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광고 발상과 전략의 텍스트

광고 발상과 전략의 텍스트 (Loan 46 times)

Material type
단행본
Personal Author
이현우 김병희
Title Statement
광고 발상과 전략의 텍스트 = The text of imagination and strategy for advertising : Trend, Key word, Code, Text / 이현우 ; 김병희 공저.
Publication, Distribution, etc
서울 :   북코리아 ,   2002.  
Physical Medium
374 p. : 삽도 ; 23 cm.
Series Statement
BK 기획신서
ISBN
8989316081
General Note
찾아보기 : p.369-374  
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949 ▼a 비케이 기획신서

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002m Accession No. 111232035 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002m Accession No. 111232036 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

김병희(지은이)

학생들에게 광고의 매력을 알리는 교육 현장부터 경영자들이 실질적으로 활용할 수 있도록 조언을 건네는 비즈니스 현장까지, 30여 년 동안을 광고계에 몸담았다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 교육과 연구에 매진하고 있다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드 위원회 제4대 위원장을 지냈다. 연구와 저술 활동을 끊임없이 했으며, 저서로는 《광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징》, 《어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들》, 《광고로 배우는 경영 통찰력》을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한 〈광고 건전성의 구성 요인과 광고 효과의 검증〉을 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 또한 2011년에는 한국갤럽학술상 대상, 2012년 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상, 2017년 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인 등을 수상했고, 2019년에는 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창을 받았다. 좋은 콘텐츠나 주제를 가지고도 효과적으로 전달하지 못하는 이들을 위해 《스티커 메시지》를 쓰게 됐다.

이현우(지은이)

현재 동의대학교 광고홍보학과 교수이다. 대흥기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에티브 디렉터로 일하면서 삼성전자, 서울우유, 동아일보, 유나이티드 에어라인, 삼성투신증권 등 다양한 브랜드의 광고를 제작했다. 광고컬럼니스트로 다양한 매체에 글을 쓰고 있다. 지은 책으로 <광고, 묘약인가 마약인가?> 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
Ⅰ. 광고 세상의 트렌드
 트렌드① 디지털과 아날로그 : 모바일 시대를 떠도는 이미지들 = 15
 트렌드② 키치의 미학 : 광고이미지에 투영된 키치문화 = 23
 트렌드③ 폭력의 기호학 : 광고이미지 속의 은밀한 상징폭력 = 29
 트렌드④ 신 휴머니즘 : 가족의 품안으로 돌아온 광고들 = 35
 트렌드⑤ 크로스 오버 : 커머셜, 영화의 거장들을 고용하다! = 43
 트렌드⑥ 비교와 비방 : 비교광고, 메인 라운드 시작되다! = 54
 트렌드⑦ 컬트 : 디젤, 백인우월주의에 똥침을 날리다! = 73
 트렌드⑧ 엽기 : 왜 이제 와서 엽기를 말하는가? = 78
 트렌드⑨ 크리에이티브 어워드 : 그냥 맥주나 마시는 거지 뭐 = 89
 트렌드⑩ 카피의 신조류 : 재미있고도 어려운 카피의 세계 = 93
Ⅱ. 광고 발상의 키워드
 키워드① 몸 : 내 몸에 칼을 대 줘! = 121
 키워드② 스피드 : 경배하라! 스피드의 미친 바람을 = 126
 키워드③ 외국어 : 외국어가 그대를 속일지라도 = 131
 키워드④ 에로티시즘 : 에이, 알면서 뭘 그래? = 135
 키워드⑤ 버전 업 : 현란한 옷매무새…그러나 진지한 얼굴 = 140
 키워드⑥ 포르노 : 개눈엔 뭐밖에 안 보인다더니! = 144
 키워드⑦ 퀴즈쇼 : 퀴즈가 좋은 진짜 이유 = 148
 키워드⑧ 금기 : 민망하다구요? 천만의 말씀! = 155
 키워드⑨ 소유욕 : 욕망의 옷장에 구두를 던져라! = 160
 키워드⑩ 외설 : 섹시한 인생, 쿨한 섹스 = 165
 키워드⑪ 소외 : 그들만의 마이너리그 = 169
 키워드⑫ 차별화 : 또 그 뻔한 카드나 보내려거든 = 173
 키워드⑬ 기사회생 : 광고도 재활용한다 = 176
Ⅲ. 광고 표현의 상징코드
 코드① 비유 : 지금 행복하세요? = 183
 코드② 테크닉 : 휘발유도 경쟁 시대 = 186
 코드③ 상징기호 : 에잇, 벼락맞을 사내들아! = 190
 코드④ 전쟁과 평화 : 전선(戰線)으로 간 의사들 = 194
 코드⑤ 미니멀리즘 : 죽거나 사거나!(Die or Buy) = 198
 코드⑥ 애니메이션 : 나는 뚜껑만 보면 따먹고 싶어진다 = 202
 코드⑦ 임프레션 : 관상 좀 볼 줄 아세요? = 206
 코드⑧ 매니아 : 온 몸을 맡겨봐! 길을 알려 줄 테니 = 211
 코드⑨ 각성 : 누가 아이들을 훔쳐가는가? = 215
 코드⑩ 페미니즘 : 거만한 눈빛으로 세상을 내려다 보라! = 219
 코드⑪ 신드롬 : 세기말의 중독증 환자들 = 224
 코드⑫ 느림 : 맥주따개가 없는 마을 = 229
Ⅳ. 광고 전략의 텍스트
 텍스트① 광고비평을 위하여 : 이론서냐 비평서냐? = 235
 텍스트② 광고 창의성 : 어느 광고인의 크리에이티브 생각 = 239
 텍스트③ 광고와 시대정신 : 욕망, 광고, 소비의 문화 = 246
 텍스트④ 광고전략의 해법 : 전략의 차별화를 위한 12가지 법칙 = 250
 텍스트⑤ 거장의 광고철학 : 어느 광고인의 고백 = 271
 텍스트⑥ 광고발상론의 고전 : 잠자는 아이디어 깨우기 = 303
 텍스트⑦ 마케팅의 본질 : 마케팅 불변의 법칙 = 310
 텍스트⑧ 브랜드 자산 : 브랜딩 불변의 법칙 = 318
 텍스트⑨ 광고 거장론 : 18인의 광고천재들 = 334
 텍스트⑩ 광고의 사회학 : 현대 사회와 광고 = 345
 텍스트⑪ 전략 포인트 : 광고전략 에센스 = 360
찾아보기 : 광고 텍스트/주요 서적/주요 용어/주요 인물 = 369


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