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광고로 본 한국, 한국인

광고로 본 한국, 한국인 (Loan 32 times)

Material type
단행본
Personal Author
이윤호
Title Statement
광고로 본 한국, 한국인 / 이윤호 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   얼과알 ,   2002.  
Physical Medium
285 p. ; 23cm.
Series Statement
이윤호 미디어 평론 ; 1
ISBN
8955290411
비통제주제어
광고, 한국, 한국인, 미디어,,
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.10953 2002 Accession No. 111218559 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.10953 2002 Accession No. 151134270 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.10953 2002 Accession No. 151134271 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.10953 2002 Accession No. 151134271 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

아침부터 잠자리에 들 때까지, 눈을 돌리는 곳마다 우리는 광고에 둘러싸여 있다. 하지만 이처럼 광고가 현대인의 삶을 적극적으로 지배하고 있음에도 불구하고 너무나 많은 광고에 마취가 된 현대인들은 대부분 광고에 무심하게 대처하고 지나친다.

이 책은 저자가 광고 업무에 종사하면서 체득한 생생한 현장 경험에 언론과 광고학의 이론을 접목시킨, '전문교양서'의 성격을 띄고 있다. 1부에서는 광고를 이해하기 위한 기본적인 개념들을 신문광고를 이용해 풀어내고, 2부에서는 경제, 문화, 사회, 정치 네 분야로 나누어 칼럼 형식으로 서술하고 있다.


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Author Introduction

이윤호(지은이)

출 생 1955년 서울 출생 학 력 ·서울 미동초등학교에서 시작 수송중학교와 보인상고를 졸업. ·숭전대 법학과와 서강대 공공정책대학원을 거쳐 성균관대학교 대학원에서 정치학(언론학) 박사학위를 받음. 경 력 ·대한전선과 경향신문사에서 관리 및 영업업무 담당. ·성균관대학교 이화여자대학교 홍익대학교 관동대학교 한국언론재단에서 언론학과 홍보학 및 미디어교육 강사로 활동. ·미디어평론가 홍보컨설턴트 미디어교육컨설턴트로 활동. 저 술 ·광고로 본 한국 한국인 (2002년 문화관광부 추천도서 선정) ·한국언론과 광고윤리 ·중등교사를 위한 미디어교육 길잡이(공저) ·운기각행 ·한국신문의 광고윤리에 관한 분석적 연구 등

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Table of Contents


목차
머리말 = 5
1부 광고 풀기
 1. 언론매체와 광고 = 17
  1) 언론과 매체광고 = 17
  2) 언론과 광고의 책임 = 19
 2. 광고와 역사기술(歷史記述) = 22
 3. 매체광고 읽기 = 27
  1) 신문광고의 의의 = 27
  2) 광고 위상의 제고(提高) = 29
  3) 신문광고의 구성요소 = 37
  4) 광고 : 허가 받은 거짓말 = 52
2부 광고 읽기
 1. 경제와 광고 = 59
  병 주고 약 주기 = 60
  광고주의 힘 = 65
  돈놀이를 잘해야 = 69
  가슴 아픈 광고들 = 73
  환경친화에서 환경우선으로 = 77
  왜 주식을 사야 하지 = 81
  PC는 날개가 없다 = 85
  외국자본과 카오스(Chaos) = 90
  아르바이트 시대의 도래(到來) = 95
 2. 문화와 광고 = 101
  정보통신산업과 커뮤니케이션 = 102
  영화 '친구'와 '패스워드' = 106
  정보화 시대의 종이 책읽기 = 110
  이미지 광고의 시대 = 114
  영화광고 카피 읽기 = 118
  기자는 아무나 하나 = 122
  98관 왕(王)입니다요! = 126
  'Information Technology'와 'Idiot Technology' = 130
  술 권하는 언론인들 = 134
  언론사업도 한답니다 = 138
  광고 좀 주세요 = 144
  광고 저널리즘 = 148
  벗고 또 벗고 = 154
  예쁜 게 최고지 = 160
 3. 사회와 광고 = 167
  산골소녀와 도시인 = 168
  광고와 삼종지의(三從之義) = 171
  가정의 달과 선물광고 = 175
  여성잡지와 연예인 = 179
  언론사와 사교육(私敎育) = 183
  우리? 나! = 187
  역술(易術)의 전성시대 = 191
  나 홀로 모델과 절대권력 = 195
  술 마시고, 담배 피우고… = 199
  '정(情)'인가 '유혹(誘惑)'인가 = 203
  유아(幼兒)국가의 탄생(The Birth Of A Childish Nation) = 207
  아파트와 커뮤니케이션의 단절 = 211
  어른이 된 어린이 = 215
  영어 숭배주의 = 220
  학당(學堂)에서 학사(學社)로 = 225
  No More Korea : English-Korea Ad = 230
  질(質)도 질(質) 나름 = 235
  만나보고 싶은 사람 = 241
 4. 정치와 광고 = 247
  지방자치제와 정치인 = 248
  반열(班列 Inner Circle) = 253
  뽑기를 잘해야 = 257
  노벨상을 위하여 = 261
  불법행위와 돈(자본)의 위력 = 263
  광고주이신 정부 = 273
  정치자(政治者)들만의 광고 = 278
맺음말 = 283


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