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비즈니스와 인생에 비범한 시각을 제시하는 101가지 이야기가 담겨있는 독특한 형식의 잠언집. 저자의 광고쟁이로서의 경험과 지혜, 수년 동안 자신의 노트에 기록해놓은 광고 전략과 아이디어 개발법, 자신에게 영감을 주었던 수많은 일화들이 이 책을 통해 공개된다.

광고, 비즈니스, 그리고 삶에 관한 101가지 칼럼이 ① 무엇이 사람을 그렇게 하도록 만드는가 ② 두뇌의 기능과 상상력의 힘 ③ 당신이 원하는 대로 사람들을 움직이는 법 ④ 기적적인 광고를 만드는 법 ⑤ 비즈니스에서 성공하는 법 ⑥ 삶의 예술과 과학 등 6가지 독특하고도 흥미로운 주제로 분류되어 있고 각각의 칼럼들은 위트가 넘치면서도 평범하지 않은 감각의 글을 타고 진행된다.

내용도 내용이지만, 고문서 형태의 독특한 편집, 손으로 쓴 주해, 군데군데 삽입된 강렬한 사진들과 삽화, 펼치자마자 마법사의 주술이 온몸을 휘감을 것 같은 특이한 형태의 표지에 이르기까지 이 책은 시각적으로 다채롭고 흥미롭다.

1998년 Business Book of the Year 상을 수상한 전작 에 이어 1999년에 출간된 이 책은 1999년 「뉴욕 타임즈」와 「월스트리트저널」 선정 베스트셀러이기도 하다.

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목차
제1파트 광고의 철학
 1 언어의 힘 = 10
 2 명확한 것과 일반적인 것 = 12
 3 광고의 세 가지 우상 = 14
 4 유일한 자격 미달자 = 15
 5 내부 지지자에게 팔기 = 16
 6 베니와 제트기 = 18
 7 브랜딩이란 무엇인가 = 20
 8 영역의 지배자 되기 = 22
 9 당신의 고객은 누구인가 = 23
 10 현명한 햄프 베이커 = 24
 11 다이아몬드 찾기 = 26
 12 돈, 이름, 차별성 = 27
 13 고객을 제대로 보라 = 28
 14 변하는 부자들의 삶 = 30
 15 구식 = 32
 16 당신은 가장 재미있는 사람을 만났습니다 = 34
 17 사라진 마법사 = 38
제2파트 전망 좋은 방
 18 정글에서 타잔과 함께 살기 = 42
 19 상상력과 동정심 = 44
 20 거대한 가설 = 46
 21 베르니케와 브로카 = 48
 22 보는 것과 듣는 것 = 52
 23 인식된 실재 = 54
 24 두 가지의 타이태닉 이야기 = 55
 25 마법의 사각형 = 56
 26 휴브너의 다섯 번째 등산 규칙 가고 싶지 않은 곳은 쳐다보지도 않는다 = 58
 27 우울의 동굴에서 탈출하라 = 60
 28 그녀 안에 살고 있는 에밀리 = 62
제3파트 마음으로 들어가는 옆문
 29 필요하다면 노래하고 춤도 춰라 = 66
 30 브로카를 놀라게 하라 = 68
 31 시인에게서 배운다 = 70
 32 설탕 한 스푼 = 72
 33 너무나 어리석은 길 = 74
 34 가사가 있는 노래, 사람이 있는 그림 = 76
 35 부자가 된 존 영 = 78
 36 여섯 가지 줄다리기 요소1 이성 대 감성 = 80
 37 여섯 가지 줄다리기 요소2 시간 대 돈 = 82
 38 여섯 가지 줄다리기 요소3 기회 대 안전 = 84
 39 여섯 가지 줄다리기 요소4 스타일 대 실재 = 86
 40 여섯 가지 줄다리기 요소5 고통 대 획득 = 88
 41 여섯 가지 줄다리기 요소6 그림 대 소리 = 90
 42 당신은 개를 미치게 하는가 = 92
 43 얼마나 긴 경주를 계획하고 있는가 = 94
 44 심야의 거리 청소부 = 96
제4파트 납을 금으로 만들기
 45 렘브란트는 번호로 그림을 그렸나 = 100
 46 휴브너의 두 번째 등산 규칙 결단이 없으면 영광도 없다 = 102
 47 당신의 APE를 계산했는가? = 103
 48 하나를 위한 전부, 전부를 위한 하나 = 104
 49 소수점 이하는 들리지 않는다 = 106
 50 현재형을 사용하라 = 108
 51 니트로글리세린 = 110
 52 기적적인 광고를 만드는 비밀의 길 = 112
 53 무엇이 보이는가 = 114
 54 정신적 이미지의 흐름 = 116
 55 광고 예산 계산하기 = 118
 56 무엇에 쓰는 비용인가 = 120
 57 암커위와 수커위 = 122
 58 라디오 광고 편성 = 124
 59 텔레비전 광고 편성 = 128
 60 진짜 자신을 보라 = 130
 61 변화는 불가피하나 성장은 선택적이다 = 132
제5파트 어려운 것을 하라
 62 휴브너의 첫 번째 등산 규칙 열정을 가지고 올라라 = 136
 63 비즈니스의 세 가지 세계1 당신 문밖의 세계 = 137
 64 비즈니스의 세 가지 세계2 당신 문안의 세계 = 138
 65 비즈니스의 세 가지 세계3 임원실의 세계 = 141
 66 은행가의 언어 = 142
 67 당신 보트가 새는 것을 고쳤나요 = 147
 68 소매점의 마법언어 = 148
 69 녹색 달걀과 햄 = 150
 70 더 나은 보석이 더 나은 보석상을 만들까 = 152
 71 파종과 수확의 법칙 = 154
 72 발전의 다른 모습 = 156
 73 휴브너의 여섯 번째 등산 규칙 신의있는 사람을 위해 로프의 공간을 항상 확보해  놓아라 = 158
 74 백만장자의 등산법 = 160
 75 밝은 빨간색 나비 넥타이 = 162
 76 구인광고를 쓰는 방법 = 165
 77 훌륭한 사람, 하지만 부적합한 직무 = 168
 78 평균으로 회귀 = 170
 79 특별한 서비스를 받는 방법 = 172
 80 당신은 26 대 1을 믿는가 = 174
 81 휴브너의 세 번째 등산 규칙 막다른 길을 대비하라 = 176
 82 바지를 꽉 조여 입지 마라 = 178
 83 모든 나쁜 운들 = 180
제6파트 우리는 어떻게 살아야 할까
 84 미국 역사의 사계절 = 184
 85 슈퍼스타와 스타의 차이 = 186
 86 조지는 혼자이기를 원했다 = 188
 87 현명한 포키 = 190
 88 자니와 샘 = 192
 89 어둠 속의 정확한 위치 = 194
 90 깡마른 테디 = 196
 91 운이 좋다로 생각하라 = 198
 92 UFO 택시 = 200
 93 역사상 가장 위대한 속임수 = 202
 94 오스카 = 204
 95 성공의 가치는 무엇인가 = 206
 96 해럴드와 제프 = 208
 97 황금 사과 = 210
 98 내가 유대인 성인식에서 배운 것 = 212
 99 휴브너의 네 번째 등산 규칙 당신의 동반자에게 절대 등을 돌리지 마라 = 214
 100 낯선 아이 = 215
 101 윌리어 레더러가 데이비드 맥도널드 대장에게 보낸 편지 = 216
부록 용어사전, 찾아보기 = 221