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예술경영 시리즈 4권. 예술경영 유학파 1세대로서 각각 현장전문가로, 정책전문가로 일해온 지은이 두 명이 함께 썼다.

예술경영의 탄생 배경과 현재까지의 이론화 과정 그리고 다양한 실무 분야의 내용들을 세 가지 범주로 나눠 다루고 있다. 1) 예술경영의 배경과 개념의 정립, 2) 예술경영에 도입된 경영학적 방법론과 사례, 3) 그런 방법론들이 응용된 예술경영의 다양한 분야별 업무 소개이다. 예술경영에 도입된 경영학의 이론들을 현실적인 예술경영의 사례에 접목시켜주고 잇는 것이 특징이다.

예술경영이란 무엇인가, 기초이론, 마케팅 등의 개념에서 비롯하여 재원조성, 예술공간의 경영, 예술가의 관리, 예술단체의 관리 등 실무적인 분야까지 다루고 있다.

정보제공 :

목차
머리말
1장 예술경영이란 무엇인가
 1. 예술과 경영 = 16
  (1) 예술 = 17
  (2) 경영 = 19
 2. 예술경영 = 23
 3. 예술경영인 = 25
 4. 예술경영의 대상 = 30
  (1) 비영리적 범주의 예술활동 = 31
  (2) 영리적 범주의 예술활동 = 35
 5. 예술경영의 역사 = 36
  (1) 고대 및 중세 = 36
  (2) 르네상스 = 37
  (3) 근대 = 38
 6. 최근의 조류 = 39
  (1) 유럽 = 39
  (2) 미국 = 40
 7. 한국에서의 예술경영 = 42
  (1) 한국문화예술진흥원 = 43
  (2) 예술의 전당 건립 = 44
  (3) 예술경영의 교육과 향후 과제 = 46
2장 예술경영의 기초이론
 1. 예술단체의 기획 = 50
  (1) 예술경영의 과정과 기획 = 50
  (2) 전략적 기획의 이해 = 51
  (3) 전략적 기획의 과정 = 53
 2. 예술단체의 조직화 = 61
  (1) 조직화의 필요성 = 61
  (2) 조직의 구성 = 62
  (3) 이사회의 구성과 운영 = 64
 3. 자원봉사제의 운영 = 69
  (1) 자원봉사의 동기 = 70
  (2) 자원봉사자의 역할범위 = 73
  (3) 자원봉사 관리자의 역할 = 75
  (4) 자원봉사제 운영을 위한 준비 = 80
  (5) 자원봉사 지원자의 모집 및 선발 = 82
  (6) 자원봉사자의 교육훈련 및 배치 = 88
  (7) 자원봉사제의 운영관리 및 평가 = 91
3장 예술상품의 마케팅
 1. 예술상품의 마케팅에 대한 이해 = 100
  (1) 비영리단체로서의 예술단체와 마케팅 = 100
  (2) 마케팅의 정의와 적용 범위 = 103
  (3) 마케팅 지향적 조직의 구성 = 105
 2. 예술시장에 대한 이해 = 109
  (1) 예술시장의 특성 = 109
  (2) 공연예술 소비자의 행동에 대한 이해 = 112
  (3) 공연예술 관객에 대한 수용단계별 접근방법 = 119
 3. 관객조사와 STP전략 = 128
  (1) 관객조사 = 128
  (2) 시장세분화Market Segmentation = 132
  (3) 표적시장의 선택Targeting = 136
  (4) 포지셔닝Positioning 전략 = 137
 4. 마케팅 믹스 = 143
  (1) 상품Product = 143
  (2) 가격Price = 149
  (3) 장소／유통Place = 155
  (4) 홍보／판매촉진Promotion = 157
 5. 인터넷 마케팅 = 168
  (1) 인터넷 마케팅의 대두 = 168
  (2) 인터넷 마케팅의 특성 = 169
  (3) 인터넷 마케팅과 공연예술시장의 변화 = 169
  (4) 인터넷을 활용한 공연예술의 마케팅과 홍보 전략 = 171
4장 재원조성
 1. 재원조성Fund Raising = 176
  (1) 예술단체 재원의 구분 = 176
  (2) 재원조성이란 무엇인가 = 177
  (3) 현대적인 재원조성의 발전 = 177
  (4) 재원조성의 전제조건 = 178
 2. 재원조성을 위한 준비 = 180
  (1) 조직체제 형성Institution Building = 180
  (2) 인력자원의 확보 = 181
 3. 재원조성의 과정 = 186
  (1) SWOT분석 = 186
  (2) 재원조성취지서Case Statement작성 = 188
  (3) 잠재지원자파악 = 189
  (4) 잠재지원자와의 관계 형성 = 190
  (5) 지원 요청 = 191
  (6) 재원조성의 마무리와 평가 = 193
 4. 재원조성의 유형 = 195
  (1) 사업별 재원조성 = 195
  (2) 연례 재원조성 = 196
  (3) 기금조성 = 196
  (4) 재원조성 이벤트 = 197
 5. 지원 주체별 재원조성 전략 = 199
  (1) 정부 및 공공기관 = 199
  (2) 기업 = 204
  (3) 재단 = 214
  (4) 개인 = 216
5장 예술경영의 여러 분야
 1. 예술공간의 경영Theatre Management = 226
  (1) 극장이라는 공간의 의미 = 227
  (2) 극장의 유형 = 228
  (3) 복합예술공간Arts Centre = 240
  (4) 극장속의 필수 공간들 = 243
  (5) 극장의 업무와 조직 = 251
  (6) 극장의 프로그램 운영 = 255
  (7) 극장의 건립 = 257
 2. 예술가의 관리Artist Management = 260
  (1) 예술가는 누구인가? = 262
  (2) 매니저는 누구인가? = 263
  (3) 매니저의 유형 = 268
  (4) 매니지먼트 계약 = 272
  부록 : 예술가와 매니저의 계약 = 273
 3. 예술단체의 관리Company Management = 276
  (1) 예술단체의 설립 배경 = 276
  (2) 예술단체의 법률적 지위 = 278
  (3) 예술단체의 예술경영인 = 280
 4. 공연기획Performing Arts Promotion = 285
  (1) 공연기획이란 무엇인가? = 285
  (2) 공연기획자의 기본자세 = 287
  (3) 명칭으로 본 공연기획자 = 288
  (4) 유형으로 본 공연기획자 = 289
  (5) 공연기획의 처음부터 끝까지 = 291
  해외 공연단체 사업계획서 예시 = 297
 부록 : 해외 공연단체 표준계약서 예시 = 302
참고문헌 = 307
찾아보기 = 309