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미운 오리 새끼

미운 오리 새끼 (Loan 24 times)

Material type
단행본
Personal Author
Meng, Tham Khai 정상수, 역
Title Statement
미운 오리 새끼 / 탐 카이 멩 지음 ; 정상수 옮김.
Publication, Distribution, etc
서울 :   오길비 앤 매더 코리아 ,   2002.  
Physical Medium
103 p. : 삽도,사진 ; 31 cm.
Varied Title
(The)Ugly Ducking
ISBN
8995275006
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Contents information

Author Introduction

탐 카이 멩(지은이)

<미운오리새끼>

정상수(옮긴이)

청주대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교 연극영화학과와 대학원에서 연극영화 연출을 전공했다. 광고대행사 오리콤에서 광고 일을 시작, 20여 년간 크리에이티브 디렉터로 활동했다. 오길비앤드매더, 금강오길비그룹의 부사장을 역임했다. 뉴욕페스티벌, 원쇼, AME 등의 심사위원과 한국광고PR실학회 회장 등을 역임했다. 현재 부산국제광고제 집행위원과 서울영상광고제 집행위원장, 대한적십자사와 중앙선거관리위원회 홍보자문위원 등으로 활동하고 있다. 「한 단어 프레젠테이션」(2014), 「CF 직업」(2013), 「텔레비전 광고 제작」(공저, 2012), 「함께해서 놀라움을」(공저, 2011)등 다수의 저·역서와 로 「새로 등장하는 앰비언트 미디어(Ambient Media)의 유형에 관한 연구」(2009), 「광고 대행사의 효율적인 아웃소싱 활용 전략에 관한 연구」(공저, 2009) 등의 논문을 발표했다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

1. 원리
제1교훈 : 아무도 당신을 좋아하지 않는다
어떻게 눈길을 잡을 것인가
태생적인 기형의 문제
소비자의 인사이트 한 잔 주세요

2. 아이디어
트로이의 목마 이야기
여보 오늘은 그럴 기분이 아니야
아이디어는 어디서 얻는지에 대한 아이디어가 없나요?
더 발전시켜 보자

3. 원리
레이아웃의 해부
비주얼
헤드라인을 더 낮게 쓰고 갈고 닦기
제품
디자인
왜 카피라이터들은 살인을 기도해야 할까.

4. 요소 줄이기

5. 기교

6. 몇가지 잘못된 구성
광고라 할 수 없는 것에 대한 짧은 이야기
우리를 상투적인 것에서부터 벗어나게 해주세요.

7. 다양한 매체의 혁신적인 활용

8. 결국 세상에는 배워서 되지 않는 것이 있다

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