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PR 캠페인

PR 캠페인 (94회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박기순
서명 / 저자사항
PR 캠페인 = PR campaign / 박기순...등저.
발행사항
서울 :   한울 ,   2001.  
형태사항
343 p. : 삽도 ; 25 cm.
총서사항
한울아카데미 ; 385
ISBN
8946028491
서지주기
참고문헌: p. 342-343
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
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No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 111186179 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 141014602 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 111186178 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 151119088 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 6 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 151119089 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 111186177 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 141014602 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 111186178 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 151119088 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.2 2001 등록번호 151119089 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

박기순(지은이)

성균관대학교 신문방송학과 명예교수다. 한국외국어대학교 독어과를 졸업하고 미주리대학교(콜럼비아) 저널리즘학과에서 석사학위를, 미시건주립대학교(이스트랜싱) 커뮤니케이션학과에서 석사학위와 오하이오대학교(애신스) 커뮤니케이션학과에서 박사학위를 취득했다. 성균관대학교에 재직 중 사회과학대학장과 학부장을 역임했다. 한국PR학회와 한국커뮤니케이션학회의 회장에 각각 선출되어 학회 발전에 기여했다. 문화 간 커뮤니케이션 관련 저서로 「한국인과 문화 간 커뮤니케이션」(공저, 2001) 등이 있고, 역서로는 「세계 문화 이해: 김치에서 오페라까지, 상징과 비유로 읽는 세계 문화」(공역, 2002), 「문화 간 커뮤니케이션」(공역, 2007) 등이 있다.

이명천(지은이)

중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.

한은경(지은이)

현재 성균관대학교 신문방송학과 교수이며, IMC, 브랜드와 평판에 관하여 강의하고 있다. 또한 한국방송위원회의 상품판매방송 심의위원이며 한국광고자율심의기구에서 지상파방송광고 심의위원을 맡고 있다. 역서와 저서로는 'IMC광고론', '글로벌 마케팅커뮤니케이션', '지속가능발전을 위한 광고의 새로운 패러다임'등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
서문 = 3
제1장 PR의 개념과 이론 / 박기순 = 11
 1. 머리말 = 11
 2. PR의 기본적 개념들 = 13
 3. PR의 이론 = 21
 4. 맺음말 = 34
제2장 PR의 과거, 현재 그리고 미래 / 한은경 = 38
 1. PR 용어의 등장 = 39
 2. PR 발달의 1단계 : 조작 = 40
 3. PR 발달의 2단계 : 정보의 공개 = 42
 4. PR 발달의 3단계 : 상호작용과 이해 = 45
 5. 한국 PR의 현황 = 46
 6. PR의 미래 = 50
 7. 결론 = 57
제3장 PR 캠페인의 전개과정 / 이명천 = 60
 1. PR 캠페인의 중요성 = 60
 2. PR 캠페인 실행과정 = 61
 3. PR 캠페인의 전개 방향 = 80
제4장 인터넷 PR / 류춘렬 = 83
 1. 인터넷의 특성 = 83
 2. 인터넷과 PR = 86
 3. 웹사이트 전략 수립 및 제작 = 88
 4. 웹사이트를 알리는 방법 = 91
 5. 이메일을 이용한 PR = 98
 6. 게시판 이용 = 100
 7. 기타 = 101
제5장 기업 PR 캠페인 / 문철수 = 105
 1. 기업의 역할과 기업 PR 캠페인의 필요성 = 105
 2. 사회공헌활동으로서의 기업 PR 캠페인 = 107
 3. 기업 PR 캠페인 사례 = 111
 4. 기업 PR 캠페인의 방향 = 123
제6장 공익 캠페인 / 김인숙 = 127
 1. 공익캠페인의 정의와 특성 = 127
 2. 사회 마케팅 관점에서의 공익 캠페인 = 130
 3. 국내 공익 캠페인 사례분석 = 136
제7장 마케팅 PR / 조재현 = 148
 1. 마케팅 PR의 이해 = 148
 2. 마케팅과 PR의 관계 = 154
 3. 마케팅 PR의 유형 = 159
 4. 마케팅 PR 기획 = 162
 5. 마케팅 PR의 사용 = 168
제8장 스타 캠페인 / 탁재택 = 174
 1. 서론 = 174
 2. 이론적 배경 = 176
 3. 미국과 일본의 스타 캠페인 현황 = 179
 4. 한국의 스타 캠페인 사례 = 181
 5. 결론 = 189
제9장 쟁점관리 캠페인 / 김원석 = 192
 1. 쟁점관리의 의의와 발전과정 = 192
 2. 쟁점관리와 전략적 계획 = 197
 3. 쟁점관리의 과정 = 199
 4. 쟁점관리 캠페인의 사례연구 : AT&T와 NCR의 합병 = 206
제10장 위기 캠페인 / 이현우 = 210
 1. 위기 커뮤니케이션의 특성 및 목표 = 210
 2. 위기 커뮤니케이션의 기본 원칙 = 212
 3. 위기 커뮤니케이션의 대상 = 216
 4. 위기 커뮤니케이션 메시지 전략 = 225
 5. 미래의 위기 커뮤니케이션 캠페인을 위한 제언 = 232
제11장 정부 PR 캠페인 / 박성호 = 236
 1. 정부 PR 캠페인의 개념 = 236
 2. 정부 PR 캠페인의 종류와 형태 = 238
 3. 정부 PR 캠페인의 특징 = 243
 4. 정부 PR 캠페인의 수단과 방법 = 245
 5. 정부 PR 캠페인의 기능과 역할 = 251
 6. 우리나라 정부 PR 캠페인의 사례 = 255
 7. 정부 PR 캠페인의 성공 요소 = 259
 8. 우리나라 정부 PR 캠페인의 발전 방향 = 261
제12장 정치 캠페인 / 김춘식 = 264
 1. 정치 캠페인의 역사 = 264
 2. 매스 미디어 정치 캠페인 = 268
 3. 인터넷 정치 캠페인 = 282
제13장 국제 PR / 김유경 = 291
 1. 국제 PR의 등장 배경 = 291
 2. 국제 PR의 정의 및 특성 = 292
 3. 국제 PR의 이론적 배경 = 293
 4. 국제 PR 수행시 고려요인 = 295
 5. 국제 PR의 전략, 표준화와 현지화 관점 = 300
 6. 국제 PR의 일반적 유형 및 주요사례 = 303
 7. 국제 PR의 미래 = 314
제14장 PR과 윤리 / 박종민 = 316
 1. 윤리적 규범 이론 = 316
 2. Potter Box 모델과 홍보 윤리 = 325
 3. EPQ(Ethics Perception Questionnaire)와 홍보 윤리 = 331
 4. 조화의 우연성 이론과 홍보 윤리 = 334


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