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| 100 | 1 | ▼a Lagneau, Gerard |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고사회학 / ▼d 제라르 라노 지음 ; ▼e 김혜련 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a (La) sociologie de la publicite> |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한길사 , ▼c 2000. | |
| 300 | ▼a 168 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 21 cm. | |
| 490 | 0 0 | ▼a 한길크세주 ; ▼v 13 |
| 500 | ▼a 색인수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 김혜련, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)121277 |
Holdings Information
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Contents information
Book Introduction
현대인들은 광고에 나온 상품들을 끊임없이 소비하며 광고와 더불어 살아간다. 또 때로는 자신도 의식하지 못하는 사이에 상표가 새겨진 T셔츠나 가방을 들고 다니며 스스로 광고매체가 되기도 한다. 이 책은 이렇게 우리의 사회적, 경제적, 문화적 삶과 밀접히 관계되어 있는 광고의 탄생에서부터 산업사회의 발전과 더불어 광고가 어떻게 형성되고 성장될 수 있었는지 그 배경을 분석한다. 또한 대량상품을 유통시키기 위해 대중매체를 사용하는 광고의 효율성은 무엇이며 그것을 어떻게 측정할 수 있는가를 다양한 시각에서 설명한다.
이 책 1부는 마케팅과 혼합되면서 겪는 광고의 변천, 즉 상품의 가치를 '돋보이게 하기'라는 일반적 개념에서 나온 광고가 '투쟁적 광고'에서 '조화로운 광고'로 이행하는 과정을 다뤘다. 2부는 '광고가 수신자에게 어떻게 영향을 미치고 수신자들은 광고에 어떻게 반응하는가'라는 질문에 대해 심리학, 문화인류학, 수학, 철학, 정신분석학 등 다각적인 면에서 소비자의 취향과 상표 이미지를 분석하고 측정하는 방법론을 다뤘다. 3부에서는 판매를 향상시키고, 경제적 발전을 가져오는 광고의 궁극적 목적 외에 이미지 효과를 발휘하는 상표광고, 사기업에 공익기관의 이미지를 주는 기업광고가 사람들에게 미치는 영향을 살펴본다.
Information Provided By: :
Author Introduction
제라르 라노(지은이)
<광고사회학>
김혜련(옮긴이)
이화여자대학교 불어불문학과와 같은 대학교 대학원에서 석사를, 파리 제4대학 프랑스 언어학과에서 박사학위를 받았다. 현재 이화여자대학교 기호학연구소 상임연구원으로 있다. 옮긴 책으로로 <영상 기호학>(공역), <영화의 역사 : 이론과 실제>(공역), <모드의 체계>(공역), <현대사회와 기호> <자동차광고의 기호학적 분석> <꿈의 공장> <프랑스 영화 이야기>(공역) 등이 있다.
Table of Contents
목차 머리말 = 9 제1부 투쟁적 광고 = 15 제1장 '돋보이게 하기'에서 광고로 = 25 제2장 광고에서 완벽한 서비스로 = 39 제2부 사회학적 광고 = 57 제1장 양적 연구 = 69 제2장 질적 연구 = 89 제3부 조화로운 커뮤니케이션 = 115 제1장 광고와 자유주의 = 121 제2장 광고와 사회주의 = 143 맺음말 = 151 참고문헌 = 155 옮긴이의 말 = 157 찾아보기 = 163
