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회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보

회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보 (53회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
양진형 , 1961-
서명 / 저자사항
회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보 / 양진형 저.
발행사항
서울 :   고려문화사 ,   2002.  
형태사항
295 p. ; 23 cm.
ISBN
8979301758
일반주제명
Public relations --Corporations.
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 111216757 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 111224806 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 151132382 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 151132383 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 111216757 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 111224806 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 151132382 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.285 2002 등록번호 151132383 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

기업이나 개인에 있어 좋은 기사 한 줄이나 비판 기사 한줄이 가져다 주는 영향력은 정말 막강하다. 그런 관점에서 본다면 좋은 일을 널리 알리는 것만이 홍보가 아니라 불리한 보도를 막거나 최소화하도록 하는것도 홍보인의 막중한 임무이다.

이 책은 13년간 현장에서 근무한 전문가가 집필한 홍보에 관한 실무 안내서다. 이 책은 기업 경영자는 물론 실무에 약한 홍보 담당자들이 언론의 실체를 알고 이를 효율적으로 활용하기 위한 방법을 담고 있으며, 평소 매스컴을 활용하고 싶어도 노하우가 없어 못하는 소호 사업자나 자영업자들에게도 도움이 되는 내용을 담았다.

기초지식에서부터 효율적인 언론 대응법에 이르기까지 사례별로 상세하게 다루고 있다. 아울러 언론에는 어떤 내용들이 보도되고, 보도자료는 어떻게 만들어야 하며, 누구에게 어떻게 전달되어야 하는지에 관한 메커니즘과 더불어 기자의 인터뷰 요청시 준비요령 등의 실무 내용을 담고 있다. 그 외에도 기업 위기관리와 마케팅 PR(MPR), 그리고 IR과 통합 이미지마케팅 등에 대해서도 다루고 있으며, 현대와 삼성의 홍보전에 얽힌 뒷이야기 등의 일화도 담고있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

양진형(지은이)

전남 신안 출생. 전남대 신문방송학과 졸업했다. 월간 금호문화(금호문화재단 발간) 기자, KBS 광주방송국 구성작가, 현대오일뱅크 홍보팀 과장을 거쳤다. 이화여대 고급홍보전문가 과정 3기를 수료했으며, 현재 종합홍보대행사 이음커뮤니케이션 대표로 있다. 저서로는 <너희가 홍보를 믿느냐>가 있다.

정보제공 : Aladin

목차

1. 홍보담당자에게 있어 기자는 누구일까?
1. 기자, 실제보다 10살 위로 봐라
2. 자존심을 건드리지 마라
3. 기자는 늘 바쁘다
4. 아래서 포착하고 위에서 확인한다
5. 기자는 ''물먹는 걸'' 싫어한다
6. 기자는 비판을 좋아한다
7. 홍보팀이 좋아하는 기자 - 4가지 유형
8. 홍보팀이 싫어하는 기자 - 4가지 유형
9. 기사화되길 원치 않으면 거론조차 말라
10. 출입 기자의 성향부터 파악하라
11. 가근하되 불가원 말라.

2. 기자 상대 어떻게 해야 할까?
12. 먼저 주어야 받는다
13. 자존심을 버려라
14. 때로는 당당하게 대처하라
15. ''오프 더 레코드'' 는 없다
16. 언론의 보검, 독자의 알 권리
17. 무책임한 논평은 금물
18. 연예인 기자회견 백태
19. 담당기자를 먼저 찾아라
20. 좋지 않은 기사는 사전에 예방 가능하다
21. 판단력이 빨라야 한다
22. 기자회견은 이렇게 준비하라
23. CEO 인터뷰 준비요령
24. 최고 경영자의 인사말 작성 요령
25. 대변인이 필요한 때

3. 한 번 잘하는 홍보, 열 번의 광고보다 낫다
26. 홍보를 알면 돈이 보인다
27. 우량 기업이 홍보도 잘한다
28. 회사를 사랑한다, 고로 존재한다
29. 매스컴이 속일지라도 서러워 말라
30. 홍보 담당자에게 억대 연봉을
31. 기자실도 없는데 뭐 하러 가나
32. 기자실을 데이터베이스화 하라
33. 약발 최고, 사내 설문조사
34. 경영자에게 고급 정보를 제공하라
35. 사소한 것은 무시하라
36. 인천제철 보도자료의 위력
37. 기사는 만들어진다
38. 쥔 주먹을 풀어주어라
39. 현대의 삼성 기습작전
40. PPL로 승부한다 - 주유소 습격작전
41. 핸드폰과 L 회장
42. 골프 접대에는 이런 선물이 좋다
43. 홍보 담당자를 배려하라

4. 기업의 전위부대, 홍보실 백태
44. 이런 홍보실은 폐쇄하라
45. 매일 점심은 기자와 함께
46. 9시 뉴스에 내 주시오
47. 내지 말라던 때는 언제고
48. 보도자료 배포는 공평하게
49. 기자 앞에서 기자를 흉보지 마라
50. 산자부 장관이 대노한 까닭
51. 홍보는 아무나 하나
52. 언론은 미인을 좋아한다
53. 신문사 사진부를 공략하라
54. 일단 그림이 되어야 한다
55. 사내 행사는 VETA 컴으로 촬영하라
56. 고발 프로에는 노 코멘트가 상책
57. 찾으라, 그러면 찾을 것이다
58. 보도자료 작성의 노하우
59. 보도자료 배포, 오전 10시가 좋다
60. 이메일이나 팩스로 송부하라
61. 수취 여부를 반드시 확인하라
62. 가판신문을 확인한다
63. 연합뉴스부터 공략하라

5. 무한경쟁 시대의 홍보전략
64. 죽어 봐야 죽는지 안다?
65. 원 마우스, 원 보이스
66. 홍보 전선 이상 없나
67. 홍보 담당과 광고
68. 고객불만, 홈페이지 게시판으로 해소
69. PR 대행사를 적극 활용하라
70. 언론 피해시는 이렇게
71. 브랜드 가치와 주가
72. 스타가 된 CEO
73. 정정 보도는 정중하고 끈질기게 요구하라
74. 언론과의 싸움은 백전 백패
75. 기자와 고급 공무원의 하마평
76. 선거시 출입기자 관리는 이렇게
77. 국정감사, 질문 빼내기

6. 위기관리 / MPR / IR / 사내 커뮤니케이션
78. 기업 이미지와 위기관리
79. 기업의 위기관리 요령
80. 위기를 예방하는 이슈관리
81. 미국 PEPCO 사의 위기관리 사례
82. 통합 마케팅 커뮤니케이션
83. 털어 먼지 안 나는 마케팅
84. 대박의 열쇠, MPR
85. I21세기 바람직한 홍보전략
86. IR이란 무엇인가
87. 위기를 기회로, 성공적인 IR 전략
88. 이제는 사내 커뮤니케이션 시대

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