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네 번째 개정판을 낸 맥퀘일의《매스커뮤니케이션 이론》은 이제 언론학 분야의 고전이 된 것 같다. 특히 영어권 대학에서 교재로 채택되어 온 범위를 본다면 이 한 권의 책이 매스커뮤니케이션 분야의 교육에 미친 영향력은 정말 대단하다고 할 수 있다.

역자들도 모두 유학 시절 이 책의 이전 판으로 공부하면서 매스커뮤니케이션 이론을 접했기 때문에 네 번째 개정판이 나온 후 반가운 마음으로 함께 번역하기로 뜻을 모을 수 있었다.

역자들은 이번 번역 작업을 통해 언론학 영역의 주요한 이론을 다시 정리해 보면서 급변하는 미디어 기술환경에 따른 이론적 변화와 학문적 영역의 다양성을 실감하는 뜻깊은 시간을 가질 수 있었다.

이 책은 매스커뮤니케이션 현상 전반을 조망하는 학문적 접근을 이해하는 데 기초적 도움을 주는 이론서이다. 매스커뮤니케이션의 주요 요소인 미디어, 메시지, 수용자에 대한 이론을 체계적으로 설명해 줄 뿐만 아니라, 다양한 유형의 기존 미디어, 뉴 미디어와 관련한 풍부한 사례를 제공해준다.

또한 이 책에서는 매스커뮤니케이션 이론을 사회와 문화와 연관해서 어떻게 보아야 하는지에 대한 폭넓은 시각을 제시한다. 저자도 밝혔지만 이 책 전반은 전통적인 사회과학 이론을 중심으로 전개되고 있다. 하지만 역자들이 다른 이론서와 비교하여 이 책을 소중하게 생각하는 부분은 이 책이 사회과학 이론뿐만 아니라 인문학 전통을 기반으로 발전해 온 많은 거시 이론을 소개하고 있다는 점이다.

맥퀘일은 전통적인 경험 연구와 비판적 연구를 적절히 비교하면서 이론들의 공통점과 차이점을 논의하고 있기 때문에 매스커뮤니케이션 현상에 대한 우리의 시각을 넓혀줄 수 있다고 본다.

이 책에서 소개하는 이론과 사례는 매우 미국적이고 서구적인 것이다. 매스커뮤니케이션 현상을 다루는 학문이 서구에서 발전해 온 것은 사실이지만 이 책을 수업 교재로 쓸 경우 개념과 이론의 전제와 가정, 사례 등을 우리 사회와 연관해서 생각해볼 필요가 있다.

또한 저자가 너무나 폭넓은 커뮤니케이션 영역을 다루고 있기 때문에 특정한 이론적 논의에 대한 심도있는 고찰에는 한계가 있을 수 있다. 하지만 매스커뮤니케이션 현상을 다루는 다양한 이론적 접근의 지도를 그리는 데는 이 책이 많은 도움을 줄 수 있다고 확신한다.

(역자서문 중에서)

정보제공 :

목차
역자 서문 = 5
저자 서문 = 7
제1부 이론
 제1장 초기 접근들 = 21
  1. 매스미디어의 중요성 = 21
  2. 미디어와 사회의 관계 = 22
  3. 접근방식의 근본적인 차이 = 24
  4. 다른 유형의 이론 = 25
  5. 커뮤니케이션 과학과 매스커뮤니케이션 연구 = 27
  6. 대안적 분석 전통 : 구조적, 행동주의적, 문화적 분석 = 30
  7. 매스커뮤니케이션의 정의 = 32
  8. 매스미디어 제도 = 33
 제2장 매스미디어의 기원 = 35
  1. 초기에서 매스미디어까지 = 35
  2. 인쇄 매체 : 책과 도서관 = 37
  3. 인쇄 매체 : 신문 = 39
  4. 대중 매체로서의 영화 = 42
  5. 방송 = 45
  6. 음악 미디어 = 46
  7. 새로운 전자 미디어 = 48
  8. 미디어 사이의 차이점 = 50
  9. 공익을 위한 미디어 변화의 의미 = 55
 제3장 개념과 모델들 = 57
  1. 미디어와 사회에 관한 초기 시각들 = 57
  2. 대중(mass)이라는 개념 = 60
  3. 매스커뮤니케이션의 과정 = 61
  4. 대중으로서의 수용자 = 62
  5. 대중 문화와 대중적인 문화 = 64
  6. 이론과 연구를 위한 주도적인 패러다임의 발전 = 67
  7. 대안적인 패러다임 = 71
  8. 커뮤니케이션의 네 가지 모델 = 75
  9. 미디어와 사회에 관한 새로운 이론적 시각들 = 82
 제4장 미디어 이론과 사회 이론 = 83
  1. 미디어, 사회, 그리고 문화 : 연계성과 갈등 = 83
  2. 사회 전반에 걸친 과정으로서 매스커뮤니케이션 : 사회 관계의 매개 = 86
  3. 미디어를 사회와 연결하는 기준점 = 89
  4. 미디어 이론을 위한 주요 사안들 : (1) 권력과 불평등 = 91
  5. 미디어 이론을 위한 주요 사안들 : (2) 사회통합과 정체성 = 93
  6. 미디어 이론을 위한 주요 사안들 : (3) 사회 변화 = 97
  7. 미디어-사회 이론 1 : 대중사회 이론 = 98
  8. 미디어-사회 이론 2 : 맑스주의 관점 = 100
  9. 미디어-사회 이론 3 : 기능주의 = 103
  10. 미디어-사회 이론 4 : 비판적 정치경제학 = 107
  11. 미디어-사회 이론 5 : 현대화와 발전 = 109
  12. 미디어-사회 이론 6 : 커뮤니케이션 기술결정론 = 111
  13. 미디어-사회 이론 7 : 정보사회 = 113
  14. 갈등 대 조화, 그리고 미디어중심 대 사회중심 접근 방법 = 115
 제5장 매스커뮤니케이션과 문화 = 117
  1. 배경 : 문화적 접근 = 117
  2. 커뮤니케이션과 문화 = 118
  3. 프랑크푸르트 학파와 비판 이론 = 121
  4. 헤게모니 = 123
  5. 후기 비판 문화 이론 : 버밍햄 학파 = 124
  6. 성별과 매스미디어 = 125
  7. 대중적인 것에 대한 재평가 = 129
  8. 상업화 = 132
  9. 커뮤니케이션 테크놀로지와 문화 = 134
  10. 미디어 논리와 커뮤니케이션의 편견 = 136
  11. 문화 계발과 정체성의 매개 = 137
  12. 문화의 글로벌화 = 139
  13. 매스미디어와 포스트모던 문화 = 141
 제6장 뉴미디어 - 새로운 이론? = 145
  1. 뉴미디어와 매스미디어 = 145
  2. 정보사회의 도래 = 148
  3. 뉴미디어 이론의 주요 사안들 = 152
  4. 뉴미디어 이론을 위한 가능한 기반 = 154
  5. 정보 흐름의 새로운 경향 = 157
  6. 컴퓨터를 매개로 한 공동체 형성 = 161
  7. 정치 참여, 뉴미디어, 그리고 민주주의 = 163
  8. 뉴 커뮤니케이션 테크놀로지의 국제적 편견 = 165
  9. 자유의 테크놀로지? = 166
  10. 새로운 평형 장치? = 168
  11. 소결 = 169
 제7장 미디어와 사회에 관한 규범적 이론 = 171
  1. 미디어와 공익 = 171
  2. 미디어의 사회 이론을 위한 주요 사안들 = 174
  3. 이론의 초기 접근 : 제4부로서의 언론 = 176
  4. 언론 자유에 관한 1947위원회와 사회책임 이론 = 178
  5. 전문가주의와 미디어 윤리 = 180
  6. 《언론의 4이론》과 그 이후 = 183
  7. 공공 서비스 방송의 대안 = 186
  8. 매스미디어, 시민 사회, 그리고 공적 영역 = 187
  9. 현대의 공적 영역에 대한 불만, 그리고 반응들 = 190
  10. 규범적 미디어 이론 : 앞으로의 방향 = 191
제2부 구조
 제8장 미디어 구조와 수행 : 원칙과 책임성 = 195
  1. 평가의 틀 = 195
  2. 미디어 자유 = 196
  3. 미디어 평등 = 199
  4. 미디어 다양성 = 200
  5. 정보의 질 = 203
  6. 사회질서와 결속 = 208
  7. 문화적 질서 = 210
  8. 규범적 미디어 이론의 적용 범위 = 212
  9. 변화하는 규범적 환경 = 213
  10. 책임성의 의미 = 214
  11. 두 개의 대안적인 책임 모델 = 216
  12. 책임성의 내용과 관계 = 217
  13. 책임성의 틀 = 219
  14. 소결 = 223
 제9장 미디어 구조와 기관 = 225
  1. 일반적 기업활동과 차별되는 미디어 산업 = 225
  2. 미디어 구조의 기초와 분석의 수준 = 228
  3. 미디어 구조의 경제적 원칙들 = 230
  4. 소유권과 통제 = 236
  5. 경쟁과 집중 = 238
  6. 미디어 경제학의 특성 = 243
  7. 미디어 구조의 역학 = 244
  8. 매스미디어 규제 : 대안 모델 = 246
  9. 미디어 정책의 패러다임 전환 = 249
  10. 국가간 다양성 : 미디어 시스템의 사회적·문화적 구체성 = 251
  11. 미디어 체계와 정치 체계 = 252
  12. 공산주의 붕괴 이후 미디어 구조의 변화 = 254
 제10장 글로벌 매스커뮤니케이션 = 259
  1. 기원 = 259
  2. 새로운 동인 : 기술과 자본 = 261
  3. 다국적 미디어 소유권과 통제 = 262
  4. 글로벌 매스미디어의 다양성 = 264
  5. 문화적 제국주의를 넘어서 = 266
  6. 미디어 초국가화 과정 = 270
  7. 국제적인 미디어 의존도 = 273
  8. 뉴스의 국제적인 흐름 = 276
  9. 미디어 문화의 글로벌 교역 = 280
  10. 국가적·문화적 정체성의 개념 = 285
  11. 소결 = 289
제3부 조직
 제11장 미디어 조직 = 293
  1. 연구 전통의 태동 = 293
  2. 틀과 관점 = 294
  3. 컨텐츠에 대한 조직적인 영향력 : 주요 논쟁점 = 295
  4. 분석 수준 = 297
  5. 사회적인 힘의 영역에서의 미디어 조직 = 300
  6. 사회와의 관계 = 302
  7. 저널리스트의 역할 : 관여 혹은 중립? = 304
  8. 압력과 이익집단 = 311
  9. 소유주와 고객과의 관계 = 312
  10. 수용자와의 관계 = 317
  11. 내부구조와 역학의 측면 = 321
  12. 매스커뮤니케이터의 개인적 특성의 영향 = 322
  13. 뉴스 조직에서의 여성 = 326
  14. 잠재적인 갈등 = 329
  15. 미디어 직업 역할의 딜레마 = 332
 제12장 미디어 문화의 생산 = 335
  1. 맥락에서 생산으로 = 335
  2. 미디어 조직 행동 : 게이트키핑과 선택 = 336
  3. 이데올로기적 영향 대 조직적 영향 = 337
  4. 뉴스선택 요인들 = 338
  5. 접근을 위한 노력 = 346
  6. 뉴스에 대한 정보원의 영향 = 350
  7. 미디어 조직행동 : 처리과정과 표현 = 355
  8. 미디어 문화의 논리 = 361
  9. 의사결정의 대안적 모델 = 362
  10. 주목 획득의 필요 = 364
제4부 컨텐츠
 제13장 미디어 컨텐츠 : 분석의 이슈, 개념, 방법 = 367
  1. 왜 미디어 컨텐츠를 연구해야 하는가? = 367
  2. 컨텐츠에 대한 비판적 시각 = 371
  3. 구조주의와 기호학 = 376
  4. 정보로서의 미디어 컨텐츠 = 380
  5. 미디어 수행과 관련한 담화 = 385
  6. 조사 방법에 대한 의문 = 392
  7. 전통적인 내용분석 = 394
  8. 양적 분석과 질적 분석 비교 = 396
  9. 소결 = 398
 제14장 미디어 장르와 텍스트 = 399
  1. 장르와 관련된 문제 = 399
  2. 미디어 형식과 논리 = 404
  3. 뉴스 장르 = 407
  4. 뉴스 가치와 뉴스 구조 = 412
  5. 이야기체로서의 뉴스 = 418
  6. 뉴스 보도 과정의 대안 형태 = 421
  7. 문화적 텍스트와 의미 = 422
제5부 수용자
 제15장 수용자 이론과 연구방식 = 433
  1. 수용자의 개념 = 433
  2. 수용자의 기원 = 434
  3. 대중이라는 개념에서 시장 개념으로의 변화 = 435
  4. 비판적 관점 = 438
  5. 수용자 연구의 목표 = 440
  6. 대안적인 연구 전통 = 441
  7. 제기되는 이슈 = 444
  8. 수용자의 유형 = 447
  9. 집단 또는 공중 개념으로서 수용자 = 448
  10. 충족 욕구가 유사한 집합체로서 분류되는 수용자 = 450
  11. 미디어 유형에 따른 수용자 = 451
  12. 채널과 컨텐츠에 의해 정의된 수용자 = 453
  13. 수용자-송신자 관계의 대안 모델 = 455
  14. 수용자 도달에의 문제점 = 456
  15. 수용자 도달과 영향력에 대한 영향의 일반적인 시각 = 458
  16. 능동성과 선택성 = 460
 제16장 수용자 형성과 경험 = 465
  1. 왜 미디어를 이용하는가의 문제 = 465
  2. 수용자 형성의 구조적 접근 = 466
  3. 이용과 충족 접근법 = 469
  4. 수용자 선택과 관련한 통합적 모델 = 474
  5. 미디어 이용과 일상적 삶 = 478
  6. 미디어 이용의 공적 영역과 사적 영역 = 479
  7. 하위문화와 수용자 = 481
  8. 라이프 스타일 = 482
  9. 성별화된 수용자 = 483
  10. 사교성과 미디어 이용 = 485
  11. 미디어 이용의 규범적인 틀 = 488
  12. 컨텐츠에 대한 수용자의 규범 = 490
  13. 수용자들의 관점 = 491
  14. 미디어와 팬 현상 = 493
  15. 수용자 개념의 종언? = 494
  16. 수용자의 도피 = 496
  17. 수용자의 미래 = 498
  18. 다시 수용자 개념으로 = 498
제6부 효과
 제17장 미디어 효과 연구의 전통 = 503
  1. 미디어 효과의 전제 = 503
  2. 미디어 효과 연구와 이론의 역사 : 4단계 = 505
  3. 미디어 효과의 차원과 종류 = 513
  4. 미디어 효과의 과정 : 유형학 = 516
 제18장 단기적 효과의 과정 = 521
  1. 개인적 반응과 반작용 = 521
  2. 미디어와 폭력 = 527
  3. 행동 효과 모델 = 530
  4. 집단적 반작용 효과 = 532
  5. 캠페인 = 536
  6. 선전 = 543
  7. 소결 = 545
 제19장 장기적 효과, 간접적 효과 = 547
  1. 발전의 맥락에서 전파 = 547
  2. 지식의 분배 = 548
  3. 뉴스의 전파와 뉴스로부터의 학습 = 549
  4. 틀짓기 효과 = 552
  5. 의제설정 = 554
  6. 지식 격차 = 557
  7. 의도하지 않은 장기 변화 : 잠정적 모델 = 559
  8. 사회화 = 561
  9. 현실의 정의와 구성 = 562
  10. 침묵의 나선 : 여론 분위기 형성 = 562
  11. 현실 구성과 의식하지 못하는 편견 = 565
  12. 문화계발 효과 = 566
  13. 사회적인 통제와 인식의 형성 = 569
  14. 다른 사회 기관에 미치는 효과 = 574
  15. 사건의 결과 = 576
  16. 미디어와 문화적인 변화 = 577
  17. 소결 = 578
에필로그
 제20장 매스커뮤니케이션 이론의 이슈 = 581
  1. 지속되는 매스커뮤니케이션 = 581
  2. 이론의 양상 = 582
  3. 새 이론은 필요한가? = 584
  4. 매스커뮤니케이션의 다양한 논리 = 587
  5. 불완전한 의미 생산자로서 매스미디어 = 589
  6. 권력, 영향력과 효과 = 592
  7. 문화의 문제 = 595
참고문헌 = 597
찾아보기 = 641