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목차
머리말 = 3
제1부 인터넷 광고 개관
 제1장 인터넷 광고의 이해 / 이현우 = 11
  1. 왜 인터넷 광고인가? = 13
  2. 인터넷 광고는 기존 광고와 무엇이 다른가? = 17
  3. 인터넷 광고의 매체적 특성은 무엇인가? = 20
  4. 인터넷 광고는 어떻게 접근해야 하는가? = 24
 제2장 인터넷 광고의 종류와 변천 / 노병성 = 26
  1. 서론 = 26
  2. 인터넷 광고의 분류 = 29
  3. 인터넷 광고의 변천과정 = 37
  4. 인터넷 광고의 변화 방향 = 59
 제3장 인터넷 광고의 마케팅 커뮤니케이션 / 김유경 = 62
  1. 마케팅 환경의 변화와 새로운 패러다임 = 62
  2. 마케팅의 새로운 도구 인터넷 = 69
  3. 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷 = 74
  4. 마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷 = 77
  5. 인터넷 광고와 브랜드 구축(brand-building) = 81
제2부 인터넷 광고 전략
 제4장 인터넷 광고 기획 / 최환진 = 93
  1. 인터넷 광고 기획의 기본 접근 = 93
  2. 인터넷 광고 기획 프로세스 = 100
  3. 맺는말 = 111
 제5장 인터넷 광고 관리 / 이명천 = 115
  1. 인터넷 광고 관리 과정에서 고려할 사항들 = /115
  2. 인터넷 광고 회피현상 = 121
  3. 인터넷 광고 게재관리 = 123
  4. 인터넷 광고의 대안적 구매방법 = 131
  5. 인터넷 광고 수용자들의 정보탐색 행태에 따른 관리 = 135
 제6장 인터넷 광고와 소비자행동 / 조전근 = 139
  1. 인터넷 광고소비자의 인구통계학적 특성, 유형 및 인터넷 이용 목적 = 140
  2. 소비자행동에 영향을 미치는 요인 = 145
  3. 인터넷 광고소비자의 구매의사 결정과정 = 157
 제7장 인터넷 광고 효과 / 이시훈 = 168
  1. 인터넷 광고 효과의 범주 = 169
  2. 인터넷 광고의 트래픽(traffic) 효과 = 172
  3. 인터넷 광고의 경제적 효과 = 179
  4. 인터넷 광고의 인지적 효과 = 184
  5. 향후 인터넷 광고 효과 연구의 과제 = 191
제3부 인터넷 광고 응용
 제8장 인터넷 광고의 크리에이티브 요소와 전략 / 정일형 = 199
  1. 매체별 광고의 크리에이티브 요소 = 200
  2. 인터넷 광고의 크리에이티브 특성 = 204
  3. 인터넷 광고의 크리에이티브 전략 = 220
  4. 결론 = 227
 제9장 인터넷 PR / 김원석 = 231
  1. 인터넷 PR의 이해 = 231
  2. 웹사이트 전략 기획 및 제작 = 233
  3. 웹사이트 홍보방 = 238
  4. 인터넷의 위기관리 = 245
제4부 인터넷 광고의 사회학
 제10장 인터넷 광고의 윤리와 규제 / 한은경 = 253
  1. 익명성과 프라이버시 = 255
  2. 복제 가능성과 지적재산권 = 259
  3. 통제 불가능성과 표현의 자유 = 263
  4. 쌍방향성과 편협성 = 268
  5. 인터넷의 규제 = 270
  6. 인터넷 광고의 규제 = 271
 제11장 인터넷 광고의 문화적 접근 / 윤선길 = 279
  1. 글로벌화와 인터넷 광고 = 279
  2. 표준화(Standardization) 대 현지화(Localization) 논쟁 = 282
  3. 문화적 차이와 커뮤니케이션 행동 = 283
  4. 인터넷 광고와 문화적 차이 = 285
  5. 글로벌 인터넷 광고의 최대 장애물 : 번역 문제 = 288
  6. 글로벌 인터넷 광고를 이용하여 성공한 사례 : 애들론 호텔 = 292
 제12장 인터넷 광고의 미래 / 조재현 = 298
  1. 인터넷 광고의 현황 = 298
  2. 인터넷 광고의 파급효과 = 302
  3. 인터넷 광고의 확장 = 305
  4. 인터넷 광고의 미래 = 307
  5. 맺음말 : IMC의 실현가능성 = 313