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광고의 매혹

광고의 매혹 (21회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김병희
서명 / 저자사항
광고의 매혹 / 김병희 지음.
발행사항
서울 :   연암사 ,   2001.  
형태사항
341 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8986938227
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001c 등록번호 111200867 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001c 등록번호 111200868 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ 청구기호 659.1 2001c 등록번호 111200866 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001c 등록번호 111200867 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001c 등록번호 111200868 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ 청구기호 659.1 2001c 등록번호 111200866 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

김병희(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교를 졸업하고, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 한국PR학회 제15대 회장과 한국광고학회 제24대 회장으로 봉사했으며, 제1기 정부광고자문위원회 위원장과 서울브랜드위원회 위원장을 비롯해 여러 정부기관의 광고 PR 마케팅 정책 자문을 맡고 있다. 그동안 『정부광고의 정석』(커뮤니케이션북스, 2019), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 50여 권의 저서를 출판했다. 주요 논문은 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019), 「네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교」(2019) 등 100여 편이 있다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
제1장 시처럼 영화처럼
 빼기의 미학 = 13
 종이가 전하는 말 = 16
 광고에도 향기가 있다 = 18
 그릴 수 없는 사랑의 빛깔 = 21
 영상으로 쓴 에세이 = 25
 스치는 말 한 마디 = 28
 우리 시대의 사랑법 = 31
 유머에도 품격이 있다 = 35
 새로움이 대단한 거야? = 38
 희미한 옛 사랑의 그림자 = 41
 일석삼조의 광고 = 44
 소리 없는 아우성 = 48
 창조적 배반 = 50
 광고의 날개짓 = 53
 가을날의 동화 = 57
 작은 것이 아름답다 = 60
 인간을 위한 디지털 = 63
 반전의 미학 = 66
 임팩트란 무엇인가? = 69
 캠페인의 운명 = 72
 사랑은 중독이다 = 75
제2장 광고에 유감 있다
 왜 머슴 두고 직접 지게질할까? = 81
 비판의 침묵은 미덕이 아니다 = 84
 위험한 캠프 감수성 = 87
 모두 당신 책임이다 = 91
 고 칼로리 광고에는 '씨'가 있다 = 95
 엄마들 욕심에 죽어나는 아이들 = 98
 부쩍 늘어난 수상쩍은 기사 = 101
 광고에 대한 '광수생각'에 대한 생각 = 105
 광고 음악과 저작권 = 112
 비교 광고를 기다리며 = 116
 광고 실명제를 위한 변명 = 120
 수입 광고의 파장 = 125
 ABC제도와 정삼각형 = 128
 대표는 없다 = 132
 노벨 평화상 광고 = 145
제3장 세상속으로
 미래는 거짓말이다 = 151
 바꿔, 바꿔, 이름도 다 바꿔? = 155
 우리 우유는 다 외제? = 162
 하외탈의 큰 웃음이 그립다 = 167
 정치와 광고 사이 = 174
 "반갑습니다"와 "반갑습네다" = 182
 생각대로 길들여질까? = 188
 은어도 약이 된다 = 191
 스포츠는 아름답다 = 194
 광고는 미디어다 = 200
 안타까운 독도 사랑 = 203
 자유가 있어라 = 209
 3행시 소묘 = 212
 뉴 에이지 광고 바람 = 216
 그 교육열 누구도 못 말려 = 228
 대학들이 비상이다 = 234
 시키는 대로 잘도 마신다 = 239
 싱글의 정글 = 242
 설득의 사회심리학 = 249
 이제 드라마 마케팅이다 = 261
제4장 뜨거운 현장
 '물 좋은' 부고 광고 싸움판 = 265
 길 없는 길 = 284
 잘 했어, 엄정화! = 292
 광고 모델의 진실성 = 295
 표현의 경계선 = 300
 과욕이 죽어야 상품이 산다 = 303
 평범 속의 비범 = 306
 영화의 끝없는 유혹 = 309
 잘 쓴 카피 하나 열 스타 안 부럽다 = 315
 도전과 응전 = 324
 현장의 천일야화 = 328


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