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Brand Warfare : 10 rules for building the killer brand : lessons for new and old economy players

Brand Warfare : 10 rules for building the killer brand : lessons for new and old economy players (Loan 2 times)

Material type
단행본
Personal Author
D'Alessandro, David.
Title Statement
Brand Warfare : 10 rules for building the killer brand : lessons for new and old economy players / David D'Allessandro with Michele Owens.
Publication, Distribution, etc
New York ;   London :   McGraw-Hill,   2001.  
Physical Medium
xviii, 185 p. ; 23 cm.
ISBN
0071362932
Subject Added Entry-Topical Term
Product management. Brand name products.
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Education Reserves6/ Call Number 658.827 D141b Accession No. 111189305 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 658.827 D141b Accession No. 151125750 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Education Reserves6/ Call Number 658.827 D141b Accession No. 111189305 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 658.827 D141b Accession No. 151125750 Availability Available Due Date Make a Reservation Service

Contents information

Author Introduction

데이비드 댈러샌드로(지은이)

존 핸콕 파이낸셜 서비시스의 전 회장이자 CEO. 그는 존 핸콕 역사상 최연소로 CEO 자리에 오르며, 존 핸콕을《뉴욕 타임스》가 선정한 “20세기 최고 브랜드 100” 목록에 올린 주인공이다. 현재 커리어 관리와 비즈니스 및 브랜드 전략에 대한 컨설팅과 강연 활동을 정력적으로 펼치고 있다. 재계와 정부 관련 회의, 기업체와 대학에서 최고의 주가를 자랑하는 초청 연사인 동시에 《보스턴 글로브》(Boston Globe)의 객원 칼럼니스트이자 CNBC에서 비즈니스와 사회 문제에 관한 객원 해설자로 활동하고 있다. 데이비드 댈러샌드로는 또한 베스트셀러 《브랜드 전쟁》(Brand Warfare)과 《유능함을 자랑하라》(Career Warfare)의 저자이기도 하다. 그는 전작들에서 브랜드 및 커리어를 쌓는 방법에 대한 예리한 조언으로 많은 독자들을 열광시켰다. 이번에 출간한 《독하게 승진하라》(Executive Warfare)는 진정한 야심가들을 위한 책이다. 이 책을 통해 정상까지 승진하려면 그리고 정상에서 생존하려면 어떻게 해야 하는지를 예의 유괘하고도 날카로운 필치로 설득력 있게 제시하고 있다.

Michele Owens(지은이)

F. David(지은이)

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


CONTENTS

Introduction = ⅸ

Rule 1 It's the Brand, Stupid = 1

Rule 2 Codependency Can Be Beautiful - Consumers Need Good Brands As Much As Good Brands Need Them = 15

Rule 3 A Great Brand Message Is Like a Bucking Bronco - Once You're On, Don't Let Go = 26

Rule 4 If You Want Great Advertising, Be Prepared to Fight for It = 49

Rule 5 When It Comes to Sponsorships, There's a Sucker Born Every 30 Seconds = 70

Rule 6 Do Not Confuse Sponsorship with a Spectator Sport = 95

Rule 7 Do Not Allow Scandal to Destroy in 30 Days a Brand That Took 100 Years to Build = 110

Rule 8 Make Your Distributors Slaves to Your Brand = 129

Rule 9 Use Your Brand to Lead Your People to the Promised Land = 148

Rule 10 Ultimately, the Brand Is the CEO's Responsibility - and Everyone Else's Too = 164

Index = 179



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