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현대인들에게 하루가 다르게 변화하는 시장 흐름, 문화코드를 이해하고 따라가기란 그리 녹녹한 일이 아니다. 하지만 우리가 살고 있는 이 시대는 이미 이 문화현상과 코드를 이해하지 못하고는 그 어떤 커뮤니케이션도 불가한 마케팅 화법의 시대이다.

이러한 이 시대의 트렌드와 커뮤니케이션을 대표하는 문화코드가 바로 '광고'이다. 광고는 모든 매체에 노출되는 상품의 소구 전략이다. 이는 텔레비젼을 통한 CF일 수도 있고 아니면 잡지광고, 신문광고 혹은 이 모든 것을 아우르는 캠페인이 될 수도 있다.

이 책은 마케팅뿐인 세상에서 현대인이라면 누구나가 기본적으로 이해해야 할 문화코드로서의 광고를 말하고 있다. 저자 김병희는 다년간의 현장체험을 바탕으로 살아 움직이는 광고적 시각과 감각으로 글을 써 내려간다.

누구나 알고 있는 구체적인 실례에 대한 전문가의 평가와 이에 대한 일반 대중의 검증이 완벽한 실례를 중심으로 짧고 재미있게 엮여있다. 이는 근본적으로는 마케터들에게 유익한 정보가 될 것이고 일반인들에게는 우리가 사는 현시대의 문화를 이해하는 하나의 에피소드로서 읽는 재미를 더할 것이다.

* 대부분의 광고를 다룬 책들이 멋진 광고 사진들을 삽입하여 눈을 즐겁게 해준다는 특징을 가지고 있는데, 이 책은 이러한 측면에서는 아쉬움이 남는다.

정보제공 :

목차
머리말 아름다운 구설수 = 5
 제1부 성, 사랑 = 13
  몸으로 산다 = 15
  돌격 앞으로! = 18
  섹스어필광고는 아무나 하나? = 22
  발칙한 상상 = 25
  소리가 보인다 = 28
  살아, 살아, 내 살들아! = 32
  베끼려면 제발 제대로 = 38
  털이 없다면 = 43
  착각은 자유가 아니다 = 47
  약한 자여, 그대 이름은 여자! = 51
  '잘빠진' 맥주는 여자보다 아름답다 = 54
  사랑은 언제나 목마르다 = 58
  사랑은 아무나 한다! = 65
  사랑하면 닮아간다? = 69
  Looks Good! = 73
 제2부 커뮤니케이션 = 77
  심리 타점을 때리는 패션 광고 = 78
  오 필승 코리아 = 89
  회의 많은 회사치고 = 92
  내 안의 나는 벌써 어른 = 96
  길고짧은 건 대보면 안다 = 100
  알고도 속고 싶은 마음 = 104
  발로 쓰는 카피 = 107
  급할수록 돌아가라 = 110
  서러우면 늙지 말라 = 113
  이영애, 카이홀맨, 그리고 릴케이 장미 = 117
  내 삶의 반올림 = 127
  너희가 선영이를 아느냐? = 132
  둥근 '정'이 떴습니다 = 136
  당신의 생각은 어떻습니까? = 142
  대담한 승부수 = 147
  광고에 '종교'는 없다 = 151
  너 행복하니? = 156
 제3부 흐름, 문화 = 159
  댁의 골치는 어떠십니까? = 160
  들러리가 주인공? = 163
  정말 이렇게밖에 못해? = 167
  너무 앞서가도 = 171
  불을 일으키는 '바람' = 174
  이유 있는 말장난 = 179
  작은 광고도 맵다 = 182
  진검 승부의 세계 = 185
  은유법이 활짝! = 189
  "아니, 정부 광고가?" = 192
  도움이 필요한 광고 = 196
  밴드왜건 효과 = 200
  마음은 움직이는 거야 = 203
  유쾌, 상쾌, 통쾌! = 210
  '젊음, 지킬 것은 지킨다' = 214
  '욕망이라는 이름의 전차'를 타고 = 218
  아깝다! 청춘! = 226
  당신의 능력을 보여주세요 = 229