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| 090 | ▼a 659.1042 ▼b 2002a | |
| 100 | 1 | ▼a 김병희 ▼0 AUTH(211009)3724 |
| 245 | 1 0 | ▼a 유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅! / ▼d 김병희 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 좋은책만들기 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 231p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24cm. | |
| 500 | ▼a 성.사랑.커뮤니게이션.흐름,문화 | |
| 650 | 0 | ▼a 광고 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1042 2002a | Accession No. 111227799 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1042 2002a | Accession No. 111227800 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
현대인들에게 하루가 다르게 변화하는 시장 흐름, 문화코드를 이해하고 따라가기란 그리 녹녹한 일이 아니다. 하지만 우리가 살고 있는 이 시대는 이미 이 문화현상과 코드를 이해하지 못하고는 그 어떤 커뮤니케이션도 불가한 마케팅 화법의 시대이다.
이러한 이 시대의 트렌드와 커뮤니케이션을 대표하는 문화코드가 바로 '광고'이다. 광고는 모든 매체에 노출되는 상품의 소구 전략이다. 이는 텔레비젼을 통한 CF일 수도 있고 아니면 잡지광고, 신문광고 혹은 이 모든 것을 아우르는 캠페인이 될 수도 있다.
이 책은 마케팅뿐인 세상에서 현대인이라면 누구나가 기본적으로 이해해야 할 문화코드로서의 광고를 말하고 있다. 저자 김병희는 다년간의 현장체험을 바탕으로 살아 움직이는 광고적 시각과 감각으로 글을 써 내려간다.
누구나 알고 있는 구체적인 실례에 대한 전문가의 평가와 이에 대한 일반 대중의 검증이 완벽한 실례를 중심으로 짧고 재미있게 엮여있다. 이는 근본적으로는 마케터들에게 유익한 정보가 될 것이고 일반인들에게는 우리가 사는 현시대의 문화를 이해하는 하나의 에피소드로서 읽는 재미를 더할 것이다.
* 대부분의 광고를 다룬 책들이 멋진 광고 사진들을 삽입하여 눈을 즐겁게 해준다는 특징을 가지고 있는데, 이 책은 이러한 측면에서는 아쉬움이 남는다.
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Author Introduction
김병희(지은이)
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원 장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 그동안 『광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징(학지사, 2021), 『광고로 배우는 경영 통찰력』(한울엠플러스, 2019)을 비롯한 60여 권의 저서를 출간했다. 또한 「광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증」(2022), “Analysis of the Interrelation- ships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes inStrategic Communications”(2019)를 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창 (2019)을 받았다.
Table of Contents
목차 머리말 아름다운 구설수 = 5 제1부 성, 사랑 = 13 몸으로 산다 = 15 돌격 앞으로! = 18 섹스어필광고는 아무나 하나? = 22 발칙한 상상 = 25 소리가 보인다 = 28 살아, 살아, 내 살들아! = 32 베끼려면 제발 제대로 = 38 털이 없다면 = 43 착각은 자유가 아니다 = 47 약한 자여, 그대 이름은 여자! = 51 '잘빠진' 맥주는 여자보다 아름답다 = 54 사랑은 언제나 목마르다 = 58 사랑은 아무나 한다! = 65 사랑하면 닮아간다? = 69 Looks Good! = 73 제2부 커뮤니케이션 = 77 심리 타점을 때리는 패션 광고 = 78 오 필승 코리아 = 89 회의 많은 회사치고 = 92 내 안의 나는 벌써 어른 = 96 길고짧은 건 대보면 안다 = 100 알고도 속고 싶은 마음 = 104 발로 쓰는 카피 = 107 급할수록 돌아가라 = 110 서러우면 늙지 말라 = 113 이영애, 카이홀맨, 그리고 릴케이 장미 = 117 내 삶의 반올림 = 127 너희가 선영이를 아느냐? = 132 둥근 '정'이 떴습니다 = 136 당신의 생각은 어떻습니까? = 142 대담한 승부수 = 147 광고에 '종교'는 없다 = 151 너 행복하니? = 156 제3부 흐름, 문화 = 159 댁의 골치는 어떠십니까? = 160 들러리가 주인공? = 163 정말 이렇게밖에 못해? = 167 너무 앞서가도 = 171 불을 일으키는 '바람' = 174 이유 있는 말장난 = 179 작은 광고도 맵다 = 182 진검 승부의 세계 = 185 은유법이 활짝! = 189 "아니, 정부 광고가?" = 192 도움이 필요한 광고 = 196 밴드왜건 효과 = 200 마음은 움직이는 거야 = 203 유쾌, 상쾌, 통쾌! = 210 '젊음, 지킬 것은 지킨다' = 214 '욕망이라는 이름의 전차'를 타고 = 218 아깝다! 청춘! = 226 당신의 능력을 보여주세요 = 229
