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크리에이터 광고론

크리에이터 광고론 (19회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김영성
서명 / 저자사항
크리에이터 광고론 / 김영성 저.
발행사항
서울 :   학문사 ,   2002.  
형태사항
304 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
8946762217
서지주기
참고문헌 : p. 301-304
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002i 등록번호 111219819 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002i 등록번호 111219820 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

김영성(지은이)

<크리에이터 광고론>

정보제공 : Aladin

목차


목차
제1장 광고전략
 제1절 광고와 사회 = 11
  1. 광고의 정의 = 11
  2. 광고와 사회 = 13
 제2절 광고와 시장분석 = 21
  1. 시장분석의 필요성 = 21
  2. 국내 캠페인 성공 사례 = 24
 제3절 광고는 전략이다 = 46
  1. 광고전략의 개념 = 46
  2. 광고목표의 설정 = 48
  3. 광고목표 소비자의 설정 = 53
  4. 광고목표 소비자 분석 사례 = 63
 제4절 광고전략과 크리에이티브 = 67
  1. 크리에이티브 전략의 개념 = 67
  2. 크리에이티브 목표 = 69
  3. 크리에이티브 컨셉트 = 69
  4. 크리에이티브 전략의 종류 = 70
  5. 광고전략 사례 = 113
제2장 크리에이티비티
 제1절 크리에이티비티란 = 141
  1. 크리에이티비티의 개념 및 중요성 = 141
  2. 정보수집과 사실의 발견 = 146
 제2절 크리에이티비티를 위한 방법 = 153
  1. 제임스 웹 영의 5가지 방법 = 154
  2. 브레인 스토밍 = 160
  3. 크리에이티비티와 관계되는 방법 및 지침 = 162
  4. 제작기법의 종류 = 171
 제3절 광고소구와 표현형식 = 196
  1. 광고소구와 표현형식의 차이 = 196
  2. 광고표현 형식 = 205
제3장 카피작성
 제1절 헤드라인 = 229
  1. 헤드라인이 갖추어야 할 기능 = 229
  2. 헤드라인의 표현형식 = 230
  3. 효과적인 헤드라인 작성 기준 = 236
 제2절 바디카피 = 241
  1. 카피플랫폼 = 241
  2. 효과적인 바디카피 작성 기준 = 243
 제3절 카피라이팅 사례 = 248
  1. 롤스로이스 = 248
  2. 그래스 울(단열재) A = 249
  3. 그래스 울 B = 250
  4. 그래스 울 C = 251
  5. 그래스 울 D = 252
  6. 쌍용그룹 기업 P.R (A) = 253
  7. 환경오염 방지 공익광고 = 254
  8. 가족계획 공익광고 = 256
  9. 대우그룹 기업 P.R = 257
  10. 쌍용그룹 기업 P.R (B) = 258
  11. 쌍용그룹 기업 P.R (C) = 260
제4장 광고사에 남아 있는 크리에이티비티 사례
 제1절 에이비스의 No.2 광고 = 263
 제2절 허츠의 반격 광고 = 267
 제3절 해서웨이 셔츠의 안대 광고 = 271
 제4절 폭스바겐의 광고 캠페인 = 274
 제5절 말보로의 웨스턴 캠페인 = 283
 제6절 앱솔루트 보드카 캠페인 = 286
 제7절 롤링스톤즈의 고정관념과 실상 시리즈 = 290
 제8절 폭스바겐의 뉴 비틀 시리즈 = 293
 제9절 애플컴퓨터의 아이맥 시리즈 = 297
참고문헌 = 301


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