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(성공하는 광고의)숨은 심리 (144회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
신강균
서명 / 저자사항
(성공하는 광고의)숨은 심리 / 신강균 저.
발행사항
서울 :   컴온프레스 ,   2002.  
형태사항
277 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8955240686
서지주기
참고문헌: p. 277
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002h 등록번호 111219673 도서상태 대출중 반납예정일 2012-07-04 예약 예약가능 R 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002h 등록번호 151128504 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002h 등록번호 151128505 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002h 등록번호 111219673 도서상태 대출중 반납예정일 2012-07-04 예약 예약가능 R 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002h 등록번호 151128504 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2002h 등록번호 151128505 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

이 책은 광고의 숨은 심리들을 아주 이해하기 쉽게 다루었다. 소비자 입장에 앉아보기, 소비자의 라이프 스타일과 변화 트렌드 따라 잡기, 제품 차별화와 포지셔닝, 브랜드이미지 깊이 알기, 제품에 대한 심리와 제품이 갖는 가치 찾아내기, 이를 응용한 경쟁전략 짜기 등 성공하는 광고를 위한 숨은 심리를 폭넓게 다루고 있다.

저자가 해외 유명 광고세미나와 광고회사의 연수를 통해 접한 새로운 이론이나 사례, 그리고 팀원들과 만든 각종 수상 광고물들, 수많은 경쟁PT의 성공사례들, 그리고 대학학생들의 레포트와 아이디어의 결과물 등을 총정리한 광고전략 실전서라 할 수 있다.

이 책은 현장에서 광고전략을 입안하고 크리에이티브를 개발하는 광고인들과, 광고주에서 신제품 마케팅을 기획하고 브랜드의 가치를 높이고자 하는 마케터, 그리고 프로를 꿈꾸는 예비 광고인들에게까지 지침서가 될 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

신강균(지은이)

서울대학교에서 마케팅MBA를, 한양대학교 광고학과에서 박사학위를 받았다. 소비자 설득을 체험키 위해 한국브리태니커 시니어 세일즈맨 경험을 하고 광고대행사 오리콤에서 20여 년간 근무, 기획본부 이사를 역임하며 깐느 광고상과 올해의 AE상도 수상했다. 현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 했다. 최근에는 현장에서 응용할 수 있는 다양한 설득 심리이론과 아이디어 발상에 관심을 기울이고 있다. 저서로 장미보다 사랑을 팔아라 / 잠재의식 마케팅 / 선거마케팅전략 / 경쟁자를 이용한 막판뒤집기 / 미래형 캠페인 - 우리강산 푸르게푸르게에서 배운다 / 1000개의 히트광고 / 성공하는 광고의 숨은 심리 / 앞서가는 광고인의 비밀문서 / 1000가지 설득비법 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
1 나 하나만 사랑해 주세요 = 8
2 깍두기 주세요 = 26
3 울고 싶어라 = 40
4 가시를 빼주세요 = 70
5 우리중에 누가 부자일까요 = 82
6 우린 벌써 변했어요 = 98
7 내게 옷을 팔려고 하지 마세요 = 114
8 비슷한 제품들이 너무 많아요 = 146
9 이게 맥주예요? 음료수예요? = 198
10 비누로 목욕하면 사치하는 기분이다 = 222
11 숲 속에 곰이 있다면? = 238


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