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(디지털 시대) 광고론

(디지털 시대) 광고론 (49회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
양영종 김상훈 정걸진
서명 / 저자사항
(디지털 시대) 광고론 / 양영종 ; 김상훈 ; 정걸진 지음.
발행사항
서울 :   형설출판사 ,   2002.  
형태사항
393 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
8947209384
서지주기
參考文獻 : p. 391-393
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 111220495 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 111220496 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 151137763 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 151137764 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 111220495 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 111220496 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 151137763 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002L 등록번호 151137764 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

양영종(지은이)

<학력 및 경력> 연세대학교 신문방송학과 졸업 연세대학교 경영학 석사(M.B.A.) 중앙대학교 경영학 박사(Ph.D.) LG애드 기획국장ㆍ오리콤 차장 역임 호남대학교 광고홍보학과 교수 역임 University of Texas at Austin Visiting Professor 현, 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수, 기획처장, 사회교육원장 <주요 저서 및 논문> 『광고조사론』, 형설출판사, 2000. 『북한에 부는 광고바람』, 형설출판사, 2001. 『광고기획ㆍ제작』, 방송대학교, 2005. 『성공플러스』, 한경사, 2006. AEJMC Asia Desing Conference Proceeding (third, fourth) 등 다수

김상훈(지은이)

<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>

정걸진(지은이)

연세대학교 신문방송학과 졸업 미국 미주리 주립대학교 신문대학원(신문방송학 석사·박사) 현재 : 경북대학교 신문방송학과 교수 저서 : 『현대사회와 광고』, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 『광고조사론』 등

정보제공 : Aladin

목차


목차
제1장 광고란 무엇인가 = 13
 1. 현대사회와 광고 = 14
 2. 광고의 개념 = 16
  1) 광고의 어원 = 16
  2) 광고의 정의 = 17
  3) 광고와 커뮤니케이션 = 19
  4) 광고와 마케팅 = 22
  5) 커뮤니케이션과 마케팅의 통합적 의미 = 25
 3. 광고의 기능과 역할 = 26
  1) 커뮤니케이션 기능 = 26
  2) 마케팅 기능 = 27
  3) 경제적 기능 = 27
  4) 사회적 기능 = 28
  5) 교육기능 = 28
  6) 문화적 기능 = 28
  7) 광고의 역기능 = 29
 4. 광고의 종류 = 30
  1) 브랜드 광고(전국광고) = 31
  2) 소매점 광고 = 31
  3) 정치광고 = 32
  4) 직접반응 광고 = 32
  5) 비즈니스 광고 = 32
  6) 기관(기업)광고 = 32
  7) 공공서비스 광고 = 33
  8) 애드버토리얼 = 33
  9) 인포머셜 = 33
  10) 기타 새로운 형태의 광고 = 33
 5. 광고의 역사 = 34
  1) 서양의 광고발달과정 = 34
  2) 한국의 광고발달과정 = 42
제2장 광고산업 = 53
 1. 광고산업 = 54
  1) 광고산업의 구조 = 54
  2) 광고산업의 현황 = 55
 2. 광고주 = 57
  1) 광고부서의 위치 = 58
  2) 광고부서의 주요 업무 = 58
 3. 광고대행사 = 61
  1) 광고대행사의 개념과 발달 = 62
  2) 광고대행사의 종류 = 64
  3) 광고대행사의 조직 = 65
  4) 광고대행사의 업무 = 67
  5) 광고대행사의 수입 = 70
 4. 광고매체 = 72
  1) 인쇄매체 = 73
  2) 전파매체 = 73
  3) 옥외매체 = 73
  4) 직접우편 = 73
  5) 뉴미디어 = 74
  6) 기타 매체 = 74
 5. 광고조성기관과 광고관련 단체 = 75
  1) 광고조성기관 = 75
  2) 광고관련 단체 = 77
제3장 광고환경 = 83
 1. 광고와 그 영향 = 84
  1) 광고의 정치적 영향 = 84
  2) 광고의 경제적 영향 = 85
  3) 광고의 사회적 영향 = 87
  4) 언론에 대한 광고의 영향 = 91
  5) 광고의 문화적 영향 = 92
 2. 광고윤리 = 93
  1) 광고의 윤리적 기준 = 93
  2) 광고의 윤리적 딜레마와 과실 = 94
  3) 광고주의 사회적 책임 = 94
 3. 광고에 대한 규제 = 95
  1) 광고의 규제체계 = 96
  2) 우리나라의 광고규제 = 103
  3) 빈번한 규제대상의 광고유형 = 103
제4장 광고와 마케팅 = 111
 1. 마케팅의 의의 = 112
  1) 마케팅과 광고관리 = 113
 2. 마케팅 전략과 광고 = 122
  1) 광고와 제품 = 122
  2) 광고와 가격 = 122
  3) 광고와 유통경로 = 123
  4) 광고와 촉진 = 123
 3. 광고와 소비자 행동 = 124
  1) 소비자 행동의 의의 = 124
  2) 광고와 소비자 행동과의 관계 = 124
  3) 소비자의 정보처리과정 = 124
  4) 소비자의 구매행동과정 = 126
 4. 광고와 브랜드 자산 = 128
  1) 브랜드 애호도 = 130
  2) 브랜드 인지도 = 131
  3) 소비자가 인식하는 제품의 질 = 131
  4) 브랜드 연상 이미지 = 131
  5) 특허, 등록상표, 유통관계 등과 같은 기타 독점적 브랜드 자산 = 133
제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션 = 137
 1. IMC의 등장배경 = 138
 2. IMC의 정의 = 139
 3. IMC의 특징 = 141
  1) IMC는 다양한 커뮤니케이션 영역을 모두 고려한다 = 141
  2) IMC는 다양한 이해관계자 집단을 대상으로 한다 = 141
  3) IMC는 모든 상표 접촉점을 고려한다 = 142
  4) IMC는 행동에 영향을 미친다 = 142
  5) IMC는 관계구축을 지향한다 = 143
 4. IMC의 운영방법 = 144
 5. IMC와 직접 마케팅 = 146
  1) 직접 마케팅의 이해 = 146
  2) IMC에서 직접 마케팅의 역할 = 148
  3) 직접 마케팅의 발전 = 148
  4) IMC에 있어서 직접 마케팅의 중요성 = 149
  5) 직접 마케팅의 단점 = 150
  6) 직접 마케팅 활동의 유형 = 151
  7) IMC와 우리나라 적용의 가능성 = 154
  8) IMC 캠페인 성공사례 = 155
제6장 IMC와 판매촉진 = 161
 1. IMC의 전략수립과정 = 162
  1) IMC 과정의 모형 = 162
  2) IMC 목표의 설정 = 163
  3) 마케팅 커뮤니케이션 도구 = 166
  4) 커뮤니케이션 도구의 역할 = 168
 2. 구매의사 결정과정과 IMC = 170
  1) IMC에서 판매촉진의 역할 = 170
  2) 판매촉진의 긍정적 효과 = 172
  3) 판매촉진의 부정적 효과 = 172
 3. IMC에서의 판매촉진 전략 및 전술 = 173
  1) 유통촉진을 이용한 푸쉬 전략 = 173
  2) 소비자 판매촉진을 이용한 풀 전략 = 175
제7장 크리에이티브 = 183
 1. 크리에이티브의 전략 = 184
  1) 크리에이티브의 개념 = 184
  2) 크리에이티브를 위한 준비 = 185
  3) 크리에이티브 아이디어의 발상법 = 185
  4) 크리에이티브 전략의 수립 = 187
  5) 표현목표 = 188
  6) 크리에이티브 컨셉트 = 189
  7) 크리에이티브 전략 = 190
 2. 크리에이티브 제작 : 아트와 카피 = 197
  1) 광고 아트 = 197
  2) 광고 카피 = 203
제8장 크리에이티브 제작 = 215
 1. TV광고 제작 = 216
  1) TV광고의 주요 내용 = 216
  2) TV CM 제작과정 = 222
 2. 라디오 CM 제작 = 225
  1) 라디오 CM 카피의 특질 = 225
  2) 라디오 CM의 표현형식 = 226
  3) 라디오 광고 제작과정 = 231
 3. 인쇄광고 제작 = 232
  1) 인쇄광고 제작과정 = 232
  2) 인쇄광고의 요소 = 234
  3) 인쇄광고의 시각화 개발법 = 236
  4) 인쇄광고의 제작 = 238
 4. 현대사회와 광고 = 240
  1) 디지털 미디어 광고 = 240
제9장 광고매체 = 245
 1. 매체의 중요성 = 246
  1) 광고주에게 매체는 왜 중요한가 = 246
  2) AE에게 매체는 왜 중요한가 = 246
  3) 크리에이터에게 매체는 왜 중요한가 = 246
 2. 광고매체의 의의 = 247
 3. 매체의 역할 = 247
 4. 광고매체, 비히클, 매체단위의 차이 = 248
 5. 광고매체의 유형 = 249
  1) 신문 = 249
  2) 잡지 = 252
  3) TV = 254
  4) 라디오 = 258
  5) 인터넷 매체 = 260
  6) 인터넷 방송 = 266
제10장 매체전략 = 271
 1. 광고매체기획의 의의 = 272
 2. 매체기획의 수립 = 272
 3. 광고매체기획의 요소들 = 272
  1) 환경분석 = 273
  2) 매체목표 = 273
  3) 표적시장의 정의 = 274
  4) 매체전략 = 274
  5) 매체전술 = 274
 4. 매체기획의 실질적인 결정요인 = 274
  1) 누구에게 광고할 것인가 = 275
  2) 어느 매체에 광고할 것인가 = 275
  3) 언제 광고할 것인가 = 277
  4) 얼마나 자주, 많이 할 것인가 = 278
  5) 광고비는 어느 정도가 적당한가 = 278
 5. 광고매체전략의 기본개념 = 278
  1) Rating Point와 Rating의 이해 = 279
  2) 도달률, 빈도, GRPs의 이해 = 281
  3) 효과적 도달률과 빈도분포의 이해 = 286
  4) 효율성을 나타내는 개념들 : CPM, CPRP = 288
  5) 기타 개념들 : 사용률, 점유율, 발행부수, 커버리지, 컴포지션 = 290
제11장 디지털 시대의 매체의 변화 = 301
 1. 디지털 시대와 방송광고 환경 = 302
  1) 다매체·다채널 시대 = 302
  2) 방송과 통신의 융합과 인터넷 = 303
  3) 방송개념의 변화 = 305
  4) 소비자 매체이용행동의 변화 = 307
  5) 소비자 중심의 마케팅 환경 = 309
 2. 디지털 시대와 광고개념의 변화 = 310
  1) 디지털 시대의 광고특징 = 310
  2) 광고형태의 변화 = 313
  3) 광고기획의 변화 = 316
  4) 광고비 규모의 변화 = 318
 3. 디지털 시대의 광고매체 분석 = 322
  1) 디지털 지상파 방송 = 322
  2) 케이블 방송 = 325
  3) 디지털 위성방송 = 332
제12장 국제광고 = 341
 1. 국제광고의 현황 = 343
  1) 국제광고의 정의 = 343
  2) 국제광고 실시목적 및 현황 = 344
 2. 국제광고전략 = 349
  1) 광고의 내용 = 349
  2) 광고 메시지 = 350
  3) 국제광고조직 = 352
  4) 광고대행사 선정 = 352
  5) 광고매체 선택 = 352
 3. 국제광고 문제점 및 활성화 방향 = 353
  1) 광고인의 전문화 및 세계화 = 354
  2) 국제광고 예산의 부족 = 356
  3) 광고 크리에이티브 = 357
  4) 차별적 메시지와 매체의 선정 = 358
  5) 광고대행사의 수준 향상이 필요 = 359
  6) 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원사항 = 360
  7) 국가 이미지의 개선 = 360
 4. 국제광고의 미래 = 361
 5. 해외진출 성공사례 = 362
  1) 삼성전자의 세계화 노력 = 362
  2) '코리아'를 극복해야 했던 코리아 브랜드 '로만손' = 366
  3) 금호타이어의 글로칼리제이션 기반의 해외진출 모색 = 371
제13장 광고평가 = 377
 1. 광고효과 = 378
  1) 광고효과 측정의 중요성 = 378
  2) 광고효과의 평가의 목적 = 379
  3) 광고효과의 모델 = 380
  4) 광고효과 측정기준 = 382
  5) 광고조사의 영역 = 383
  6) 광고관련 프로모션의 조사 = 384
 2. 광고표현의 효과 - 크리에이티브 조사 = 386
  1) 크리에이티브 조사의 정의 = 386
  2) 크리에이티브 조사의 종류 = 387
  3) 크리에이티브 조사의 현상과 과제 = 387
  4) 광고표현 수용이론의 재검토 = 388
  5) 광고표현 효과 측정의 규칙 = 390
  6) 광고의 파급효과 = 391


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