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| 090 | ▼a 659.1042 ▼b 2002 | |
| 245 | 2 0 | ▼a (글로벌 시대의) 광고와 사회 / ▼d 이명천 [외] 지음 |
| 246 | 0 1 | ▼a Advertising and society in global era |
| 250 | ▼a 개정판 | |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 한울, ▼c 2002 ▼g (2011) | |
| 300 | ▼a 316 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 25 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 한울아카데미 ; ▼v 489 |
| 500 | ▼a 저자: 이명천, 조재현, 김원석, 이경렬, 한은경, 남인용, 최환진, 조전근, 최양호, 이의자, 정기현, 정만수, 정걸진, 임동욱, 김유경, 한미정 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 수록 | |
| 536 | ▼a 이 책은 한국언론재단 지원으로 출간되었음 | |
| 650 | 0 | ▼a Advertising ▼x Social aspects |
| 700 | 1 | ▼a 이명천 ▼g 李明天, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)139861 |
| 700 | 1 | ▼a 조재현, ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 김원석, ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 이경렬, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)101894 |
| 700 | 1 | ▼a 한은경, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)12540 |
| 700 | 1 | ▼a 남인용, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)128661 |
| 700 | 1 | ▼a 최환진, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)49195 |
| 700 | 1 | ▼a 조전근, ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 최양호, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)111994 |
| 700 | 1 | ▼a 이의자, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)26904 |
| 700 | 1 | ▼a 정기현, ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 정만수, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)75840 |
| 700 | 1 | ▼a 정걸진, ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 임동욱, ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 김유경, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)71839 |
| 700 | 1 | ▼a 한미정, ▼e 저 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1042 2002 | Accession No. 111227842 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1042 2002 | Accession No. 111227843 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1042 2002 | Accession No. 111636036 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
이명천(지은이)
중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.
Table of Contents
목차 개정판 머리말 = 3 초판 머리말 = 5 제1장 광고의 이해 / 이명천 = 13 1. 생활과 광고 = 14 2. 기업경영과 광고 = 16 3. 광고의 정의 및 기능 = 22 4. 광고의 유형 = 25 제2장 현대광고의 경향 / 조재현 = 29 1. IMC의 등장배경 = 29 2. IMC의 역사 = 32 3. IMC의 이해 = 34 4. IMC의 실제 = 42 5. IMC의 적용사례 = 45 6. IMC의 미래 = 49 제3장 광고산업 / 김원석 = 52 1. 한국 광고산업의 현황 = 52 2. 광고주 = 54 3. 광고대행사 = 59 4. 광고매체 = 67 5. 광고 관련기관 = 68 제4장 인쇄광고 / 이경렬 = 72 1. 신문광고 = 72 2. 잡지광고 = 78 3. 옥외광고 = 82 4. 교통광고 = 82 5. 전화번호부 광고 = 83 6. 인쇄광고의 창조 = 83 7. 인쇄광고의 효과 측정 = 87 8. 인쇄광고의 현재와 미래 = 89 제5장 방송광고 / 한은경 = 91 1. 방송광고 = 91 2. TV광고 = 92 3. 라디오 광고 = 99 4. 방송광고시간의 판매 = 103 5. 방송광고 심의 = 104 6. 방송광고의 미래 = 105 제6장 인터넷 광고 / 남인용 = 108 1. 인터넷 광고의 현황 = 109 2. 인터넷 광고의 광고주 = 112 3. 인터넷 광고의 메시지 = 113 4. 인터넷 광고의 매체 = 116 5. 인터넷 광고의 수용자 = 119 6. 인터넷 광고의 효과 = 121 7. 인터넷 광고의 미래 = 123 제7장 광고 캠페인 / 최환진 = 126 1. 광고 캠페인 전략기획 = 127 2. 광고 캠페인 전략기획의 프로세서 = 128 3. 광고 캠페인의 성공전략 = 149 제8장 광고효과론 / 조전근 = 153 1. 광고효과의 정의 = 153 2. 광고효과의 이론들 = 157 3. 광고효과에 영향을 미치는 요인들 = 166 4. 광고효과의 측정 = 171 제9장 광고와 소비자행동 / 최양호 = 177 1. 소비자행동에 영향을 주는 요인 = 177 2. 소비자 구매결정과정 = 186 제10장 광고와 윤리 / 이의자 = 191 1. 부당광고 = 192 2. 기만과 오도·허위·과장의 개념적 관계 = 203 3. 비교광고 = 204 4. 광고규제 = 211 제11장 광고와 성 / 정기현 = 219 1. 광고의 사회적 역할 = 219 2. 성적 소구광고의 영향 = 220 3. 성표현의 스테레오 타입 = 224 제12장 광고와 어린이 / 정만수 = 237 1. 어린이가 등장하는 광고 = 237 2. 어린이 광고 종류와 사례 = 242 3. 어린이 광고의 기능 = 246 4. 어린이 광고에 대한 심의 = 247 5. 어린이 광고와 미디어 교육 = 249 제13장 광고와 대중문화 / 정걸진 = 252 1. 문화와 커뮤니케이션 = 252 2. 대중문화와 광고 = 256 3. 광고와 대중문화 커뮤니케이션 = 262 제14장 광고와 소비자운동 / 임동욱 = 265 1. 소비자와 소비자 권리 = 265 2. 소비자운동의 이론적 배경 = 267 3. 광고소비자운동 = 275 4. 한국의 광고소비자운동 = 278 제15장 국제광고 / 김유경 = 281 1. 글로벌 시대의 도래 = 281 2. 글로벌 시대의 시장환경 = 282 3. 국제광고의 등장 = 288 4. 국제광고의 딜레마 = 289 5. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인 = 290 6. 세계 주요국가의 광고 = 298 제16장 PR과 광고 / 한미정 = 303 1. PR의 정의 = 303 2. 다양한 PR활동 = 304 3. PR과 광고 = 306 4. 인터넷 PR의 새로운 방향 = 309 5. 인터넷 보급으로 인한 PR 활동의 변화 = 312
