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The tipping point : : how little things can make a big difference 1st Back Bay paperback ed

The tipping point : : how little things can make a big difference 1st Back Bay paperback ed (86회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Gladwell, Malcolm, 1963-.
서명 / 저자사항
The tipping point : : how little things can make a big difference / Malcolm Gladwell.
판사항
1st Back Bay paperback ed.
발행사항
Boston :   Little, Brown,   c2002.  
형태사항
xii, 301 p. ; 21 cm.
ISBN
0316346624
일반주기
Originally published in hardcover by Little, Brown 2000.  
내용주기
The three rules of epidemics -- The law of the few: connectors, mavens, and salesmen -- The stickiness factor: Sesame Street, Blue's Clues, and the educational virus -- The power of context (part one): Bernie Goetz and the rise and fall of New York City crime -- The power of context (part two): the magic number one hundred and fifty -- Case study: rumors, sneakers, and the power of translation -- Case study: suicide, smoking, and the search for the unsticky cigarette -- Conclusion: focus, test, and believe.
서지주기
Includes bibliographical references and index.
일반주제명
Social psychology. Contagion (Social psychology) Causation. Context effects (Psychology) Causality. Psychology, Social.
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/서고6층/ 청구기호 302 G543t 등록번호 111228373 도서상태 파오손 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 중앙도서관/서고6층/ 청구기호 302 G543t 등록번호 111641285 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

1990년대 중반 뉴욕 시에서 범죄율이 갑자기 하락한 이유는 무엇인가? 유행이 한참 지난, 폐기처분 대상이었던 허시파피 신발이 갑자기 유행한 원인은 무엇인가? 미국 시민혁명을 이끌었던 폴 리비어의 성공은 어디에서 기인하는가? 이 책에서 저자는 '티핑 포인트'라는 말로 사회에서 일어나는 커다란 변화의 원인이 무엇인가를 분석하고 있다.

저자는 사회적으로 갑자기 사람들의 주목을 끌거나 예기치 않은 일들이 발생하는 현상을 일종의 '사회적 전염'으로 간주한다. 이러한 전염 현상은 독감, 범죄, 마약, 자살, 에이즈와 같은 사회병리학적인 현상은 물론, 혁명, 정치, 패션, 교육 등 모든 영역에 적용된다. 그리고 이는 바이러스처럼 아이디어와 메시지, 그리고 행동에 전파되어 갑자기 변화의 극적인 순간을 맞게 되는데 저자는 이를 '티핑(Tipping :균형을 깨트리는 것) 포인트'라고 정의한다. 그렇다면 이러한 '티핑 포인트'를 가능케하는 사회적 전염이란 구체적으로 무엇인가?

저자는 이에 대해 '소수의 법칙', '고착성 요소', '상황의 힘'이라는 3가지 규칙성을 내놓는다.

▲ 소수의 법칙 : 사회적인 전염은 소수의 몇몇 사람들(폭넓은 인간 관계, 지식, 설득력을 갖고 있는 영향력 있는 인물들)에 입소문에 의해 널리 퍼져나간다.

▲ 고착성 요소 : 감염의 문제에서 메시지를 퍼트리는 사람도 중요하지만 메시지의 내용 역시 중요하다. 고착성이란 메시지가 어떤 사람의 기억 속에 고정되는 것을 의미하는데, 책에서는 레스터 분더맨의 광고 전략과 미국 어린이 방송 교육 프로그램인 '새서미 스트리트'의 사례를 통해 이 요소의 중요성을 설명한다.

▲ 상황의 힘 : 전염성은 상황과 조건, 그리고 이런 것들이 작용하는 상황의 특수성에 영향을 받는다. 저자는 볼티모어에서 매독이 겨울보다는 여름에 훨씬 더 많이 퍼지는 현상, 허시파피 신발의 갑작스런 유행 등 다양한 예를 통해 환경적 요인의 중요성을 강조한다.

저자는 이러한 '티핑 포인트' 이론을 통해 정보와 사람들 사이에 맺어지는 방식, 사소한 원인이 엄청난 변화의 결과를 가져오는 과정 등을 흥미롭게 펼쳐보임으로써 읽는 이에게 변화를 읽어내는 새로운 시각을 제공한다.

An introduction to the Tipping Point theory explains how minor changes in ideas and products can increase their popularity and how small adjustments in an individual's immediate environment can alter group behavior.

Reveals how focused advertising and promotion to the "right" people can be much more effective than nationwide campaigns to the most people. Reprint. 100,000 first printing.

The tipping point is that magic moment when an idea, trend, or social behavior crosses a threshold, tips, and spreads like wildfire. Just as a single sick person can start an epidemic of the flu, so too can a small but precisely targeted push cause a fashion trend, the popularity of a new product, or a drop in the crime rate. This widely acclaimed bestseller, in which Malcolm Gladwell explores and brilliantly illuminates the tipping point phenomenon, is already changing the way people throughout the world think about selling products and disseminating ideas.


정보제공 : Aladin

저자소개

말콤 글래드웰(지은이)

1984년 저널리즘계에 뛰어든 그는 명료하면서도 비범한 필력, 차별화된 이슈를 고르는 탁월한 감각에 힘입어 곧 〈워싱턴포스트〉에 입성했다. 이후 ‘문학적 저널리즘의 최고봉’이라 할 수 있는 〈뉴요커〉로 자리를 옮겨 그동안 밝혀지지 않았던 세상의 다양한 패턴과 행동양식, 심리적 아이디어로 가득 찬 기사들을 썼다. 이 기사들은 훗날 그를 베스트셀러 작가이자 21세기 가장 영향력 있는 저널리스트의 반열에 오르게 했다. 영국에서 태어나 캐나다 온타리오에서 자랐고, 토론토대학교와 트리니티대학에서 역사학을 공부했다. 1987년부터 1996년까지 〈워싱턴포스트〉의 경제부·과학부 기자, 뉴욕 지부장을 지냈다. 1999년, 이 시대 최고의 마케터 중 한 명인 론 포페일에 대한 기사로 ‘내셔널 매거진 어워드’를 수상했으며, 〈타임〉 ‘가장 영향력 있는 100인’, 〈월스트리트저널〉 ‘세계에서 가장 영향력 있는 경영사상가 10인’, 〈포린폴리시〉 ‘최고의 세계사상가’에 선정되었다. 저자는 발표한 여섯 권의 책을 모두 〈뉴욕타임스〉 베스트 셀러에 올린 최고의 경영저술가이다. 《티핑 포인트》는 아이디어, 트렌드, 사회적 행동이 임계점을 넘어서 산불처럼 퍼지는 변화를 사회적 전염의 틀로 분석한 책이다. 저서로 《타인의 해석》 《아웃라이어》 《다윗과 골리앗》 《블링크》 《당신이 무언가에 끌리는 이유》가 있다.

정보제공 : Aladin

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