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광고매체론 : 조사, 계획 그리고 구매중심

광고매체론 : 조사, 계획 그리고 구매중심 (29회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박원기 오완근 이승연
서명 / 저자사항
광고매체론 : 조사, 계획 그리고 구매중심 / 박원기 ; 오완근 ; 이승연 [공저].
발행사항
서울 :   케이에이디디 ,   2001.  
형태사항
371 p. : 삽도 ; 26 cm.
총서사항
마케팅/광고총서 = 4
ISBN
8995017635 8995017643 (세트)
서지주기
참고문헌(p. 469-476)과 색인(p. 477-483)수록.
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700 1 ▼a 이승연 ▼0 AUTH(211009)128539

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 111205478 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 111205479 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 151107680 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 151107681 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 111205478 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 111205479 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 151107680 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2001f 등록번호 151107681 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

목차


목차
제1장 광고매체계획 개요
 1-1. 광고매체론의 의미와 본서의 구성 = 17
  1-1-1. 광고매체론의 의미 = 17
  1-1-2. 본서의 구성 = 18
 1-2. 마케팅 및 광고 전략의 변화와 광고매체업무 = 21
  1-2-1. 기업에서 광고매체업무의 위치 = 21
  1-2-2. 판매 컨셉트와 USP = 22
  1-2-3. 표적 마케팅과 포지셔닝 광고 = 23
  1-2-4. 데이터베이스 마케팅과 IMC = 24
 1-3. 매체계획과 매체 = 27
  1-3-1. 매체란? = 27
  1-3-2. 매체계획과 매체계획자 = 29
 1-4. 광고매체계획의 일반적인 과정과 성격 = 31
 1-5. 매체계획 수립시 문제점 = 33
  1-5-1. 정보의 불충분성 = 33
  1-5-2. 시간의 제약 = 34
  1-5-3. 매체의사결정에 부정적 영향을 주는 외부적 요인 = 35
  1-5-4. 객관성의 결여 = 35
  1-5-5. 광고효과측정의 어려움 = 36
  1-5-6. 용어의 다양성 = 36
제2장 광고매체 측정
 2-1. 시청취구독률과 GRPs = 41
 2-2. 도달률 = 44
 2-3. 평균빈도 = 46
 2-4. CPP, CPM 그리고 CPR = 47
 2-5. 빈도분포 = 51
 2-6. 이외의 다른 측정치들 = 52
  2-6-1. HUT, PUT = 52
  2-6-2. 점유율 = 53
  2-6-3. GI = 54
  2-6-4. 커버리지 = 55
  2-6-5. 신문잡지의 발행부수 = 57
 2-7. 인터넷에서의 측정 = 58
  2-7-1. 측정상의 중요 용어들 = 58
  2-7-2. 배너광고의 가격설정모형 = 60
제3장 광고매체조사 현황
 3-1. 광고량 = 67
  3-1-1. 광고량(비)의 중요성과 집계기관 = 67
  3-1-2. 모니터링 매체의 범위 = 68
  3-1-3. 모니터링 항목 및 과정 = 69
  3-1-4. 광고량분석시스템 내역 = 72
  3-1-5. 광고량 이용시 유의사항 = 74
 3-2. 시청률 = 74
  3-2-1. 조사방법 = = 77
  3-2-2. 국내조사회사 = 81
  3-2-3. 시스템 내역 = 84
 3-3. 기타 자료 = 89
  3-3-1. 소비자종합조사자료 = 89
  3-3-2. 웹 사이트 = 92
제4장 도달률과 빈도
 4-1. 도달률과 빈도의 누적 형태 = 101
  4-1-1. GRPs와 도달률 = 101
  4-1-2. 매체별 도달률의 누적 형태와 도달력 = 103
  4-1-3. 빈도의 누적 = 105
  4-1-4. 매체별 GRPs별 도달률과 평균빈도의 범위 = 106
 4-2. 도달률 및 빈도분포 추정의 개념 = 108
  4-2-1. 도달률추정의 방법 = 108
  4-2-2. 이항모형에 의한 추정 = 109
 4-3. BBD모형에 의한 빈도분포의 추정 = 111
  4-3-1. BBD모형의 정의 = 111
  4-3-2. BBD-DE모형과 BBD-IE, LD모형 = 113
 4-4. 매체간 도달률의 결합방법 = 116
제5장 유효 도달률과 유효 빈도
 5-1. 유효 빈도 개념의 필요성 = 123
  5-1-1. 유효 빈도의 본질 = 123
  5-1-2. 반응함수와 유효 빈도 = 124
  5-1-3. 유효 빈도의 범위 = 126
 5-2. 유효 도달률의 개념 = 127
 5-3. 유효 빈도 개념의 유래 = 128
  5-3-1. Hubert Zielske의 연구 = 131
  5-3-2. Ebbinghause의 연구 = 132
  5-3-3. Jacobovits와 Appel의 연구 = 133
  5-3-4. Robert C. Grass의 연구 = 134
  5-3-5. Hebert E. Krugman의 연구 = 135
  5-3-6. Colin McDonald의 연구 = 137
  5-3-7. Ogilvy & Mather사의 연구 = 137
 5-4. 유효 빈도 컨셉트의 문제점 = 139
  5-4-1. 제품 카테고리별 차이 = 140
  5-4-2. 역치의 존재여부 = 140
  5-4-3. 좋은 광고와 유효 빈도와의 관계 = 141
  5-4-4. 광고빈도와 그 효과의 소멸현상 = 141
  5-4-5. 비히클노출과 광고노출의 차이 = 142
  5-4-6. 매체계획과 구매주기 = 143
 5-5. 유효 빈도와 관련한 최근 논란 = 143
  5-5-1. John Philip Jones의 도달률 컨셉트 = 144
  5-5-2. Jones의 주장에 대한 Rossiter와 Percy의 비판 = 147
  5-5-3. 도달률 컨셉트의 평가 = 148
제6장 마케팅, 광고 그리고 매체계획
 6-1. 마케팅계획과 광고매체계획 = 153
  6-1-1. 마케팅관리과정 = 153
  6-1-2. 마케팅계획서의 기본적인 형태 = 156
  6-1-3. 광고매체계획에서 마케팅계획의 의미 = 158
 6-2. 광고계획과 광고매체계획 = 159
  6-2-1. 광고계획과정 = 159
  6-2-2. 광고계획서의 기본적인 형태 = 161
  6-2-3. 광고매체계획에서 광고계획의 의미 = 163
 6-3. 광고매체계획 = 165
  6-3-1. 광고매체계획의 구성요소 비교 = 165
  6-3-2. 광고매체계획의 핵심적 구성요소 = 177
제7장 표적수용자 결정
 7-1. 표적수용자 선정의 의미 = 183
 7-2. 표적수용자 선정을 위한 기법 = 185
  7-2-1. 지수를 이용한 시장의 분석 = 185
  7-2-2. 매트릭스를 이용한 표적시장의 선정 = 189
  7-2-3. AID를 이용한 표적시장의 선정 = 190
 7-3. 우리나라 매체수용자의 특성 = 193
  7-3-1. 매체에 대한 일반적인 태도 = 194
  7-3-2. 매체별 접촉시간대 = 198
  7-3-3. TV의 시청행태 = 200
  7-3-4. 라디오의 청취행태 = 201
  7-3-5. 신문의 열독행태 = 201
  7-3-6. 잡지의 열독행태 = 202
  7-3-7. 인터넷 이용 행태 = 203
제8장 노출량 결정
 8-1. 노출량 결정의 의미 = 207
 8-2. 유효 빈도와 유효 도달률의 결정 = 209
  8-2-1. 유효 빈도의 결정 = 209
  8-2-2. Joseph Ostrow의 유효 빈도 결정방법 = 211
  8-2-3. Rossiter와 Percy의 MEF 결정방법 = 215
  8-2-4. 유효 도달률의 결정 = 219
제9장 노출매체 결정
 9-1. 노출매체 결정의 의미 = 299
 9-2. 매체 유형의 선택 = 300
  9-2-1. TV의 장단점 = 232
  9-2-2. 라디오의 장단점 = 233
  9-2-3. 신문의 장단점 = 235
  9-2-4. 잡지의 장단점 = 236
  9-2-5. 옥외매체의 장단점 = 237
  9-2-6. 교통매체의 장단점 = 238
  9-2-7. DM의 장단점 = 239
  9-2-8. 인터넷의 장단점 = 241
 9-3. 매체 믹스 = 242
  9-3-1. 상표재인형 = 244
  9-3-2. 상표상기형 = 245
  9-3-3. 저관여/정보제공형 = 246
  9-3-4. 저관여/감정이입형 = 247
  9-3-5. 고관여/정보제공형 = 247
  9-3-6. 고관여/감정이입형 = 247
 9-4. 매체 비히클의 선정 = 249
  9-4-1. 효율성과 효과 = 251
  9-4-2. 정성적 기준과 기타 요인 = 254
 9-5. 매체별 광고주목도 = 260
  9-5-1. 잡지 = 261
  9-5-2. 신문 = 264
  9-5-3. TV = 270
  9-5-4. 라디오 = 271
제10장 노출지역 결정
 10-1. 노출지역 결정의 의미 = 275
 10-2. BDI와 CDI를 이용한 노출지역의 결정 = 276
 10-3. 지역별 가중할당 = 280
  10-3-1. 가중 할당의 2가지 방법 = 281
  10-3-2. SOV(share of voice) = 283
  10-3-3. 지역별 가중할당의 일반적 지침 = 285
 10-4. 우리나라의 지역별 광고잠재력 = 286
제11장 노출시기 결정
 11-1. 노출시기 결정의 의미 = 293
 11-2. 광고노출 시기와 광고효과의 연구 = 293
 11-3. 광고노출시기의 결정 = 297
  11-3-1. 월별 매출액 분석 = 297
  11-3-2. 예산의 제한 = 298
  11-3-3. 경쟁사의 광고활동 = 299
  11-3-4. 상표의 마케팅목표 = 299
  11-3-5. 제품의 가용성(product availability) = 299
  11-3-6. 기타 판촉활동상의 광고지원 강도 = 300
 11-4. 매체운행 스케줄 = 300
  11-4-1. 지속형(continuity) = 302
  11-4-2. 집중형(flighting) = 302
  11-4-3. 파장형(pulsing) = 303
제12장 광고매체계획 수립
 12-1. 광고매체계획의 구성요소 = 309
  12-1-1. 마케팅/광고와 광고매체의 핵심적 구성요소 연결 = 309
  12-1-2. 광고매체계획의 구성요소 = 313
 12-2. 광고매체목표의 설정 = 314
 12-3. 경쟁사 분석 = 316
 12-4. 광고매체전략의 수립 = 318
  12-4-1. 표적수용자 결정 = 318
  12-4-2. 노출량 결정 = 319
  12-4-3. 노출매체 결정 = 320
  12-4-4. 노출지역 결정 = 321
  12-4-5. 노출시기 결정 = 322
 12-5. 요약 = 323
 12-6. 대체안의 수립 = 323
 12-7. 참고자료의 정리 = 324
제13장 매체계획 사례
 사례 1. 미디어 브리프(Media Brief) = 329
  1. 매체목표(Media Objective) = 330
  2. 경쟁사 분석(Competition) = 330
  3. 매체전략(Media Strategy) = 333
  4. 매체전술(Media Tatics) = 336
  5. 예산 요약 = 336
  6. 대체안(Alternative) = 337
  7. 별첨(Appendix) = 338
 사례 2. 미디어 브리프(Media Brief) = 346
  1. 매체목표(Media Objective) = 346
  2. 경쟁사 분석(Competition) = 347
  3. 매체전략(Media Strategy) = 350
  4. 매체전술(Media Tatics) = 352
  5. 예산 요약 = 352
  7. 별첨(Appendix) = 354
제14장 방송매체
 14-1. 국내 광고비 현황 = 363
 14-2. 방송매체 개황 = 365
 14-3. 방송광고 업무 프로세스 = 368
 14-4. 방송의 편성과 광고의 형태 = 370
  14-4-1. TV 방송광고 = 370
  14-4-2. 라디오 방송광고 = 375
 14-5. 방송광고 제약사항 = 378
 14-6. 대행 수수료 = 380
 14-7. 케이블 TV = 381
  14-7-1. 케이블TV의 산업구조 = 382
  14-7-2. 광고매체로서 케이블 TV의 특성 = 384
  14-7-3. 케이블TV의 판매방식 및 요금 = 387
 14-8. 위성방송 = 388
제15장 인쇄매체
 15-1. 인쇄매체 개황 = 395
 15-2. 인쇄광고 업무 프로세스 = 397
 15-3. 인쇄매체의 종류 = 398
  15-3-1. 신문 = 398
  15-3-2. 잡지 = 399
 15-4. 인쇄매체의 광고유형 = 399
  15-4-1. 신문 = 399
  15-4-2. 잡지 = 401
 15-5. 인쇄매체의 요금 = 405
 15-6. 인쇄광고 집행시 유의사항 = 408
제16장 SP매체
 16-1. 개황 = 413
 16-2. SP매체 광고업무 프로세스 = 415
 16-3. SP매체의 종류 = 416
  16-3-1. 옥외광고 = 417
  16-3-2. 교통광고 = 418
  16-3-3. 스포츠광고 = 423
  16-3-4. 특수광고 = 424
 16-4. SP매체 요금 = 425
 16-5. SP매체 광고 제약사항 = 426
제17장 인터넷
 17-1. 개황 = 433
 17-2. 인터넷매체의 종류 = 434
 17-3. 인터넷광고 업무 프로세스 = 435
 17-4. 인터넷광고의 종류 = 437
 17-5. 인터넷광고의 요금 = 444
 17-6. 인터넷 미디어렙 = 445
제18장 매체효과분석
 18-1. 매체효과분석의 개요 = 451
 18-2. 매체효과분석의 내용 = 451
 18-3. 매체효과분석 사례 = 453


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