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신문광고 개선 방안 : 변형광고와 기사체광고를 중심으로

신문광고 개선 방안 : 변형광고와 기사체광고를 중심으로 (Loan 11 times)

Material type
단행본
Personal Author
강미선 신인섭
Corporate Author
한국언론재단
Title Statement
신문광고 개선 방안 : 변형광고와 기사체광고를 중심으로 / 한국언론재단 ; 강미선 책임연구, ; 신인섭 공동연구.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2001.  
Physical Medium
258 p. : 삽도 ; 23 cm.
Series Statement
연구서 ; 2001-09
ISBN
898578871X :
Bibliography, Etc. Note
參考文獻 : p. 208-210
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2001 Accession No. 111219413 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2001 Accession No. 111219414 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2001 Accession No. 151143829 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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Contents information

Author Introduction

강미선(지은이)

선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 고려대학교 신문방송학과에서 학사, 석사, 박사를 취득했다. 1990년부터 1997년까지 한국방송광고공사 광고연구소에서 근무했다. 2001년 박사 취득 후에는 한국언론진흥재단에서 연구위원으로 재직했다. 한국언론진흥재단 근무를 계기로 신문광고에 대한 연구를 활발하게 전개했다. 『사례 중심의 광고기획론』(2014), 『신문광고론』(2010), 『위기의 한국신문』(공저, 2003), 『신문광고 효과와 광고기획 전략』(공저, 2002), 『신문광고와 텔레비전광고 효과 비교』(2001), 『신문광고 개선 방안』(2001)을 집필했다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
연구서를 내면서 = 3
제1장 서론 = 13
 1. 문제제기 = 13
 2. 연구목적 및 의의 = 19
제2장 연구문제 = 23
제3장 연구서의 구성 및 연구방법 = 26
 1. 연구서의 구성 = 26
 2. 연구방법 = 28
제4장 이론적 논의 = 31
 1. 변형광고 = 31
 2. 기사체광고 = 45
제5장 실증연구 결과 = 59
 1. 응답자의 특성 = 59
 2. 기사열독률 및 광고주목률 = 65
 3. 대표적 광고유형별 독자 태도 = 76
 4. 변형광고 확대와 수용의사 = 90
 5. 변형광고가 신문기사에 미치는 영향 = 96
 6. 기사체광고 = 98
제6장 일본 사례연구 = 122
 1. 개괄 = 122
 2. 일본의 변형광고 = 137
 3. 일본의 기사체광고 = 165
제7장 요약 및 결론 = 188
 1. 요약 = 188
 2. 결론 = 197
 3. 연구의 제한점 = 206
참고문헌 = 208
부록 1. 신문지면에 대한 독자 의견조사 설문지 = 213
부록 2. 조사에 이용된 신문 샘플 = 228


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