HOME > 상세정보

상세정보

광고논증 : 찬사와 설득의 수사학

광고논증 : 찬사와 설득의 수사학 (28회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Adam, Jean-Michel Bonhomme, Marc, 저 장인봉, 역
서명 / 저자사항
광고논증 : 찬사와 설득의 수사학 / Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme 지음 ; 장인봉 옮김
발행사항
서울 :   고려대학교 출판부,   2001  
형태사항
viii, 341 p. : 삽화 ; 22 cm
총서사항
수사학총서 ;2
원표제
(L') argumentation publicitaire : rhetorique de l'eloge et de la persuasion
ISBN
8976414365 8976414284 (세트)
서지주기
참고문헌(p. 329-334)과 색인수록
일반주제명
Persuasion (Rhetoric) Advertising -- Language Discourse analysis Semiotics Iconicity (Linguistics)
000 01219camcc2200361 c 4500
001 000000755597
005 20141223172200
007 ta
008 011119s2001 ulka b AC 001c kor
020 ▼a 8976414365 ▼g 04800
020 1 ▼a 8976414284 (세트)
035 ▼a KRIC08073910
040 ▼a 211040 ▼c 211040 ▼d 211009
041 1 ▼a kor ▼h fre
049 1 ▼l 111207732 ▼f 개가 ▼l 111207733 ▼f 개가 ▼l 121065551 ▼f 과학 ▼l 121065552 ▼f 과학
082 0 4 ▼a 808 ▼2 23
085 ▼a 808 ▼2 DDCK
090 ▼a 808 ▼b 2001
100 1 ▼a Adam, Jean-Michel ▼0 AUTH(211009)26772
245 1 0 ▼a 광고논증 : ▼b 찬사와 설득의 수사학 / ▼d Jean-Michel Adam, ▼e Marc Bonhomme 지음 ; ▼e 장인봉 옮김
246 1 9 ▼a (L') argumentation publicitaire : ▼b rhetorique de l'eloge et de la persuasion
260 ▼a 서울 : ▼b 고려대학교 출판부, ▼c 2001
300 ▼a viii, 341 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 22 cm
440 0 0 ▼a 수사학총서 ; ▼v 2
504 ▼a 참고문헌(p. 329-334)과 색인수록
650 0 ▼a Persuasion (Rhetoric)
650 0 ▼a Advertising ▼x Language
650 0 ▼a Discourse analysis
650 0 ▼a Semiotics
650 0 ▼a Iconicity (Linguistics)
700 1 ▼a Bonhomme, Marc, ▼e▼0 AUTH(211009)66012
700 1 ▼a 장인봉, ▼e▼0 AUTH(211009)62151

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 808 2001 등록번호 111207732 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 808 2001 등록번호 111529096 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 808 2001 등록번호 121065551 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 808 2001 등록번호 121065552 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 808 2001 등록번호 111207733 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 6 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 808 2001 등록번호 151176387 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 808 2001 등록번호 111207732 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 808 2001 등록번호 111529096 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 808 2001 등록번호 121065551 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 808 2001 등록번호 121065552 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 808 2001 등록번호 111207733 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 808 2001 등록번호 151176387 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

Jean Michel Adam(지은이)

<광고논증>

Marc Bonhomme(지은이)

<광고논증>

장인봉(옮긴이)

<광고논증>

정보제공 : Aladin

목차


옮긴이 서문
서문
서론 : "r e ´ clame"에서 "pub"으로 : 담화 실제사용의 간단한 역사 = 7
  1. 정기 간행물과 광고 = 8
  2. 광고 이미지-텍스트의 기호학적 이중 기원 = 12
  3. 담화의 증가하는 간접화 = 20
제1부 광고 담화의 전체구조
  제1장 광고 커뮤니케이션과 논증
    1. 독특한 커뮤니케이션의 틀 = 27
    2. 일방적인 커뮤니케이션 모델들 = 32
      2.1. 선적인 모델들 = 33
      2.2. 모듈 모델들 = 35
        2.2.1. 세 요소[Learn], [Like], [Do] 모델 = 35
        2.2.2. 회절(回折)된 모델 : 야콥슨 도식의 광고적 활용 = 37
    3. 상호작용 구조? = 39
      3.1. 통로, 지시체, 그리고 수신자가 논증에 미치는 영향 = 39
        3.1.1. 매체의 조절 행위(통로) = 40
        3.1.2. 상품 유형의 각인(지시체) = 42
        3.1.3. 수신자에 대한 메시지의 조절 = 44
      3.2. 위장된 대화체 = 49
        3.2.1. 교류 개방의 등장 = 51
        3.2.2. 수신-반응의 등장 = 55
      3.3. 인칭 축의 작용 = 65
        3.3.1. 지시작용 흐릿하게 하기 경향 = 66
        3.3.2. 인칭 혼합 = 71
    4. 결론 = 76
  제2장 광고 담화의 구성요소
    1. 혼합 기호구조 = 79
      1.1. 도상 기표 = 79
      1.2. 언어 기표 = 81
        1.2.1. 상표, 최소 구성요소 = 82
        1.2.2. 슬로건, 압축된 구성요소 = 85
        1.2.3. 기사 형태의 광고, 팽창된 구성요소 = 91
      1.3. 로고 : 혼합 기표 = 91
    2. 구성요소들의 상호 기호적 방해 = 93
      2.1. 도상적인 것의 언어화 = 94
      2.2. 언어적인 것의 도상화 = 95
        2.2.1. 상표의 상형적 동기화 = 95
        2.2.2. 슬로건의 칼리그람 시도 = 97
        2.2.3. 기사 형태 광고의 도상화 = 98
  제3장 읽기 과정과 논증
    1. 문자 읽기 과정 = 103
      1.1. 전체 기능 = 103
      1.2. 전형적인 사례의 실험 = 107
      1.3. 문자 읽기의 변이 = 109
    2. 기하학적 읽기 과정 = 110
      2.1. 순환 레이 아웃 = 110
      2.2. 거울반사 레이 아웃 = 112
      2.3. 바둑판 무늬 레이 아웃 = 114
      2.4. 다른 기하학적 관점들 = 115
    3. 읽기 과정의 전복 = 116
      3.1. 읽기의 반대 과정 = 116
      3.2. 읽기 과정의 부재 = 117
      3.3. 애매한 읽기 과정 = 119
      3.4. 내포된 읽기를 향해 = 120
제2부 광고 텍스트
  제4장 광고 논증 수사학
    1. 담화의 수사학적 장르 = 125
    2. 토의적인 것과 과시적인 것의 미묘한 혼합 = 127
    3. 광고 논증의 상호 주관적인 구성성분 : "어떻게 한 사람을 설득할까?" = 135
      3.1. 대화 참여자들의 사회적-담화적 위치 = 138
      3.2. 담화의 수사학적 분류 = 141
      3.3. 논증과 수사학 = 144
    4. 주제 설정의 예 : 설탕 판매 촉진 캠페인 = 147
    5. 광고 논증의 유혹 구성성분 = 150
    6. 수사학에서 텍스트 화용론으로 = 154
  제5장 광고 논증의 텍스트 배열
    1. 논증 연속체에서 텍스트로 = 157
      1.1. 논증과 기본 논증 연속체 = 157
      1.2. 명제의 논증적 지지 = 160
      1.3. 삼단논법과 생략 삼단논법 : 논증의 기본 모델 = 163
      1.4. 연속체에서 텍스트로 = 175
    2. 묘사하면서 논증하기 = 182
      2.1. 묘사 방식 = 184
      2.2. 방식 선택과 의미 효과 = 187
      2.3. 숨겨진 묘사의 특별한 경우 = 189
    3. 이야기하면서 논증하기 = 194
      3.1. 서술의 광고적 사용 = 194
      3.2. 이야기의 구성요소들 = 201
    4. 텍스트 배열의 모호한 형태들 = 208
      4.1. 상호 텍스트 모방 경향 = 209
      4.2. 텍스트의 감퇴 쪽으로 = 214
  제6장 광고 논증의 정밀 검사
    1. 세계 창조 : 가정의 SI 예 = 222
      1.1. 가정의 SI 용법의 다양성 = 222
      1.2. 세계 건설의 연산자 = 230
      1.3. "만일 아이들이 세상을 다시 만들도록 한다면?" = 234
    2. 어휘적 창조성과 광고 : 언어 안의 언어? = 237
      2.1. 어휘의 대규모 창조성 = 239
      2.2. 혼성어에서 텍스트로 : 페리에 캠페인 = 240
      2.3. Omo Micro : 동물 언어 창조 = 244
    3. 별장을 위한 슬로건의 의미 - 통사적 창조성 = 246
      3.1. 스크립트 "별장 취득"의 심층 구조 = 246
      3.2. 발화체의 격 재기능화 = 250
      3.3. 스크립트 연속체적 재기능화 = 254
      3.4. 주변환경에 의한 상품의 가치 부여 = 256
      3.5. 취득에 의해 고객의 가치 부여 = 259
제3부 광고 이미지
  제7장 기호학적 접근
    1. 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 이항 모델 = 266
      1.1. 이미지의 두 차원 = 266
      1.2. 불평등하고 변증법적 분석 = 268
    2. 움베르토 에코(Umberto Eco)의 층위 모델 = 269
      2.1. 시각적 약호들의 분류 = 269
      2.2. 광고 이미지의 특별한 경우 = 271
    3. 루이 포르쉐(Louis Porcher)의 체계적 모델 = 274
      3.1. 이론적 전제들 = 274
      3.2. 5단계 방법 = 275
    4. 장-마리 플로슈(Jean-Marie Floch)의 구조-생성 모델 = 280
      4.1. 개념적 테두리 = 280
      4.2. 광고 이미지에 적용 = 281
    5. 기호학에서 "이미지의 설득력"으로 = 285
      5.1. 기호학적 접근 평가 = 285
      5.2. "이미지의 설득력" 고려하기 = 287
  제8장 도상 논증
    1. 광고 이미지의 논증 조건들 = 290
    2. 도상 논증의 일반적인 모델 = 293
      2.1. 광고 이미지의 논증 생산 = 294
      2.2. 광고 이미지의 논증 수신 = 296
    3. 사례 연구 : 발리(Bally) 1994 캠페인 = 299
      3.1. 수수께끼 논증과 지시체 계산 = 300
      3.2. 과시적 논증과 공론/가치론 계산 = 304
      3.3. 토의적 논증과 생략 삼단논법 계산 = 311
      3.4. 종합 = 317
    4. 결론 = 319
전체 결론 = 321
참고문헌 = 329
고유명사색인 = 335
개념색인 = 339

관련분야 신착자료

김중철 (2021)
박현수 (2022)
김동규 (2022)
Ackerman, Angela (2022)