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(아무나) 크리에이티브 디렉터가 될 수 없다

(아무나) 크리에이티브 디렉터가 될 수 없다 (30회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
오창일 吳昌一
서명 / 저자사항
(아무나) 크리에이티브 디렉터가 될 수 없다 / 오창일 지음.
발행사항
서울 :   청림출판 ,   2002.  
형태사항
330 p. : 삽도(일부채색) ; 25 cm.
ISBN
8935204641
일반주제명
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002a 등록번호 111209694 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.1 2002a 등록번호 111459146 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고는 크리에이티브이다. 단 하나의 그림, 단 한줄의 카피라도 소비자에게 인식시키기 위해서라면 크리에이터들은 밤잠없이 자신의 모든 것을 크리에이티브에 쏟아 붓고 있다.

그러나 이러한 노력에 걸맞는 크리에이티브 작품을 만들어 내는 것은 쉽지 않다. 이러다 보니 회의할 시간이 없는 크리에이터들은 빠른 지름길을 찾게 되고 버릇처럼 외국 선집을 뒤지는 것이 하나의 업무 매뉴얼이 되버리고 있다. 이래서는 절대 훌륭한 크리에이티브를 만들어 낼 수 없다.

크리에이티브에도 기본과 원칙이 있다. 그에 상응하는 원리를 알아야 하고 이론을 알아야 하고 실천 지식을 알아야 좋은 광고, 더나아가서 건강하고 훌륭한 광고를 만들 수 있는 것이다.

- 종합력이 있어야 한다.
- 프로듀스력이 있어야 한다.
- 논리적 전략 마인드가 있어야 한다.
- 카피력이 있어야 한다.
- 브랜드 아이덴티티를 추구해야 한다.

각종 광고상을 수상했던 저자 오창일은 이 점을 말하고 싶어한다. 이 책은 광고를 만들고자 하는 사람과 광고를 지금 만들고 있는 모든 사람들을 위하여 던지는 오창일의 따끔하고도 따뜻한 조언이다. 크리에이티브 디렉터 상(像), 그리고 현업에서의 창작방법, 국제 감각과 국제광고 페스티벌의 조류, 이 책은 이렇게 크게 3테마로 이루어져 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

오창일(지은이)

서울예술대학교 경영부총장/커뮤니케이션학부(광고창작 전공) 교수다. 광고회사 제일기획 팀장(C.D), 금강기획 제작본부장(E.C.D)을 역임했다. 서울대학교를 졸업하고 연세대학교에서 석사학위를, 한양대학교에서 ‘광고크리에이티브 디렉터의 발상유형에 관한 연구’로 박사학위(광고학)를 받았다. 1993년 프랑스 칸 국제광고제 심사위원, 1997년 미국 클리오 국제광고제 심사위원을 역임했다. 광고 크리에이티브의 개념 확장을 통해 사회문제와 문화 이슈를 창의적으로 해결하는 방안에 관해 연구하고 교육하고 있다. 최근 논문으로 “광고창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구: 광고언어(카피)의 중의성을 중심으로”(2013), “광고 크리에이티브 디렉팅 모델론”(2012), “광고 창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구”(2011)가 있다. 주요 저서는 《광고창작 솔루션, 만세 3창》(2020), 《스마트 광고 기술을 넘어서》(2020, 공저), 《콘셉트의 에너지 법칙》(2016), 《킹카 교실》(2009), 《카피 발, 비주얼 착》(2006), 《광고 크리에이터 필독서》(2005) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
1장 광고는 크리에이티브 디렉터에게 달려 있다 = 9
 1. 상품광고에 대하여 = 12
 2. 기업광고는 왜 하는가 = 22
 3. 크리에이티브 디렉터의 자질 = 25
2장 누가 크리에이티브 디렉터인가 = 35
 1. 시대정신의 조율사 = 38
 2. 비판의식의 재단사 = 43
 3. 인간성의 탐험자 = 47
 4. 휴머니즘의 실천자 = 49
3장 왜 크리에이티브 디렉터인가 = 53
 1. '아웃 오브 더 블루'의 환희 = 56
 2. 생명창조 = 60
 3. 시·공간을 넘나드는 주인공 = 63
 4. 생활미학의 대반란 = 67
4장 어떻게 크리에이티브 디렉터가 될 것인가 = 71
 1. 다양한 삶의 양태를 기호로 파악하라 = 74
 2. 의심할 수 있는 모든 것을 의심하라 = 78
 3. 사회학적 상상력을 발휘하라 = 81
 4. 누구나 인정할 수 있는 객관적 상관물을 발견하라 = 85
5장 크리에이티브를 위한 객관적 상관물을 찾아서 = 89
 1. 다시 한번 도대체 광고란 무엇인가 = 91
 2. 1단계 - 상품 컨셉트 = 100
 3. 2단계 - 크리에이티브 컨셉트와 생활자 이점 = 105
 4. 3단계 - 크리에이티브 에센스 = 120
 5. 4단계 - 객관적 상관물의 발견 = 128
6장 전략과 아이디어의 연결고리는 무엇인가 = 143
 1. 크리에이티브의 특성 = 145
 2. 크리에이티브의 파워 면적은 컨셉트 공감도 × 아이디어 완성도 이다 = 147
 3. 컨셉트 추출의 Q-5 = l49
 4. 아이디어 추출의 Q-5 = 158
 5. 객관적 상관물의 Q-5 = 170
 6. 구조화(테마와 스토리) = 172
 7. 총체적 순인상(키 워드·키 비주얼) = 175
7장 구조주의로 본 크리에이티브 = 177
 1. 구조를 느끼게 하는 것 = 179
 2. 구조란 무엇인가 = 182
 3. 구조주의와 크리에이티브 펜타곤 = 190
8장 패션광고의 의미구조와 기호 = 205
 1. 패션도 많고, 패션광고도 많고, 패션광고를 하고 싶은 사람도 많고... = 207
 2. 광고기호론 = 210
 3. 송신자의 의미분석 = 215
 4. 광고텍스트의 구조와 의미분석 = 221
 5. 수용자의 의미분석 = 235
 6. 표현과학화에 새 지평을 연 광고기호론 = 243
 7. 소비형 광고에서 저축형 광고를 지향해야 한다 = 246
9장 맨해튼에서 배우는 크리에이티브 = 249
 1. 록펠러 센터의 명귀 = 251
 2. 자유의 여신상인가, 광고의 여신상인가 = 253
 3. 뉴욕의 공기를 자유롭게 하는 것들 = 255
 4. 테드 베이츠사를 움직이는 6가지 계율 = 257
 5. 리얼리스트인가, 로맨티스트인가 = 259
 6. 테드 베이츠사의 크리에이터 자화상 = 261
 7. 미국의 또 다른 면모 - 공공광고의 천국 = 262
10장 깐느 육감(六感) 그리고 깐느 육감(肉感) = 265
 1. 지구촌 최대의 크리에이티브 경연장 = 267
 2. 우리의 크리에이티브 나이는 몇살인가 = 269
 3. 영원히 '퐁네프'로 남을 자기혁신이 필요 = 272
 4. 왜 깐느 깐느 하는가 - 심사방법의 공정성 = 276
 5. '금테 두른 아이디어'로 깐느의 위너스가 되기 위하여 = 280
 6. 우리는 깐느로 가야 한다 = 286
11장 클리오 묵시록 3장 = 289
 1. 깐느는 라이온, 클리오는 뮤즈 = 291
 2. 테마는 고객심리, 기법은 유머 = 293
 3. 인쇄광고는 일년 후퇴, 디젤 수상은 논란 = 302
 4. 벤치마킹으로 '다르게 생각하기'를 = 308
12장 쓸만한 광고와 훌륭한 광고의 차이 = 311
 1. 오목렌즈형이냐, 볼록렌즈형이냐 = 315
 2. 훌륭한 광고에는 글로벌 스탠더드가 있다 = 329


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