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카피 한 줄의 힘!

카피 한 줄의 힘! (Loan 51 times)

Material type
단행본
Personal Author
이인구.
Title Statement
카피 한 줄의 힘! / 이인구 저.
Publication, Distribution, etc
서울 :   컴온북스 ,   2002.  
Physical Medium
345 p. ; 23 cm.
기타표제
이교수의 광고 특강
ISBN
8955240864
General Note
부록 : 카피라이터 이인구의 광고 이야기  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 :344-345 p.
Subject Added Entry-Topical Term
광고 카피
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002k Accession No. 111227609 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002k Accession No. 111227610 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002k Accession No. 151136150 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002k Accession No. 151136151 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002k Accession No. 111227610 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002k Accession No. 151136151 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Author Introduction

이인구(지은이)

동국대 국문과를 졸업하고 방송작가로 활동하다가, 1969년 코카콜라 광고를 시작으로 합동통신사 광고기획실부국장, 오리콤제작국장을 거치며 광고크리에이터로서의 자리를 굳혔다. 서울카피라이터즈클럽회장, 대한민국광고대상심사위원, 공익광고심의원, 종합유선방송심의위원, 국정신문자문원, 대한적십자자문위원 등을 역임했고, 광고인 공로상과 작품상을 여러 차례 수상했다. 2002년 현재 서울예대 광고창작학과 교수로 재직 중이다. 지은책으로는 <카피라이터 이인구가 본 세상>, <김펠리치다 우리 어머니 우리 할머니> 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
추천사 = 4
머리말 = 10
제1장 광고카피란 무엇인가? = 13
 1. 광고카피의 이해
  광고카피는 언어 인플레가 아니다 = 14
  광고카피는 소비자를 사로잡는 힘이 있다 = 16
  광고카피, 알고 써야 제대로 쓴다 = 21
 2. 광고카피는 판매 메시지이다
  광고카피는 매상을 올려야 한다 = 24
  광고카피는 구매정보에 도움이 되어야 한다 = 26
  광고카피는 한 개인에 대한 구애이다 = 28
 3. 광고카피는 설득 커뮤니케이션이다
  광고카피는 시대문화언어의 소산 = 30
  광고카피는 양방적 커뮤니케이션이어야 한다 = 33
  광고카피는 설득의 언어기술이다 = 38
 4. 광고카피는 소비자의 마음을 움직이는 상징언어이다
  광고카피는 공감언어이다 = 42
  광고카피는 상징언어이다 = 43
  광고카피의 상징언어는 인간의 마음에서 잡아라 = 48
제2장 광고카피의 원칙 = 51
 1. 광고카피의 기본원칙
  광고카피를 잘 쓰는 5가지 방법 = 52
  카피라이팅의 기본공식 = 55
  팔리는 광고카피의 3가지 조건 = 58
 2. 브랜드의 원칙
  브랜드에 대한 중요성의 이해 = 61
  파워브랜드를 위한 3가지 원리 = 67
  브랜드 의미를 창조하는 광고 = 76
 3. 차별화의 원칙
  차별화가 점점 더 어려워지고 있다 = 83
  차별화 단계별 전개방법 = 88
  차별화의 전략적 대안들 = 92
 4. 이미지의 원칙
  강렬한 이미지 창출이 필요하다 = 101
  소비자는 브랜드 이미지를 구매한다 = 105
  이미지 창출을 어떻게 할 것인가 = 112
제3장 광고카피전략의 수립과정 = 117
 1. 광고카피전략의 기획
  광고카피전략의 이해 = 118
  광고카피전략의 목적 = 119
  광고카피전략의 전개방식 = 122
 2. 광고카피의 테마찾기
  광고테마의 중요성 = 125
  광고테마의 기능 = 127
  광고카피 테마의 발견 = 131
 3. 광고카피의 아이디어 원천
  소비자의 마음을 사로잡는 광고 아이디어 = 135
  광고 아이디어 창출방법 = 138
  광고카피의 아이디어 활용 지침 = 148
 4. 광고카피의 시각화
  카피라이터의 시각화 방법 = 155
  광고 아이디어의 시각화 = 157
  광고카피의 시각화 방법 = 165
제4장 광고카피전략의 성공조건 = 171
 1. 광고목표의 이해성
  광고목표의 발견 = 172
  광고목표의 도달 마인드 = 177
  광고목표의 종류 = 178
 2. 표적청중(target audience)의 명확성
  시장은 소비자가 살아 움직이는 곳 = 181
  시장세분 특성에 따른 광고카피 방향 = 184
  광고카피는 소비자의 심리타점을 겨냥해야 한다 = 190
 3. 브랜드 포지셔닝의 적합성
  브랜드 포지셔닝의 이해 = 197
  브랜드 포지셔닝 컨셉트의 종류 = 203
  포지셔닝에 의한 광고카피 전략 = 210
 4. 핵심메시지의 일관성
  핵심메시지는 광고의 심장이다 = 220
  핵심메시지의 2가지 유형 = 223
  핵심메시지의 개발방법 = 231
 5. 마케팅 전략의 조화성
  광고는 마케팅이 중요하다 = 239
  마케팅 개념의 이해 속에서 광고가 출발한다 = 243
  차별화된 광고카피는 마케팅 전략에서 찾아진다 = 248
제5장 광고카피라이팅의 효과적인 기법 = 255
 1. 광고카피라이팅의 전략적 사고법
  광고카피라이팅의 기본적 사고 = 256
  광고카피라이팅은 즉시전달의 기법이 필요하다 = 259
  광고카피라이팅의 핵심은 제안에 있다 = 261
 2. 헤드라인 쓰는 법
  헤드라인의 중요성 = 266
  헤드라인의 기능 = 269
  헤드라인의 표현방식 = 272
  헤드라인을 쓰는 40가지 방법론 = 275
  헤드라인의 점검사항 = 285
 3. 바디카피 쓰는 법
  바디카피의 이해 = 288
  바디카피의 효과성을 높이는 방법 = 292
  바디카피를 잘 쓰기 위한 기법 = 295
 4. 슬로건 쓰는 법
  슬로건은 꼭 있어야 한다 = 299
  슬로건의 종류 = 301
  슬로건 작성시 체크포인트 = 306
부록. 카피라이터 이인구의 광고 이야기 = 311
참고문헌 = 344


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