목차
추천사 1 / 리대룡 = 5
추천사 2 / 김종립 = 6
머리말 = 8
1장. 국제광고란 무엇이며 왜 늘어나는가? = 8
2장. 세계의 광고비 = 25
1. 세계의 GDP 및 광고비 지도 = 25
2. 광고에 대한 몇 가지 견해 = 27
3. 세계 광고비 : 지역별·매체별 GDP 대비 비율과 개인당 광고비 = 30
4. 광고의 장래 = 38
3장. 다국적 기업의 해외 진출 = 40
1. 기업(광고주)의 다국적화 = 45
2. 다국적 광고주와 광고 대행사 = 48
4장. 국제 마케팅과 문화 환경 - 국제 광고와 표현에 미치는 영향 = 50
1. 문화란 무엇인가 = 52
2. 문화 요소의 검토 = 53
5장. 세계 여러 나라의 매체 상황 = 74
1. 개관 = 74
2. 세계 여러 나라의 신문, 라디오, TV 보급 상황 = 77
6장. 광고 회사의 국제화 = 94
1. 광고 회사의 다국적화 = 95
2. 세계 10대 광고 회사 그룹 = 103
3. 표준화와 차별화 또는 응용 = 110
4. 미디어 에이전시 = 113
5. 광고 회사의 M&A = 119
7장. 크리에이티브 = 126
1. 동서양의 차이 = 126
2. 성공한 사례들 = 128
3. 성공의 요인들 = 129
8장. 국제 광고와 조사 = 134
1. 시장 조사의 분야 = 141
2. 국제 조사에서 유의할 일 = 154
9장. 국제 PR = 157
1. 왜 국제 PR이 필요할까? = 157
2. PR = 160
3. PR의 업무 분야 = 163
4. 정치가의 발언 = 177
5. PR 대행사 = 183
10장. 세계 주요 국가 광고 상황 = 192
1. 개관 = 192
2. 미국 = 195
3. 일본 = 206
4. 영국과 유럽 = 220
5. 중국 = 234
11장. 한국의 국제 광고 = 245
1. 개관 = 245
2. 1950~1970년대의 국제 광고 = 246
3. 무역협회 및 그 밖의 조사 자료 - 1980년대 초 = 260
4. 한국의 해외 광고 무엇이 문제인가 = 271
5. 제24회 서울올림픽과 국제 광고 = 283
6. 1980년대 이후 = 294
12장. 광고 관련 단체 및 간행물 = 301
1. 광고 관련 단체 = 301
2. 광고·PR 관련 정기 간행물 = 312
참고문헌 = 317
색인 = 320
저자 소개 = 329
