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| 090 | ▼a 659.14 ▼b 2002 | |
| 100 | 1 | ▼a 윤홍근 ▼0 AUTH(211009)134794 |
| 245 | 1 0 | ▼a 방송 마케팅 / ▼d 윤홍근 지음. |
| 246 | 0 1 | ▼a Broadcasting marketing |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 다인미디어 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 366 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23cm. | |
| 504 | ▼a 서지적 각주 수록 | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p.362-366 | |
| 536 | ▼a 방일영 문화재단의 지원금으로 저술 출판 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 111219674 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 111219675 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 151186969 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 4 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 151186970 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 111219674 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 111219675 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 151186969 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.14 2002 | Accession No. 151186970 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
윤홍근(지은이)
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수다. 경희대학교 문리대를 졸업했다. 고려대학교 경영대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사학위를 받았고, 전북대학교 대학원에서 신문방송학 전공으로 언론학 석사학위를 취득했다. 2009년 한국외국어대학교 문화콘텐츠학과에서 채널 브랜드 연구로 문화콘텐츠학과 1호 박사학위를 받았다. 1994년 CBS에 입사해 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했으며, 뉴스PD와 노컷연예 PD로 일했다. 주 연구 분야는 대중문화와 문화산업론, 문화마케팅, 미디어 연구다. 저서로 「방송마케팅」(2002), 「채널 브랜드 전략」(2005), 「DMB 킬러콘텐츠」(2006), 「문화콘텐츠 산업론」(2007, 공저), 「미디어마케팅」(2009, 문광부 우수도서), 「문화마케팅 성공스토리」 (2011) 등이 있다. 평소 영화와 뮤지컬, 연극, 미술 관람을 좋아하고, 자칭 아이유의 삼촌팬으로서 K-pop 음악을 즐겨 듣는다.
Table of Contents
목차 머리말 = 5 제1장 방송마케팅의 개념 1. 방송마케팅의 정의 = 17 2. 방송마케팅의 적용범위 = 19 3. 방송서비스의 특징 = 24 4. 마케팅 근시에 빠진 방송사 = 33 5. 방송 역사에서 마케팅 개념의 발전 과정 = 38 6. 시청자 주권운동(audience movement) = 42 제2장 방송산업의 현황 1. 방송산업 시장규모 = 57 2. 방송산업의 주체 = 60 3. 방송산업의 규제 = 69 4. 뉴미디어 방송의 진출 = 76 5. 마케팅 믹스의 수립 = 86 6. 방송 컨텐츠의 개념과 종류 = 89 제3장 라디오 방송 1. 컨텐츠 제작과 편성(제품전략) = 96 2. 광고수입(가격전략) = 104 3. 프로그램 유통(유통전략) = 106 4. 프로모션(촉진전략) = 110 제4장 공중파TV 방송 1. 컨텐츠 제작과 편성 = 121 2. 수신료와 광고수입 = 128 3. 프로그램 유통과 윈도우 효과 = 140 4. 프로모션(광고, 판매촉진, PR) = 152 제5장 케이블TV 방송 1. 컨텐츠 제작과 편성 = 177 2. 수익구조(수신료와 광고수입) = 185 3. 프로그램 유통 = 190 4. 촉진관리(광고, PR, 판매촉진) = 198 제6장 위성TV 방송 1. 컨텐츠 제작과 편성 = 210 2. 수신기 가격과 시청료 = 220 3. 프로그램 유통과 수신 인프라 = 225 4. 촉진관리(광고, 홍보 및 판매촉진) = 229 제7장 인터넷 방송 1. 컨텐츠 제작과 편성 = 240 2. 수익구조 = 248 3. 컨텐츠 유통 = 256 4. 촉진관리(광고, PR, 판매촉진) = 270 제8장 방송마케팅 주요전략 1. 제품수명주기 전략 = 282 2. 시장세분화 전략 = 289 3. 포지셔닝 전략 = 295 4. SWOT 전략 = 303 5. 경쟁 전략 = 309 6. 포트폴리오 전략 = 316 제9장 미디어 컨설팅 1. 경영 컨설팅 산업의 현황 = 325 2. 미디어 컨설팅의 도입 = 327 3. 컨설팅의 적용과 한계 = 329 4. 인터넷 방송의 컨설팅 = 332 제10장 방송산업 발전방안 1. 방송산업의 전망 = 339 2. 방송서비스의 정책방향 = 351 3. 방송산업 구조변화 = 354 4. 맺음말 = 357 참고문헌 = 362