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| 100 | 1 | ▼a 서범석 ▼0 AUTH(211009)111443 |
| 245 | 1 0 | ▼a 옥외광고론 / ▼d 서범석 저 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 나남출판, ▼c 2001 | |
| 300 | ▼a 241 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 26 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 나남신서 ; ▼v 868 |
| 504 | ▼a 참고문헌과 색인수록 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1342 2001 | Accession No. 111210633 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1342 2001 | Accession No. 111210634 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 4 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1342 2001 | Accession No. 151122071 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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Contents information
Author Introduction
서범석(지은이)
세명대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교 정경대학 광고홍보학과를 졸업하고 (주)LG화학에 입사하여 광고과장, 마케팅부장을 지냈다. (사)한국광고학회장, (사)한국옥외광고학회장을 맡았었다. 대한민국 근정포장과 매일경제신문사 학술공로상, 제일기획 학술상(광고학회 올해의 논문상)을 수상했다. 저서로는 ‘현대광고기획론’(2010), ‘광고와 소비자’(1997), ‘옥외광고론’(2001), ‘한국광고사’(2011, 공저), ‘현대사회와 광고’(2003, 공저), ‘광고전략 에센스’(1997, 공저) 등이 있다.
Table of Contents
목차 책머리에 = 5 Ⅰ. 옥외광고의 개념 1. 옥외광고의 정의 = 17 2. 옥외광고의 종류 = 19 3. 옥외광고의 위치 = 45 4. 옥외광고의 특성 = 46 Ⅱ. 옥외광고발달사 1. 원시기(∼1950년) = 57 2. 도입기(1950년∼1979년) = 69 3. 성장기(1980년∼1988년) = 72 4. 성숙기(1989년∼2000년) = 74 Ⅲ. 옥외광고기획 1. 옥외광고상황분석 = 85 2. 옥외광고 기본전략 단계 = 92 3. 옥외광고 크리에이티브전략 = 95 4. 옥외광고 매체전략 = 96 Ⅳ. 옥외광고관리 1. 옥외광고관리 시스템 = 103 2. 옥외광고관리 = 104 1) 옥외광고 매체제안서 = 104 2) 옥외광고 검토보고서 = 115 3) 계약서작성 = 121 4) 광고물검수 및 설치보고서 = 128 5) 옥외광고 관리보고서 = 129 Ⅴ. 마케팅옥외광고 1. 옥외광고의 전략적 접근 = 133 2. 마케팅 옥외광고 = 137 3. 통합적 마케팅커뮤니케이션과 옥외광고 = 141 Ⅵ. 인터넷과 옥외광고 1. 인터넷 옥외광고 현황 = 149 2. 인터넷 옥외광고 마케팅 = 160 Ⅶ. 옥외광고 효과분석 1. 광고효과분석 = 173 2. 옥외광고 효과분석 = 181 3. 옥외광고 효과분석 사례 = 190 4. 외국의 옥외광고 효과분석 연구 = 202 5. 옥외광고물 평가기준모델 = 209 6. 옥외광고 효과측정모델 = 213 Ⅷ. 옥외광고법규 1. 옥외광고물 법령의 제정 및 개정연혁 = 223 2. 옥외광고물 법규체제 = 228 3. 기타 옥외광고관련법규 = 231
