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광고, 그리고 창의성

광고, 그리고 창의성 (19회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이화자
서명 / 저자사항
광고, 그리고 창의성 / 이화자 지음.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2002.  
형태사항
307 p. : 삽도 ; 23 cm.
총서사항
커뮤니케이션북스 ; 272
ISBN
898499099X
일반주기
부록 : 창의성 향상을 위한 실전 연습.  
서지주기
參考文獻 : p. 200-230
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002c 등록번호 111218226 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002c 등록번호 111218227 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

이화자(지은이)

카피라이터, 대학교수를 거쳐 지금은 여행 작가의 삶을 살고 있다. 삶의 선택의 고비마다 여행은 치유와 해답을 찾아 주었고 세계 100여개 나라를 여행하는 동안 만난 고양이들의 독립적이고 자족하는 삶을 보며 많은 위안을 받았다. 세계 여행에서 만난 고양이들이 말없이 전해 준 지혜를 함께 나누고자 이 책을 썼다. 저서로는 세계 여행기를 담은 에세이 『여행에 미치다』, 『여행처방전』, 『비긴어게인 여행』이 있으며, 국내 여행기를 담은 『언택트시대 여행처방전』이 있다. Email 68hjlee@hanmail.net Facebook, Instagram @hwajalee

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 : 창의성 이론은 창의성을 북돋울 수 있는가? = 3
제1장 창의성의 개념 = 9
 1. 창의성의 이해 및 속성 = 9
 2. 창의성의개념 정의 = 13
 3. 광고에서 창의성의 개념 = 19
 4. 광고에서 창의성의 역할 = 21
제2장 창의적 과정 = 26
 1. 문제 해결 과정 = 27
 2. 정의적 과정 = 31
 3. 두 가지를 종합한 입장 = 35
 4. 브라스코와 모쿠아의 패러독스 이론 = 36
제3장 창의성 연구의 역사적 흐름 = 40
 1. 신비주의적 접근 = 41
 2. 실용주의적 접근 = 42
 3. 심리역동적 접근 방법 = 43
 4. 심리 측정 방법 = 44
 5. 인지적 접근 = 44
 6. 사회-성격적 접근 = 45
 7. 전체 맥락적 접근 = 46
제4장 창의성 모형 = 48
 1. 로드스의 모형 = 49
 2. 칙센미할리의 모형 = 54
 3. 아마빌의 모형 = 57
 4. 우드만과 쉔펠트의 모형 = 65
제5장 개인 창의성의 구성 요소 = 71
 1. 선행 조건 = 72
 2. 성격 = 73
 3. 감성 능력 = 84
 4. 지적 능력 = 88
 5. 인지 스타일 = 98
 6. 지식 = 100
 7. 경험 = 102
 8. 직관 = 104
 9. 동기 = 107
제6장 팀 창의성 = 127
 1. 팀 구성 = 128
 2. 팀 특성 = 130
 3. 팀의 문제 해결 과정 = 135
 4. 팀 창의력의 기법들 = 139
제7장 창의적 환경 요소 = 156
 1. 자원 접근 = 157
 2. 교육 및 훈련 = 159
 3. 리더십 = 162
 4. 커뮤니케이션 네트워크 = 167
 5. 보상 = 169
 6. 조직 분위기 = 170
 7. 근무 환경 = 171
 8. 직무 도전성 = 172
 9. 경력 개발 = 173
제8장 연령과 창의성 = 177
 1. 연령과 창의성 = 177
 2. 창의성 발달 이론 = 179
제9장 임파워먼트와 창의성 = 184
 1. 내재적 동기와 임파워먼트 = 185
 2. 임파원먼트의 개념 = 187
 3. 임파워먼트된 개인 및 조직의 특성 = 192
 4. 임파워먼트와 관련 요인 = 193
제10장 창의성의 측정 = 195
 1. 창의성 측정 방법 = 195
 2. 창의성 측정의 타당도 문제 = 198
참고 문헌 = 200
부록 : 창의성 향상을 위한 실전 연습 = 231
 1. 사고 방식의 확장을 위한 15가지 실행적 정신 활동 안내서 = 232
 2. 확산적 사고력 검사 및 훈련 프로그램 = 271
 3. 문제발견력 검사 = 279
 4. 문제 해결 훈련 프로그램 = 281
 5. 창의적 성격 검사 = 283
 6. 창의적 성격 훈련 프로그램 = 286
 7. 광고회사 카피라이터 실기 시험 문제 = 291


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