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| 100 | 1 | ▼a Newman, Bruce I. |
| 245 | 1 0 | ▼a 대통령 선거 마케팅 : ▼b 클린턴의 캠페인 전략과 정치 마케팅 / ▼d 브루스 뉴만 저 ; ▼e 김충현, ; ▼e 이수범 공역. |
| 246 | 1 9 | ▼a (The)Marketing of the president : political marketing as campaign strategy |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 나남출판 , ▼c 2000. | |
| 300 | ▼a 222 p. ; ▼c 23 cm. | |
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| 500 | ▼a 색인수록 | |
| 650 | 0 | ▼a Political campaigns ▼z United States. |
| 650 | 0 | ▼a Marketing ▼z United States. |
| 650 | 0 | ▼a Presidents ▼z United States ▼x Election. |
| 650 | 0 | ▼a Democracy ▼z United States. |
| 651 | 0 | ▼a United States ▼x Politics and government ▼y 20th century. |
| 700 | 1 | ▼a 이수범, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)45749 |
Holdings Information
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Contents information
Author Introduction
브루스 뉴만(지은이)
일리노이주 시카고에 있는 드폴대학교 마케팅 담당 교수다. 캘리포니아대학교 버클리 캠퍼스의 행정연구소와 캘리포니아주 팔로알토에 있는 스탠포드대학교 정치학과에서 객원연구원으로 활동했다. The Marketing of the President를 포함하여 정치 마케팅과 소비자 심리학에 관한 저서를 다수 발표했다. 뉴먼 박사는 다수 잡지의 편집인으로 활동하고 있으며 Journal of Political Marketing의 편집장이기도 하다.
Table of Contents
목차 역자 서문 = 5 저자 서문 = 9 제1부 정치에서 마케팅의 전개 제1장 새로운 정치캠페인 기술 = 25 마케팅이란 무엇인가? = 29 정치마케팅 모델 = 33 정당간부에서 컨설턴트로의 힘의 이동 = 38 부정적 광고의 역할 = 39 마케팅과 정치의 결합에 관한 역사적 관점 = 42 마케팅과 1992년 대통령 선거 = 46 결론 = 48 제2장 정치의 변화 바람 = 51 후보자들은 직접적으로 유권자를 향하고 있다 = 53 값비싼 대통령 출마비용 = 54 노령화, 파편화, 그러나 더 정보화된 유권자 = 55 구식으로는 통하지 않는다 = 57 정당 지지도의 쇠퇴 = 58 막강한 언론 = 59 더욱 교육화, 경험화된 오늘날의 언론 = 60 마케팅 개념의 발전 = 61 최선의 후보자가 출마하는가? = 65 정당 개념 대 마케팅 개념 = 67 결론 = 73 제3장 힘의 속성 = 75 기술 = 77 구조적 이동 = 82 권력 중개인 = 88 결론 = 100 제2부 마케팅 캠페인 제4장 유권자 세분화 = 107 유권자의 욕구와 소비자의 욕구 비교 = 110 유권자 행동의 모델 = 111 부시, 클린턴, 페로의 시장세분화 전략 = 118 결론 = 129 제5장 후보자 포지셔닝 = 131 후보자의 장점과 약점 평가 = 134 경쟁자 평가 = 135 타깃 세분화 = 136 이미지 부각 = 138 부시, 클린턴, 페로의 후보자 포지셔닝 전략 = 139 결론 = 150 제6장 전략수립과 집행 = 153 부시, 클린턴, 페로의 후보자 포지셔닝 전략 = 155 전략 계획 = 175 결론 = 186 제3부 정치 마케팅의 미래 제7장 전화 참여 민주주의 = 193 1992년 선거의 변화 = 195 1996년 선거의 암시 = 204 결론 = 211 찾아보기 = 217