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광고는 여성소비자를 이해하는 과정이다 (Loan 83 times)

Material type
단행본
Personal Author
이영희 李英姬 , 1945-.
Title Statement
광고는 여성소비자를 이해하는 과정이다 / 이영희 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   예경 ,   2002.  
Physical Medium
223 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8970841970
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p.222-223
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504 ▼a 참고문헌: p.222-223

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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002n Accession No. 111234820 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002n Accession No. 111234821 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.1 2002n Accession No. 121070145 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.1 2002n Accession No. 121070146 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.1 2002n Accession No. 121073502 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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Contents information

줄거리

1부

'남성들이 모르는 여성'이라는 제목으로 여자와 남자가 구체적으로 어떻게 다른지를 설명하고 있다. 여성과 남성은 사고 방식에서부터 행동 양식에 이르기까지 전혀 다른 구조를 가지고 있음을 일상생활의 예를 들어 보여주고 있다.

2부

여성의 특성을 실제로 마케팅과 광고 분야에서 어떻게 활용해야 하는지를 보여주는 '여성통찰 마케팅'이다. 예민하고 섬세한 감각을 지닌 여성에게는, 마케팅 접근도 남성과는 다르게 해야 한다. 여기에서는 여성의 어떤 속성을 어떻게 이용해야 하는지를 자세하게 설명하고 있다.

3부

여성적 접근을 제대로 보여준 광고들을 직접 예로 들며, 그 접근 방식을 분석하는 '여성통찰 광고의 실제'이다. 우리나라와 해외에서 화제를 모은 광고들에 대해서, 그 광고의 어떤 점이 어떻게 여성에게 호소력을 갖는지를 구체적으로 알려주고 있다.


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Book Introduction

광고를 '여성'의 입장에서 분석한 책. 문화와 산업 전반에서 여성은 새로운 소비 주체로 떠오르고 있다. 하지만 광고가 여성을 위해 제작되었을까? 이 책의 저자는 'NO'라고 대답한다.

만들어진 광고를 보면 남성 중심적인 가치를 강하게 내세우고 있다는 것. 책은 여성에게 물건을 팔고 싶어하면서도 남성적인 마케팅을 펼치는 오늘날의 광고를 강력하게 비판하면서, 좀더 여성적인 가치와 접근으로 광고를 만들자고 제안한다.

55개의 풍부하고 다양한 광고 사진이 광고에 대한 깊이 있는 이해를 도와주며, 각 부마다 재미있는 소제목을 달아 책읽기를 유도했다.


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Author Introduction

이영희(지은이)

1945년 서울에서 출생하여 이화여자대학교에서 생활미술과 시각디자인을 전공했다. 1973년 제1회 개인전을 시작으로 8회의 개인전과 다수의 그룹전을 열었고, 1979년 모교의 교수가 되어 대학교육에 힘썼다. 또한 디자인여성학회 회장, DWCA어린이디자인학교를 운영하였으며 광고, 여성디자인, 그리고 어린이창의교육에 힘썼다. 2011년 은퇴한 뒤 현재 모교 명예교수로 있다. 주요 저서로는『여성을 위한 디자인』(2006 문화관광부 선정 우수학술도서),『광고는 과정이다』,『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』 등이 있고 역서로는『101가지 광고테크닉』이 있다.

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Table of Contents


목차

1. 남성들이 모르는 여성

 책머리에 = 4

 여성은 남성과 이렇게 다르다 = 13

 아줌마와 아저씨는 이렇게 다르다 = 28

 남성은 모른다 = 35

 여성의 본질에 대하여 = 55

 쇼핑에 대하여 = 78

 여성의 생활에 대하여 = 95

2. 여성통찰 마케팅

 여성의 심리를 이용한 마케팅 방법 = 119

 아줌마 마케팅 기법 = 158

3. 여성통찰 광고의 실제

 2000년대 우리나라 광고에 나타난 여성 광고 = 191

 여성통찰 광고표현의 사례 = 207

주 = 220

참고문헌 = 222



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