HOME > 상세정보

상세정보

국제 광고와 PR

국제 광고와 PR (18회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
신인섭 申寅燮 , 1929-. 신기혁 申基赫 , 1955-.
서명 / 저자사항
국제 광고와 PR / 신인섭 ; 신기혁 지음.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2002.  
형태사항
330 p. : 삽도 ; 26 cm.
총서사항
커뮤니케이션북스 ; 302
ISBN
8984991392
서지주기
참고문헌(p. 317-319) 및 색인수록
000 00703namccc200241 k 4500
001 000000810614
005 20100805084251
007 ta
008 021112s2002 ulka 001a kor
020 ▼a 8984991392 ▼g 03300 : ▼c \22000
035 ▼a KRIC08456789
040 ▼a 241050 ▼d 211009
049 1 ▼l 111238229 ▼l 111238230
082 0 4 ▼a 659.1 ▼2 21
090 ▼a 659.1 ▼b 2002p
100 1 ▼a 신인섭 ▼g 申寅燮 , ▼d 1929-. ▼0 AUTH(211009)57898
245 1 0 ▼a 국제 광고와 PR / ▼d 신인섭 ; ▼e 신기혁 지음.
260 ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2002.
300 ▼a 330 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 26 cm.
440 0 0 ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 302
504 ▼a 참고문헌(p. 317-319) 및 색인수록
700 1 ▼a 신기혁 ▼g 申基赫 , ▼d 1955-. ▼0 AUTH(211009)43423

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002p 등록번호 111238229 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002p 등록번호 111238230 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차


목차
추천사 1 / 리대룡 = 5
추천사 2 / 김종립 = 6
머리말 = 8
1장. 국제광고란 무엇이며 왜 늘어나는가? = 8
2장. 세계의 광고비 = 25
 1. 세계의 GDP 및 광고비 지도 = 25
 2. 광고에 대한 몇 가지 견해 = 27
 3. 세계 광고비 : 지역별·매체별 GDP 대비 비율과 개인당 광고비 = 30
 4. 광고의 장래 = 38
3장. 다국적 기업의 해외 진출 = 40
 1. 기업(광고주)의 다국적화 = 45
 2. 다국적 광고주와 광고 대행사 = 48
4장. 국제 마케팅과 문화 환경 - 국제 광고와 표현에 미치는 영향 = 50
 1. 문화란 무엇인가 = 52
 2. 문화 요소의 검토 = 53
5장. 세계 여러 나라의 매체 상황 = 74
 1. 개관 = 74
 2. 세계 여러 나라의 신문, 라디오, TV 보급 상황 = 77
6장. 광고 회사의 국제화 = 94
 1. 광고 회사의 다국적화 = 95
 2. 세계 10대 광고 회사 그룹 = 103
 3. 표준화와 차별화 또는 응용 = 110
 4. 미디어 에이전시 = 113
 5. 광고 회사의 M&A = 119
7장. 크리에이티브 = 126
 1. 동서양의 차이 = 126
 2. 성공한 사례들 = 128
 3. 성공의 요인들 = 129
8장. 국제 광고와 조사 = 134
 1. 시장 조사의 분야 = 141
 2. 국제 조사에서 유의할 일 = 154
9장. 국제 PR = 157
 1. 왜 국제 PR이 필요할까? = 157
 2. PR = 160
 3. PR의 업무 분야 = 163
 4. 정치가의 발언 = 177
 5. PR 대행사 = 183
10장. 세계 주요 국가 광고 상황 = 192
 1. 개관 = 192
 2. 미국 = 195
 3. 일본 = 206
 4. 영국과 유럽 = 220
 5. 중국 = 234
11장. 한국의 국제 광고 = 245
 1. 개관 = 245
 2. 1950~1970년대의 국제 광고 = 246
 3. 무역협회 및 그 밖의 조사 자료 - 1980년대 초 = 260
 4. 한국의 해외 광고 무엇이 문제인가 = 271
 5. 제24회 서울올림픽과 국제 광고 = 283
 6. 1980년대 이후 = 294
12장. 광고 관련 단체 및 간행물 = 301
 1. 광고 관련 단체 = 301
 2. 광고·PR 관련 정기 간행물 = 312
참고문헌 = 317
색인 = 320
저자 소개 = 329


관련분야 신착자료