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이벤트 성공의 노하우

이벤트 성공의 노하우 (7회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이각규
서명 / 저자사항
이벤트 성공의 노하우 / 이각규 지음.
발행사항
서울 :   월간이벤트 ,   2001.  
형태사항
303 p. : 삽도 ; 26 cm.
기타표제
이벤트를 알면 마케팅이 보인다.
ISBN
8995241012
일반주기
附錄 : '98 강화고인돌축제 실시보고서 주요내용, '99제13회 이천도자기축제 평가조사 및 주요결과.  
서지주기
참고문헌(p.299) 포함
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.152 2001c 등록번호 111209244 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.152 2001c 등록번호 111209245 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

각종 지역축제를 비롯하여 기업 세일즈프로모션 등 그간 저자가 직접 기획하고 실행한 현장 경험과 이론을 바탕으로 저술한 이벤트 실무 이론서.

총 3부 12장으로 구성되어 있는 이 책의 1부에서는 국내 이벤트 발전의 배경과 이벤트를 하는 목적과 이벤트의 역할, 그리고 이벤트의 정의와 분류에 대해 서술한다. 또한 이벤트를 효과적으로 전개하기 위한 효과 구조 및 효과 측정의 기술체계 등에 대한 내용과 특히 기업 마케팅 전략과 이벤트의 관계에 대해 설명한다.

2부에서는 이벤트 기획의 실무적인 내용을 자세히 다룬다. 기획의 기본 요소와 기획의 핵심인 아이디어 추출방법, 성공적인 이벤트를 위한 기획방법에 대한 저자의 노하우를 담고 있다. 이벤트 기획안 작성법에서는 프리젠테이션이나 기획안을 작성하는 포인트 등이 구체적인 예와 함께 자세하게 설명되어 있다.

마지막 3부 이벤트의 실시에서는 이벤트를 실시하기 위한 기본 지식과 사후평가 및 에프터 매니지먼트에 대한 내용을 다룬다. 이벤트 실무에 대한 기본 지식은 물론이고, 이벤트 실시에 필요한 각종 계약서 및 신청서 등도 소개되어 있다. 또한 예산 계획 및 체크포인트, 행사장 세팅, 사후 평가 등 현장 실무에 직접적으로 도움이 되는 내용을 담고 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이각규(지은이)

한국지역문화이벤트연구소장이자 이벤트프로젝트 프로듀서다. 부산산업대학교(현 경성대학교)와 배재대학교 관광경영대학원을 졸업했으며, (주)롯데전자 광고실 디자이너, (주)대홍기획 프로모션국 이벤트팀장, (주)세륭기획 엑스포사업부장, 투웨이프로모션 대표, (주)서울광고기획 SP국 부국장을 역임했다. 현재 2030부산엑스포추진단 자문위원과 2022하동야생차엑스포 기획위원, 박람회연구회 회장으로 활동하고 있다. 국내 최초의 국제박람회기구 공인 인정박람회였던 1993대전세계박람회의 홍보캠페인, 문화행사, 회장운영 등을 기획하고 컨설팅했다. 2012여수세계박람회를 비롯해 2001경기세계도자기엑스포, 2005∼2016고양세계꽃박람회, 2011대장경천년세계문화축전, 2012안성세계민속축전, 2013이스탄불·경주세계문화엑스포, 2013산청세계전통의약엑스포, 2013순천만국제정원박람회, 2014 인천아시안게임, 2017아스타나세계박람회 한국관, 2030부산세계등록박람회 유치 타당성조사 등을 기획·컨설팅하고 심사·평가했다. 2005년 아이치세계박람회부터 모든 세계박람회를 현장 조사했으며, 박람회 실무이론과 박람회학(EXPOLOGY)의 체계화를 위해 다양한 연구와 저술을 하고 있는 전문가다. 주요 저서로 『이벤트 성공의 노하우(최신 개정판)』(2017), 『박람회프로듀스』(2015), 『세계박람회 기업관의 전략과 실제』(2015, 공저), 『한국의 근대박람회』(2010), 『지역이벤트』(2008), 『문화관광축제 변화와 성과 1996∼2005』(2007), 『이벤트 성공의 노하우(개정판)』(2007), 『21세기 지역이벤트 전략』(2000) 등이 있다. 역서로 『국제박람회와 메가이벤트 정책』(2012), 『국제박람회 역사와 일본의 경험』(2011), 『기업은 이런 축제에 투자한다』(2011), 『기적을 만드는 이벤트 전략』(1994) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차

제1부 이벤트 개론

 제1장 이벤트 발전의 배경

  1. 현대는 이벤트 시대 = 15

   역사로 보는 이벤트의 기원 = 15

   현대 이벤트의 시작과 제1차 이벤트 시대 = 17

   제2차 이벤트 시대 = 19

  2. 기술 및 생활 의식의 변화와 이벤트 = 20

   기술의 변화가 생활과 산업 그리고 지역을 바꾼다 = 21

   생활과 이벤트 = 23

  3. 산업의 발달, 지역 활성화, 국제 교류 촉진과 이벤트 = 24

   산업 융업화가 진행된다 = 24

   지역 활성화와 내수 증진 = 25

   국제 교류의 촉진 = 25

  4. 이벤트 관련 산업 = 26

   이벤트 관련 산업의 현황 = 26

   이벤트 관련 산업의 문제점과 대책 = 28

 제2장 이벤트의 목적·역할·정의와 분류

  1. 이벤트의 목적과 사회적 역학 = 31

   국가 행정적 측면에서 본 이벤트의 목적 = 31

   기업 전략적 측면에서 본 이벤트의 목적 = 32

   대중적 측면에서 본 이벤트 참가 목적 = 32

   이벤트의 사회적 역할 = 33

  2. 이벤트의 기능과 정의 = 36

   이벤트의 기능 = 36

   이벤트 구성 요소의 특성 = 38

   이벤트의 정의 = 40

  3. 이벤트의 분류 = 40

   이벤트 분류를 위한 요소 = 40

   주요 구성 요소별로 본 이벤트의 종류 = 44

 제3장 이벤트의 효과적 전개

  1. 이벤트 효과의 목표화 = 50

   효과 목표화를 위한 이벤트 개념정리 = 51

   넓은 시야로 본 효과의 목표화 = 53

   기획 단계에서 고려해야 할 효과 예측 방법 = 54

  2. 이벤트 효과 구조 = 56

   효과 구조의 기본 조건 = 56

   효과 구조의 형태 = 57

   이벤트 지표의 설정 = 61

  3. 이벤트 효과 측정 = 61

   효과 측정 시점 = 61

   효과 측정 기획 = 63

   시점별 측정 기법과 판단 기준 = 68

  4. 이벤트 효과 측정의 기술 체계 = 72

   기술 체계의 의의 = 72

   효과 측정 기술의 유의점 = 73

   기술 체계의 정리 = 76

 제4장 기업 활동과 이벤트

  1. 기업 활동과 마케팅 전략 = 80

   기업 활동의 새로운 차원 = 80

   Identity marketing 시대에서 Social marketing 시대로 = 82

   양방향 커뮤니케이션 시스템 구축의 중요성 = 83

  2. SP 및 커뮤니케이션 전략과 이벤트 = 84

   수요 창출에 직결되는 SP전략과 이벤트 = 84

   커뮤니케이션 전략과 이벤트 = 85

   사내 커뮤니케이션 창조와 사원의식 향상 = 86

  3. 기업 주최 및 협찬 이벤트의 대응 = 87

   주최 이벤트의 대응 = 87

   협찬 이벤트의 대응 = 88

  4. 기업 실무자와 외부 전문가와의 효과적인 연계 = 90

   이벤트 관련 사업자의 확대 = 90

제2부 이벤트 기획

 제1장 이벤트 기획의 기본 요소

  1. 기획이란 = 99

   요구되는 세 가지 능력 = 99

   기획력 = 100

   발상력 = 101

   설득력 = 103

  2. 조직 구성 = 105

   조직 구성의 필요성 = 105

   기획력의 승리 = 106

   조직 구성의 중요성 = 106

  3. 이벤트 요소와 기획 요소 = 108

   이벤트 요소 = 108

   이벤트 기획의 요소 = 109

   이벤트 기획의 프레임 개요 = 111

 제2장 기획 아이디어의 포인트

  1. 메모는 필수 = 113

   우리 선조들의 발상법 = 113

   현대에 있어서 삼상(三上)의 교훈 = 114

   세 사람의 지혜 = 115

   추리력과 창조력 = 116

  2. 아이디어의 추출 = 117

   기존 개념의 탈피 = 117

   지식과 아이디어 = 118

   상상과 연상 = 118

  3. 아이디어는 새로운 조합 = 120

   정보 수집 방법 = 120

   과학적 사고에 의한 방법 = 121

   창조적인 아이디어 발상 = 122

  4. 브레인스토밍(Brain Storming) 방법 = 130

   브레인스토밍이란 = 130

   브레인스토밍과 퍼스널 브레인스토밍 = 130

   브레인스토밍 사례 = 131

 제3장 이벤트 기획 방법

  1. 이벤트에도 핵심이 있다 = 134

   이벤트에서의 기획이란 = 134

   이벤트의 목적과 대상 = 135

   기획을 정리하기 위한 6W 2H 법 = 135

   특성 요인 분석 브리프의 응용 = 135

  2. 기·승·전·결(起·承·轉·結) = 138

   기획의 의외성 = 138

   스토리성과 정합성 = 138

   이벤트 기획과 연출 = 139

   장기적인 안목과 필요성 = 140

  3. 이벤트를 성공하기 위하여 = 141

   프리뷰 기획과 데뷔 기획 = 141

   이벤트 네이밍(Naming)과 EI = 142

   프로그램 연구로 분위기 고조 = 145

   운영 체크 사항과 대응 = 146

  4. 이벤트 홍보 = 147

   이벤트 기획과 홍보 = 147

   사례로 본 홍보 이벤트 = 147

   전략 홍보 시대의 홍보 = 153

   홍보의 포인트 = 154

 제4장 이벤트 기획안 작성법

  1. 기획안의 구성 = 156

   이해하기 쉽고 간결하게 = 156

   기획안의 구성 요소 = 157

  2. 매력적인 기획안 = 159

   타이틀, 표제어(헤드라인)가 결정한다 = 159

   문장력이란 = 161

   보다 간결하게 = 162

   형태 및 제본에 관한 연구 = 162

  3. 기획안 작성 포인트 = 163

   결론은 앞에 써라 = 163

   차트(도표) 활용 = 164

   일러스트, 사진 등의 비주얼 활용 = 165

   누구라도 이해할 수 있는 기획안 = 165

  4. 프레젠테이션 = 167

   프레젠테이션이란 = 167

   프레젠테이션 기법 = 168

   의뢰자 요구의 정확한 파악 = 168

   요점은 간결하게 = 169

제3부 이벤트 실시

 제1장 이벤트 실무의 기본 지식

  1. 이벤트 실시의 기본 사항 = 175

   실무자 측면의 이벤트 = 176

   이벤트의 특성 = 176

   이벤트 실시의 유의점 = 177

   마이너스 효과와 리스트 흡수에 대해 = 177

  2. 기업 이벤트의 분류 = 178

   사내 및 사외 이벤트 구분 = 179

   사내 이벤트와 사외 이벤트 사례 = 180

   상설 이벤트와 단발 이벤트의 중요 포인트 = 181

  3. 프로듀스에 관하여 = 181

   프로듀스 업부와 프로듀서 = 181

   주최측 담당과 외부 전문 스탭과의 관계 설정 = 184

   주최측 팀장과 이벤트 프로듀서의 업무 = 184

  4. 이벤트 업계의 특징 = 185

   이벤트의 유통 경로 = 185

   이벤트 직접 관련 업종 = 186

   이벤트 관련 기업 = 186

   연예계의 특징 = 188

  5. 이벤트 실무자의 기본 지식 = 190

   자주 사용되는 이벤트 용어 = 190

   각종 계약서 사례 = 191

   각종 신청서류 작성법 = 191

   각종 의뢰서 작성법 = 191

 제2장 실행 계획

  1. 기업 내부 공감대 형성과 조직 구성 = 201

   계획과 기업 내부 공감대 형성 = 201

   조직 구성과 조직의 기능화 = 202

   전문 스탭과의 역할 분담 = 203

   실시 운영 조직 구성(내부와 외부) = 204

  2. 기획서를 근거로 한 실행안 작성 = 206

   기획서의 분석, 검토와 실무 = 206

   실시까지의 각 팀별 프로모션 계획 = 207

   기획 내용의 실행 계획화 = 208

  3. 실행 계획서 작성 = 209

   실행 계획의 작업 순서 = 209

   행사장 디자인 = 212

   장식, 전시 계획 = 213

   음향, 조명 계획 = 213

  4. 실시 예산 작성 = 214

   추정 예산 수립 = 214

   실행 예산 수립 = 215

   수정 예산 수립 = 219

  5. 일정 작성 = 220

   각 섹션별 일정 = 220

   전체 스케줄 = 220

 제3장 이벤트의 실시

  1. 프로듀스 업무의 실제 = 224

   절대적 권한자로서의 역할 = 225

   주최, 후원, 협력, 협찬 의뢰 = 225

   고지 및 홍보 = 226

   예산 관리 = 227

   스케줄 관리 = 227

   현장 스탭의 관리 = 231

  2. 사전 체크 포인트 = 232

   실시까지의 각 프로세스 체크 = 232

   실시 세부 항목의 체크 = 232

   총괄 체크 = 238

   효과 목표의 달성 = 239

  3. 연출 구성 = 240

   연출 구성이란 = 240

   연출 구성법 = 240

   초청 고객은 중요한 연출 소개 = 245

   종합 연출에 관하여 = 245

  4. 행사장 세팅과 준비 = 245

   각 섹션의 책임 분담과 확인 = 245

   스탭 회의 = 247

   리허설 = 248

  5. 진행, 운영 관리 = 248

   안전 대책 = 249

   입장객의 유도 = 253

   타임 스케줄과 진행 체크 = 256

   진행, 운영 관리의 주요 사항 = 257

   도우미의 역할과 업무 = 258

   디렉터의 업무 = 258

 제4장 이벤트 평가와 애프터 매니지먼트

  1. 효과 측정 = 261

   기업 내에서 실시하는 효과 측정 = 262

   외부 전문가에게 의뢰하는 효과 측정 = 262

  2. 수지 결산 = 264

   추정 예산 체크 = 264

   실행 예산 체크 = 264

   결산 보고서의 작성법 = 265

  3. 보고서 작성 = 269

   보고서의 요소 = 269

   총괄과 소감 = 270

   다음 행사를 위한 자료 작성 = 273

   자료 배포 = 273

  4. 평가회 개최 = 274

   총괄 진행 = 274

   다음 이벤트를 위한 인력 양성 = 274

   반성 사항의 각 섹션별 피드백 = 275

부록 1. '98강화고인돌축제 실시 보고서 주요내용 = 277

부록 2. '99 제 13회 이천도자기축제 평가조사 및 주요결과 = 287

참고문헌



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