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광고 비즈니스 : 어카운트 플래닝의 혁신

광고 비즈니스 : 어카운트 플래닝의 혁신 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
小林保彦 이경렬, 역 김관규, 역 이상훈, 역
서명 / 저자사항
광고 비즈니스 : 어카운트 플래닝의 혁신 / 고바야시 야스히코 지음 ; 이경렬, ; 김관규, ; 이상훈 옮김.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2002.  
형태사항
440, [2] p. : 삽도, 연표 ; 23 cm.
총서사항
커뮤니케이션북스 ; 268
원표제
廣告ビジネスの構造展開.
ISBN
8984990957
일반주기
부록 : 미국·영국·일본 광고 회사 연표.  
색인 : p. 436-440  
서지주기
참고문헌 : p. 387-405
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.1 2002d 등록번호 111218484 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ 청구기호 659.1 2002d 등록번호 111218483 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.1 2002d 등록번호 111218484 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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컨텐츠정보

저자소개

고바야시 야스히코(지은이)

1942년 북해도 출생. 와세다대학교 제1상학부를 졸업하고, 동 대학원에서 상학연구과 석.박사과정을 밟았다. 아오야마학원대학 경영학부 조교수, 일리노이대학교 광고학과 객원교수를 거쳐, 현재 아오마야학원대학 경영학과 교수이자 와세대학교 교육학부 강사, 일본광고학회부 회장로 활동하고 있다. 지은 책으로 <廣告, もうひとつの科學―日本のコミュニケ-ション>, <新價値創造の廣告コミュニケ-ション>(공저)가 있고, 옮긴 책으로 <現代社會の廣告>, <イエスの廣告術> 등이 있다.

이경렬(옮긴이)

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 오스틴대학에서 광고학 석사(M.A), 플로리다대학에서 커뮤니케이션학 박사학위(Ph.D)를 받았다. 박사학위 취득 후 삼성전자, 동아대학교를 거쳐 한양대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 대한민국광고대상 심사위원, 문화관광부와 한국방송광고공사 자문위원, 미디어포럼 광고분과위원 등을 역임했다. 현재 광고학회 편집위원장 및 한국커뮤니케이션학회 회장으로 활동 중이다.

김관규(옮긴이)

동국대 신문방송학과 교수

이상훈(옮긴이)

영산대학교 광고홍보학과 교수다. 2011년부터 2013년까지 뉴욕의 호프스트라대학교 방문교수를 역임했다. 한국외국어대학교 신문방송학과 졸업 후 20년간 제일기획과 우리커뮤니케이션의 AE와 상무이사로 일하며 그동안에 석사·박사를 마쳤다. 공저로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보특강』(2007)이 있으며 역서로는 『페이지 원: 뉴욕타임스와 저널리즘의 미래』(2014), 『미국 대통령 선거 포스터 1828∼2008』(2013), 공역서로 『애드랜드』(2015), 『100전 99승 광고 크리에이티브 전략』(2008), 『소비자행동과 문화』(2007), 『광고 비즈니스』(2002) 등과 다수의 논문이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
역자 서문 = 5
저자 서문 = 8
서론 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰 = 15
 제1장 광고의 사회적 기능 변천 = 16
 제2장 정보 포화 사회의 광고 = 35
제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터 = 61
 제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션 = 62
 제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰(一考察) = 82
제2부 어카운트 플래닝과 어카운트 플래너 = 151
 제5장 어카운트 플래닝 구상의 탄생 = 152
 제6장 어카운트 플래닝과 어카운트 플래너의 정의 = 172
 제7장 어카운트 플래닝에 관한 일본·미국·영국·광고 회사의 실태 = 210
 제8장 어카운트 플래닝의 미래 = 221
제3부 광고 거래 구조의 변화 = 241
 제9장 1990년대, 전통적 광고 구조의 변화 = 242
 제10장 미·영(美·英) 광고 회사 거래 구조의 변화 = 253
 제11장 일본 광고 회사 거래 구조의 변화 = 286
 제12장 일본 광고 회사 30년사 = 330
 제13장 끝으로 - 광고 회사의 미래 = 357
부록 = 407
색인 = 436


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