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광고, 그리고 창의성

광고, 그리고 창의성 (Loan 19 times)

Material type
단행본
Personal Author
이화자
Title Statement
광고, 그리고 창의성 / 이화자 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2002.  
Physical Medium
307 p. : 삽도 ; 23 cm.
Series Statement
커뮤니케이션북스 ; 272
ISBN
898499099X
General Note
부록 : 창의성 향상을 위한 실전 연습.  
Bibliography, Etc. Note
參考文獻 : p. 200-230
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002c Accession No. 111218226 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002c Accession No. 111218227 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

이화자(지은이)

과거나 미래보다는 현재 마음이 이끄는 일을 따르는 현재주의자이다. 다리 떨리기 전에 더 많은 세계를 경험하고자 직장을 내던지고 세계 100여 개 국가를 여행했다. 코로나라는 변수에 의해 중단되었지만 갇혀 지낸 시간 동안에도 끝없이 여행을 그리워하며 여행을 기록하는 일로 버텼다. 다시 하늘길이 열리기만 하면 더는 미루지 않고 떠나려는 이들에게, 여기만은 꼭 가 봤으면 하는 마음으로 이 책을 썼다. 세계 여행기 《여행에 미치다》, 《여행처방전》, 《비긴어게인 여행》, 코로나 시대 국내 여행기 《언택트시대 여행처방전》, 세계 고양이 사진을 담은 《고양이는 타인의 행복을 탐하지 않는다》를 썼다. 연세대학교 국문학과를 나와 대홍기획과 제일기획 카피라이터, 호남대 광고학 교수를 역임했다. Facebook Instagram. @hwajalee

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
머리말 : 창의성 이론은 창의성을 북돋울 수 있는가? = 3
제1장 창의성의 개념 = 9
 1. 창의성의 이해 및 속성 = 9
 2. 창의성의개념 정의 = 13
 3. 광고에서 창의성의 개념 = 19
 4. 광고에서 창의성의 역할 = 21
제2장 창의적 과정 = 26
 1. 문제 해결 과정 = 27
 2. 정의적 과정 = 31
 3. 두 가지를 종합한 입장 = 35
 4. 브라스코와 모쿠아의 패러독스 이론 = 36
제3장 창의성 연구의 역사적 흐름 = 40
 1. 신비주의적 접근 = 41
 2. 실용주의적 접근 = 42
 3. 심리역동적 접근 방법 = 43
 4. 심리 측정 방법 = 44
 5. 인지적 접근 = 44
 6. 사회-성격적 접근 = 45
 7. 전체 맥락적 접근 = 46
제4장 창의성 모형 = 48
 1. 로드스의 모형 = 49
 2. 칙센미할리의 모형 = 54
 3. 아마빌의 모형 = 57
 4. 우드만과 쉔펠트의 모형 = 65
제5장 개인 창의성의 구성 요소 = 71
 1. 선행 조건 = 72
 2. 성격 = 73
 3. 감성 능력 = 84
 4. 지적 능력 = 88
 5. 인지 스타일 = 98
 6. 지식 = 100
 7. 경험 = 102
 8. 직관 = 104
 9. 동기 = 107
제6장 팀 창의성 = 127
 1. 팀 구성 = 128
 2. 팀 특성 = 130
 3. 팀의 문제 해결 과정 = 135
 4. 팀 창의력의 기법들 = 139
제7장 창의적 환경 요소 = 156
 1. 자원 접근 = 157
 2. 교육 및 훈련 = 159
 3. 리더십 = 162
 4. 커뮤니케이션 네트워크 = 167
 5. 보상 = 169
 6. 조직 분위기 = 170
 7. 근무 환경 = 171
 8. 직무 도전성 = 172
 9. 경력 개발 = 173
제8장 연령과 창의성 = 177
 1. 연령과 창의성 = 177
 2. 창의성 발달 이론 = 179
제9장 임파워먼트와 창의성 = 184
 1. 내재적 동기와 임파워먼트 = 185
 2. 임파원먼트의 개념 = 187
 3. 임파워먼트된 개인 및 조직의 특성 = 192
 4. 임파워먼트와 관련 요인 = 193
제10장 창의성의 측정 = 195
 1. 창의성 측정 방법 = 195
 2. 창의성 측정의 타당도 문제 = 198
참고 문헌 = 200
부록 : 창의성 향상을 위한 실전 연습 = 231
 1. 사고 방식의 확장을 위한 15가지 실행적 정신 활동 안내서 = 232
 2. 확산적 사고력 검사 및 훈련 프로그램 = 271
 3. 문제발견력 검사 = 279
 4. 문제 해결 훈련 프로그램 = 281
 5. 창의적 성격 검사 = 283
 6. 창의적 성격 훈련 프로그램 = 286
 7. 광고회사 카피라이터 실기 시험 문제 = 291


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