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마케팅 원리 = 제2판

마케팅 원리 = 제2판 (446회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박찬수
서명 / 저자사항
마케팅 원리 = Principles of marketing / 박찬수
판사항
제2판
발행사항
서울 :   法文社,   2002  
형태사항
xviii, 553 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm
총서사항
경영학총서
ISBN
8918124333
일반주기
색인수록  
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컨텐츠정보

목차

1부 마케팅이란 무엇인가?
제1장 기업경영철학으로서의 마케팅:마케팅 컨셉트
제2장 기업활동으로서의 마케팅:마케팅 관리

2부 마케팅 계획 수립을 위한 기초
제3장 시장의 선택(1):매력도 분석
제4장 시장의 선택(2):경쟁우위 및 적합성 분석
제5장 고객에 대한 이해
제6장 시장세분화와 표적시장 선택

3부 마케팅믹스 관리
제7장 상품관리
제8장 가격관리
제9장 촉진관리(1):광고와 PR
제10장 촉진관리(2):판매촉진과 인적판매
제11장 유통관리

4부 마케팅 실행과 통제
제12장 마케팅 조직과 통제
제13장 마케팅 정보와 마케팅 조사
제14장 마케팅 윤리

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