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| 035 | ▼a KRIC08161762 | |
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| 090 | ▼a 659.1 ▼b 2002d | |
| 100 | 1 | ▼a 小林保彦 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고 비즈니스 : ▼b 어카운트 플래닝의 혁신 / ▼d 고바야시 야스히코 지음 ; ▼e 이경렬, ; ▼e 김관규, ; ▼e 이상훈 옮김. |
| 246 | 1 4 | ▼a Account planning. |
| 246 | 1 9 | ▼a 廣告ビジネスの構造展開. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 440, [2] p. : ▼b 삽도, 연표 ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 268 |
| 500 | ▼a 부록 : 미국·영국·일본 광고 회사 연표. | |
| 500 | ▼a 색인 : p. 436-440 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 : p. 387-405 | |
| 700 | 1 | ▼a 이경렬, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)101894 |
| 700 | 1 | ▼a 김관규, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)125020 |
| 700 | 1 | ▼a 이상훈, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)48835 |
| 740 | ▼a 어카운트 플래닝의 혁신 | |
| 900 | 1 | ▼a 고바야시,야스히꼬 |
| 900 | 1 0 | ▼a 고바야시,야스히코 |
| 900 | 1 0 | ▼a 소림보언 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존2/ | 청구기호 659.1 2002d | 등록번호 111218484 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ | 청구기호 659.1 2002d | 등록번호 111218483 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존2/ | 청구기호 659.1 2002d | 등록번호 111218484 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ | 청구기호 659.1 2002d | 등록번호 111218483 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
고바야시 야스히코(지은이)
1942년 북해도 출생. 와세다대학교 제1상학부를 졸업하고, 동 대학원에서 상학연구과 석.박사과정을 밟았다. 아오야마학원대학 경영학부 조교수, 일리노이대학교 광고학과 객원교수를 거쳐, 현재 아오마야학원대학 경영학과 교수이자 와세대학교 교육학부 강사, 일본광고학회부 회장로 활동하고 있다. 지은 책으로 <廣告, もうひとつの科學―日本のコミュニケ－ション>, <新價値創造の廣告コミュニケ－ション>(공저)가 있고, 옮긴 책으로 <現代社會の廣告>, <イエスの廣告術> 등이 있다.
이경렬(옮긴이)
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 오스틴대학에서 광고학 석사(M.A), 플로리다대학에서 커뮤니케이션학 박사학위(Ph.D)를 받았다. 박사학위 취득 후 삼성전자, 동아대학교를 거쳐 한양대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 대한민국광고대상 심사위원, 문화관광부와 한국방송광고공사 자문위원, 미디어포럼 광고분과위원 등을 역임했다. 현재 광고학회 편집위원장 및 한국커뮤니케이션학회 회장으로 활동 중이다.
김관규(옮긴이)
동국대 신문방송학과 교수
이상훈(옮긴이)
영산대학교 광고홍보학과 교수다. 2011년부터 2013년까지 뉴욕의 호프스트라대학교 방문교수를 역임했다. 한국외국어대학교 신문방송학과 졸업 후 20년간 제일기획과 우리커뮤니케이션의 AE와 상무이사로 일하며 그동안에 석사·박사를 마쳤다. 공저로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보특강』(2007)이 있으며 역서로는 『페이지 원: 뉴욕타임스와 저널리즘의 미래』(2014), 『미국 대통령 선거 포스터 1828∼2008』(2013), 공역서로 『애드랜드』(2015), 『100전 99승 광고 크리에이티브 전략』(2008), 『소비자행동과 문화』(2007), 『광고 비즈니스』(2002) 등과 다수의 논문이 있다.
목차
목차 역자 서문 = 5 저자 서문 = 8 서론 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰 = 15 제1장 광고의 사회적 기능 변천 = 16 제2장 정보 포화 사회의 광고 = 35 제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터 = 61 제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션 = 62 제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰(一考察) = 82 제2부 어카운트 플래닝과 어카운트 플래너 = 151 제5장 어카운트 플래닝 구상의 탄생 = 152 제6장 어카운트 플래닝과 어카운트 플래너의 정의 = 172 제7장 어카운트 플래닝에 관한 일본·미국·영국·광고 회사의 실태 = 210 제8장 어카운트 플래닝의 미래 = 221 제3부 광고 거래 구조의 변화 = 241 제9장 1990년대, 전통적 광고 구조의 변화 = 242 제10장 미·영(美·英) 광고 회사 거래 구조의 변화 = 253 제11장 일본 광고 회사 거래 구조의 변화 = 286 제12장 일본 광고 회사 30년사 = 330 제13장 끝으로 - 광고 회사의 미래 = 357 부록 = 407 색인 = 436