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20세기 광고의 패러다임

20세기 광고의 패러다임 (15회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박규태.
서명 / 저자사항
20세기 광고의 패러다임 = Paradigm of 20C advertising / 박규태 저.
발행사항
서울 :   조형사 ,   2002.  
형태사항
149 p. : 삽도 ; 22 cm.
ISBN
8983070773:
서지주기
참고문헌: p. [150-151]
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940 ▼a 이십세기 광고의 패러다임.

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.10904 2002 등록번호 111222968 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.10904 2002 등록번호 111222969 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

박규태(지은이)

<20세기 광고의 패러다임>

정보제공 : Aladin

목차


목차

제1장 광고적 20세기 사회 = 11

 1.1 소비혁명의 축적모형이었던 파리만국박람회 = 12

 1.2 기계시대(Machine Age)의 20세기 = 15

 1.3 20세기의 과다 소비적 환경 = 17

 1.4 근대적인공업 생산체계의 톱니바퀴였던 광고 = 19

 1.5 광고는 민주주의의 특징적인 수사법 = 21

 1.6 광고는 마음 깊은 곳으로의 접근 = 25

 1.7 그래픽의 성립(공공성의 이미지) = 28

제2장 미디어로 보는 20세기 광고 = 31

 2.1 미디어에 의한 20세기 광고 = 32

 2.2 무선과 영화(매스커뮤니케이션의 대두) = 34

 2.3 일본의 미디어를 지배했던 신문 = 37

 2.4 근대를 디자인한 바우하우스 = 40

 2.5 시각언어의 실험장이었던 1920년대 = 44

 2.6 라디오를 형성시킨 광고 = 47

 2.7 진화하는 텔레비전 = 51

 2.8 비쥬얼 잡지의 세기였던 20세기 = 54

 2.9 전기 미디어의 전개와 국민 국가의 형성 = 58

 2.10 휴대 미디어의 기원 = 61

 2.11 디지털 미디어의 등장과 사회의 구조변화 = 62

 2.12 정보의 디지털화와 광고 = 64

제3장 20세기 광고·상품/사회·사건 연표 = 67

 3.1 1900년∼1909년 = 68

 3.2 1910년∼1919년 = 72

 3.3 1920년∼1929년 = 76

 3.4 1930년∼1939년 = 81

 3.5 1940년∼1949년 = 86

 3.6 1950년∼1959년 = 90

 3.7 1960년∼1969년 = 96

 3.8 1970년∼1979년 = 102

 3.9 1980년∼1989년 = 108

 3.10 1990년∼1999년 = 114

제4장 현재의 광고 = 119

 4.1 광고는 경제활동을 초월한 지식산업 = 120

 4.2 주관적 감정이 가치(價値)가 되는 광고 = 122

 4.3 광고는 사물을 인식시키는 정보 활동 = 124

 4.4 현대의 정보 사회와 광고 = 126

제5장 앞으로의 광고는…? = 131

 5.1 디지털 미디어의 혁신 = 132

 5.2 역사적 구도로부터 배울점 = 137

 5.3 디지털 미디어 사회의 행방 = 139

 5.4 디지털 미디어 사회의 커뮤니케이션 능력 = 142

 5.5 디지털 미디어와 광고 = 144

 5.6 디지털화의 광고 효과 = 148



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