <현대사회와 광고>, <광고와 경제>, <광고와 문화>, <현대광고의 전략>, <매체계획 워크북>, <광고는 과연 물건을 팔아 주는가?> 등의 저서가 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차

역자 서문 = 5

저자 서문 = 9

이 책의 주요 내용 = 13

제1장 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고 = 19

제2장 조사Ⅰ - 고객과 소비자의 이해 = 53

제3장 조사Ⅱ - 시장 분석, 제품 분석, 경쟁 분석 = 103

제4장 자산, 문제점, 기회요인 그리고 목적 = 143

제5장 마케팅 커뮤니케이션 전략 수입 = 171

제6장 크리에이티브 기법의 발견 - 전략과 아이디어 = 217

제7장 매체 전략과 매체 계획 = 281

제8장 관계 마케팅 커뮤니케이션 = 337

제9장 캠페인 효과 조사 = 405

제10장 광고 기획서 = 431



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