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(미래의 광고 트렌드)IMC 세미나

(미래의 광고 트렌드)IMC 세미나 (19회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김일철
서명 / 저자사항
(미래의 광고 트렌드)IMC 세미나 / 김일철 지음.
발행사항
서울 :   북코리아 ,   2002.  
형태사항
252 p. : 삽도 ; 24 cm.
총서사항
BK기획신서
ISBN
8989316065
일반주기
IMC : Integrated Marketing Communication.  
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940 ▼a 통합적 마케팅 커뮤니케이션 세미나
940 ▼a 아이엠시 세미나

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002f 등록번호 111221585 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002f 등록번호 111221586 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

김일철(지은이)

<브랜드 커뮤니케이션>

정보제공 : Aladin

목차


목차
1. 프롤로그 = 13
 역사는 흐른다 = 15
 기계에 불을 지른다고? = 17
 조류인가 포유류인가 = 19
 '기후도 글로벌화한다' = 23
 새로운 패러다임 = 25
 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 이해 = 28
2. 광고이야기 = 47
 메이 아이 헬프 유 = 49
 사시(社是)와 비전 = 52
 빅픽처와 재무제표 = 54
 시장기회를 보는 눈 = 57
 마케팅 마인드 = 59
 마케팅의 변천사 = 62
 '도대체 광고란 무엇일까' = 65
 광고대행사 선정 = 68
 광고주의 역할 = 70
 크리에이티브에 관하여 = 73
 광고주의 잣대 = 76
 국제광고의 숨은 공로자 미디어 랩 = 78
 광고회사 들어가기 = 83
 광고는 민주주의가 아니다 = 86
 디지털 광고감상법 = 88
 비주얼과 카피 = 90
3. 홍보이야기 = 93
 홍보대행사 = 95
 리처드(Richard)와의 만남 = 97
 홍보대행사의 토양 = 99
 일인지하 만인지상 = 102
 애드버토리얼(advertorial) 또는 페이드 프로그램(paid program) = 104
 사관학교 졸업식 = 107
 스피치와 프리젠테이션 = 108
 스포츠 마케팅 = 111
 CIP와 기업문화 = 112
 선전과 홍보 = 114
4. 판촉이야기 = 117
 두 개의 모자 = 119
 실수로 얻는 교훈 = 122
 이벤트 기획 = 124
 대전엑스포와 이벤트 = 126
 이벤트 인프라스트럭처 = 128
 판촉대행사 = 132
 판촉물의 기근 = 134
 이벤트 플래너가 되려면 = 137
5. 다이렉트 마케팅이야기 = 141
 요람에서 무덤까지 = 143
 나보다 나를 더 잘 아는 회사 = 146
 방물장수와 바느질 품삯 = 148
 데이터베이스 = 149
 일반화하는 DM = 152
 고객관계경영(CRM) = 154
6. 인적 판매이야기 = 157
 영업학 = 159
 진실의 순간 = 162
 영업의 역사 = 164
 벤츠팔기 = 169
 영업경쟁력 = 171
 커뮤니케이션의 2단계흐름 = 173
 구전마케팅 = 175
7. 인터넷이야기 = 179
 4차원 세계의 사람들 = 181
 멀티미디어의 첫 경험 = 183
 디스켓 브로셔 = 186
 인터넷 광고와의 만남 = 187
 콘텐츠의 위력 = 190
 무주지 선점주의 = 193
 미래의 광고 = 201
8. 그래도 못다한 이야기 = 203
 상사를 관리하라 = 206
 매체, 없으면 만들어라 = 208
 산으로 올라간 시장조사 = 210
 여성과 조직생활 = 213
 복잡계와 IMC = 217
9. 에필로그 = 247


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