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광고콘텐츠의 신세계 : 서원대학교 광고홍보학과 학생들이 본 광고캠페인

광고콘텐츠의 신세계 : 서원대학교 광고홍보학과 학생들이 본 광고캠페인 (23회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김병희
서명 / 저자사항
광고콘텐츠의 신세계 : 서원대학교 광고홍보학과 학생들이 본 광고캠페인 / 김병희 엮음.
발행사항
서울 :   진한도서 ,   2001.  
형태사항
300 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
8984320706
서지주기
참고문헌수록.
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 111207042 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 111207043 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 151116998 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 151116999 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 111207042 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 111207043 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 151116998 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.113 2001 등록번호 151116999 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

김병희(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교를 졸업하고, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 한국PR학회 제15대 회장과 한국광고학회 제24대 회장으로 봉사했으며, 제1기 정부광고자문위원회 위원장과 서울브랜드위원회 위원장을 비롯해 여러 정부기관의 광고 PR 마케팅 정책 자문을 맡고 있다. 그동안 『정부광고의 정석』(커뮤니케이션북스, 2019), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 50여 권의 저서를 출판했다. 주요 논문은 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019), 「네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교」(2019) 등 100여 편이 있다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

정보제공 : Aladin

목차


목차

영화패러디 광고가 화장품이미지 형성에 미치는 영향 : 라네즈 '영화처럼 사는 여자' 시리즈를 중심으로 = 9

환경친화기업의 효과적인 이미지 전략 = 39

기업광고 슬로건에 사용된 각운의 효과 : SK그룹 'OK! SK!'를 중심으로 = 59

향수광고가 기업 이미지에 미치는 영향 : 삼성전자 '또 하나의 가족'을 중심으로 = 75

드라마식 광고가 제품이미지 형성에 미치는 영향 : 한국통신엠닷텀 018광고를 중심으로 = 91

백화점 이미지 제고를 위한 애니메이션 기법의 효과 : 현대백화점 광고 캠페인을 중심으로 = 101

정보통신 광고의 기호학적 분석 : TTL캠페인을 중심으로 = 115

광고에 나타난 '고향' 의 의미 : 제일제당 다시다의 '고향의 맛'캠페인을 중심으로 = 135

비교광고의 메시지분석 : 칠성사이다를 중심으로 = 147

코카콜라와 펩시콜라의 광고메시지 100년사 연구 = 169

휴머니즘이 광고 이미지 형성에 미치는 영향 : Daum 광고 캠페인을 중심으로 = 187

실증형 광고에서 모델 선택의 중요성 : 유한킴벌리 '화이트'를 중심으로 = 203

주변경로에 의한 캠페인의 효과 : OB라거 '랄랄라' 시리즈를 중심으로 = 213

동물모델이 크리에이티브 차별화에 미치는 영향 : 청개구리 박사 모델을 중심으로 = 227

스키마를 활성화 시키는 패러디광고 = 243

기업광고의 의제설정 과정 : UTC의 캠페인 분석을 중심으로 = 271



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