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광고의 마법사

광고의 마법사 (34회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Williams, Roy H. 양종문, 역
서명 / 저자사항
광고의 마법사 / 로이 윌리엄스 지음 ; 양종문 옮김.
발행사항
서울 :   김영사 ,   2001.  
형태사항
231 p. : 삽도 ; 25 cm.
원표제
Secret formulas of the wizard of ads
기타표제
광고, 비즈니스, 그리고 사람을 사로잡는 101가지 숨겨진 공식
ISBN
8934907878
일반주기
색인수록  
일반주제명
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001b 등록번호 111196639 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2001b 등록번호 111196640 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

비즈니스와 인생에 비범한 시각을 제시하는 101가지 이야기가 담겨있는 독특한 형식의 잠언집. 저자의 광고쟁이로서의 경험과 지혜, 수년 동안 자신의 노트에 기록해놓은 광고 전략과 아이디어 개발법, 자신에게 영감을 주었던 수많은 일화들이 이 책을 통해 공개된다.

광고, 비즈니스, 그리고 삶에 관한 101가지 칼럼이 ① 무엇이 사람을 그렇게 하도록 만드는가 ② 두뇌의 기능과 상상력의 힘 ③ 당신이 원하는 대로 사람들을 움직이는 법 ④ 기적적인 광고를 만드는 법 ⑤ 비즈니스에서 성공하는 법 ⑥ 삶의 예술과 과학 등 6가지 독특하고도 흥미로운 주제로 분류되어 있고 각각의 칼럼들은 위트가 넘치면서도 평범하지 않은 감각의 글을 타고 진행된다.

내용도 내용이지만, 고문서 형태의 독특한 편집, 손으로 쓴 주해, 군데군데 삽입된 강렬한 사진들과 삽화, 펼치자마자 마법사의 주술이 온몸을 휘감을 것 같은 특이한 형태의 표지에 이르기까지 이 책은 시각적으로 다채롭고 흥미롭다.

1998년 Business Book of the Year 상을 수상한 전작 에 이어 1999년에 출간된 이 책은 1999년 「뉴욕 타임즈」와 「월스트리트저널」 선정 베스트셀러이기도 하다.


정보제공 : Aladin

저자소개

로이 H. 윌리엄스(지은이)

미국내에서 언어의 마법사’로 알려져 있으며, 전 세계 언론인, 교육자, 성직자, 사업가들에게 독창적인 사고방식과 화술을 가르치고 있다. 인간을 연구하는 데 평생을 바치고 있으며, 인간의 행동 요인에 대한 해답을 찾는 데 매진하고 있다. 텍사스주에 살고 있으며, 매스컴에 전혀 노출되지 않는 은둔 생활을 하고 있다. 저서로는 , , 등이 있다.

양종문(옮긴이)

고려대학교 법학과를 졸업하고 제일기획에서 근무했다. 지금은 TRWA KOREA 광고팀장(AE)으로 일하고 있고, 제일제당, SK, 011, SKY등의 광고 켐페인을 담당했다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
제1파트 광고의 철학
 1 언어의 힘 = 10
 2 명확한 것과 일반적인 것 = 12
 3 광고의 세 가지 우상 = 14
 4 유일한 자격 미달자 = 15
 5 내부 지지자에게 팔기 = 16
 6 베니와 제트기 = 18
 7 브랜딩이란 무엇인가 = 20
 8 영역의 지배자 되기 = 22
 9 당신의 고객은 누구인가 = 23
 10 현명한 햄프 베이커 = 24
 11 다이아몬드 찾기 = 26
 12 돈, 이름, 차별성 = 27
 13 고객을 제대로 보라 = 28
 14 변하는 부자들의 삶 = 30
 15 구식 = 32
 16 당신은 가장 재미있는 사람을 만났습니다 = 34
 17 사라진 마법사 = 38
제2파트 전망 좋은 방
 18 정글에서 타잔과 함께 살기 = 42
 19 상상력과 동정심 = 44
 20 거대한 가설 = 46
 21 베르니케와 브로카 = 48
 22 보는 것과 듣는 것 = 52
 23 인식된 실재 = 54
 24 두 가지의 타이태닉 이야기 = 55
 25 마법의 사각형 = 56
 26 휴브너의 다섯 번째 등산 규칙 가고 싶지 않은 곳은 쳐다보지도 않는다 = 58
 27 우울의 동굴에서 탈출하라 = 60
 28 그녀 안에 살고 있는 에밀리 = 62
제3파트 마음으로 들어가는 옆문
 29 필요하다면 노래하고 춤도 춰라 = 66
 30 브로카를 놀라게 하라 = 68
 31 시인에게서 배운다 = 70
 32 설탕 한 스푼 = 72
 33 너무나 어리석은 길 = 74
 34 가사가 있는 노래, 사람이 있는 그림 = 76
 35 부자가 된 존 영 = 78
 36 여섯 가지 줄다리기 요소1 이성 대 감성 = 80
 37 여섯 가지 줄다리기 요소2 시간 대 돈 = 82
 38 여섯 가지 줄다리기 요소3 기회 대 안전 = 84
 39 여섯 가지 줄다리기 요소4 스타일 대 실재 = 86
 40 여섯 가지 줄다리기 요소5 고통 대 획득 = 88
 41 여섯 가지 줄다리기 요소6 그림 대 소리 = 90
 42 당신은 개를 미치게 하는가 = 92
 43 얼마나 긴 경주를 계획하고 있는가 = 94
 44 심야의 거리 청소부 = 96
제4파트 납을 금으로 만들기
 45 렘브란트는 번호로 그림을 그렸나 = 100
 46 휴브너의 두 번째 등산 규칙 결단이 없으면 영광도 없다 = 102
 47 당신의 APE를 계산했는가? = 103
 48 하나를 위한 전부, 전부를 위한 하나 = 104
 49 소수점 이하는 들리지 않는다 = 106
 50 현재형을 사용하라 = 108
 51 니트로글리세린 = 110
 52 기적적인 광고를 만드는 비밀의 길 = 112
 53 무엇이 보이는가 = 114
 54 정신적 이미지의 흐름 = 116
 55 광고 예산 계산하기 = 118
 56 무엇에 쓰는 비용인가 = 120
 57 암커위와 수커위 = 122
 58 라디오 광고 편성 = 124
 59 텔레비전 광고 편성 = 128
 60 진짜 자신을 보라 = 130
 61 변화는 불가피하나 성장은 선택적이다 = 132
제5파트 어려운 것을 하라
 62 휴브너의 첫 번째 등산 규칙 열정을 가지고 올라라 = 136
 63 비즈니스의 세 가지 세계1 당신 문밖의 세계 = 137
 64 비즈니스의 세 가지 세계2 당신 문안의 세계 = 138
 65 비즈니스의 세 가지 세계3 임원실의 세계 = 141
 66 은행가의 언어 = 142
 67 당신 보트가 새는 것을 고쳤나요 = 147
 68 소매점의 마법언어 = 148
 69 녹색 달걀과 햄 = 150
 70 더 나은 보석이 더 나은 보석상을 만들까 = 152
 71 파종과 수확의 법칙 = 154
 72 발전의 다른 모습 = 156
 73 휴브너의 여섯 번째 등산 규칙 신의있는 사람을 위해 로프의 공간을 항상 확보해  놓아라 = 158
 74 백만장자의 등산법 = 160
 75 밝은 빨간색 나비 넥타이 = 162
 76 구인광고를 쓰는 방법 = 165
 77 훌륭한 사람, 하지만 부적합한 직무 = 168
 78 평균으로 회귀 = 170
 79 특별한 서비스를 받는 방법 = 172
 80 당신은 26 대 1을 믿는가 = 174
 81 휴브너의 세 번째 등산 규칙 막다른 길을 대비하라 = 176
 82 바지를 꽉 조여 입지 마라 = 178
 83 모든 나쁜 운들 = 180
제6파트 우리는 어떻게 살아야 할까
 84 미국 역사의 사계절 = 184
 85 슈퍼스타와 스타의 차이 = 186
 86 조지는 혼자이기를 원했다 = 188
 87 현명한 포키 = 190
 88 자니와 샘 = 192
 89 어둠 속의 정확한 위치 = 194
 90 깡마른 테디 = 196
 91 운이 좋다로 생각하라 = 198
 92 UFO 택시 = 200
 93 역사상 가장 위대한 속임수 = 202
 94 오스카 = 204
 95 성공의 가치는 무엇인가 = 206
 96 해럴드와 제프 = 208
 97 황금 사과 = 210
 98 내가 유대인 성인식에서 배운 것 = 212
 99 휴브너의 네 번째 등산 규칙 당신의 동반자에게 절대 등을 돌리지 마라 = 214
 100 낯선 아이 = 215
 101 윌리어 레더러가 데이비드 맥도널드 대장에게 보낸 편지 = 216
부록 용어사전, 찾아보기 = 221


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