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광고는 우리 시대 대중문화를 읽어내기에 가장 유용한 키워드 중 하나일 것이다. 이제 광고는 유행을 좇기만 하는 것이 아니라 대중들이 받아들일 만한, 새로운 유행을 창조해낸다. 그리고 그것이 젊은이들 사이에 퍼지는 속도도 이제는 놀라운 것이 되었다.

문화평론가가 쓴 이 책은 최근의 광고들을 통해 지금 여기서 소통되고 있는 중요한 코드들을 다양하게 언급하고 있다. 일상보다 더 강렬한 경험을 제공하는 광고들이 우리의 일상과 만나는 지점, 키치적 광고들의 속성과 소비자들의 물질지향적인 삶, '엽기적'이고 그로테스크한 광고가 유행하는 이유 등을 실제 광고들의 예와 함께 흥미롭게 서술한다.

책 말미에 수록되어 있는 CF감독 박명천과의 인터뷰도 주목할 만하다. 002 데이콤, TTL, 한미은행 등의 광고를 만들면서 우리 TV 광고에 일대 '변혁'을 가져온 그가 'N세대'의 욕구와 광고제작에 대해 이야기한다.

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목차
1. 디지털과 n세대
 이미지와 속도
  스무살의 감성, 쿨 미디어 세대 = 21
  n을 부르면 메딕이 나타난다 = 24
  빛의 속도로 달려가는 스팩터클 사회 = 28
 커뮤니케이션, 커뮤니티
  때와 장소를 가리지 않는 커뮤니케이션, 소통은 멀다 = 33
  사이버 세계에 구축되는 공고한 바벨탑 = 36
  지상의 방 한 칸과 인터넷의 방 한 칸 = 39
 아날로그에 대한 몽상
  내가 누구인지 말할 수 있는 자는 누구인가 = 42
  러브레터와 유브 갓 메일 = 45
  우정과 추억의 무서운 힘 = 47
2. 시각과 이미지
 언캐니와 그로테스크
  정보의 바다에 접속하는 그녀의 손 = 59
  그로테스크 미학이 보여주는 텅 빔의 자리 = 62
  날마다 새로워야 하는 상품의 세계 = 65
 보이지 않는 본질
  눈으로 마시고, 거짓말을 본다 = 69
  보는 것이 믿는 것이다 = 73
 잡지 속의 광고, 광고 속의 잡지
  지루한 세상에 도시락을 던져라 = 77
  거리와 인터넷의 신인류 = 84
  눈에 보이는 세상 너머에는 무엇이 있나 = 86
3. 하이퍼리얼리티와 현대 사회
 하이퍼리얼리티와 시뮬라시옹
  그 남자의 사생활 = 100
  꾸미지 않은 삶의 단면 = 104
  남루한 일상과 기억 = 106
  하이퍼텍스트가 이룬 언어의 숲 = 109
 일상성과 자유의지
  천년이 지나도 계속되는 일상 = 113
  백색 잡음의 세상, 장벽은 내 안에 있다 = 116
 사이버 세계의 주체
  사랑을 파는 선영이 = 119
  사이버 가수 아담의 공허한 존재감 = 122
4. 키치 광고, 하이브리드 시대
 지나간 시절은 과연 아름다운가
  달콤한 복고, 광고에 나타난 복고 이데올로기 = 127
  가부장제로의 회귀 = 129
  모정은 영원한 고향, 발빠른 퍼블리시티 = 132
 유머 광고와 다국적 기업
  웃음의 트랜드, 웃음이 갖는 힘 = 136
  유머 광고의 구조, 키치 = 139
  잠들지 않는 소비, 인터넷은 다 껌이다 = 143
 하이브리드 광고와 문화식민주의
  하이브리드 현상, 크로스오버인가 짬뽕문화인가 = 146
  소비의 바다에 몸 던지는 심청 = 150
  호들갑스러운 광고에 정보와 웃음이 있다 = 153
  70년대 레슬링이 보여주는 키치 문화 = 155
  뒤죽박죽 짬뽕문화, 즐거운 하이브리드 세상 = 158
 원본 없는 패러디
  베끼고 베끼는 세상, 패러디로 권위에 도전한다 = 162
  서울에서 평양까지, 한라에서 백두까지 = 165
  간장 광고의 세대교체 = 168
5. 몸의 담론과 청춘의 메타포
 선정주의와 몸의 담론
  춤추는 도시, 춤추는 DDR = 177
  테크노, 테크노의 요정 = 180
  테크노 정신과 아나키즘 = 183
  기와 몸철학 = 185
 에로티시즘과 섹슈얼리티
  육체의 노출과 에로티시즘 = 189
  광고와 에로티시즘 = 192
  관음증의 사회, 넘치는 선정주의 = 195
 거리에서 만나고 사랑하고
  사랑과 청춘의 메타포 = 199
  자판기 커피와 자판기 문화 = 203
  움직이는 사랑, 유연한 커머셜 = 207
  욕망의 삼각형, 그리고 카메라의 시점 = 210
6. 거대 시장과 위험 사회
 백화점에는 창이 없다
  서울의 레알 지구 = 218
  문화도 소비의 영역 = 221
  외식문화, 공간의 미학 = 222
  판문점을 넘나드는 청바지와 코카콜라 = 225
 위험 사회와 판옵티콘
  위험한 세상도 상품이다 = 228
  증권가는 지금 굿모닝 = 231
  담배 권하는 세상의 금연 광고 = 234
 자본주의 사회의 영웅
  언제 어디서나 달려오는 멍청한 팹시맨 = 237
  끝없이 나타나는 일용할 고민거리 = 240
  이 시대의 영웅, 스포츠 스타 = 244
  사이버 영웅이 몰려온다 = 247
7. 15초의 꿈을 만드는 이미지의 연금술사
 CF감독 박명천
  이미지가 건네는 말 = 256
  좋은 광고주가 좋은 광고를 만든다 = 258
  영상세대의 기원 = 261
  이미지의 다양성 = 263
  질주의 미학, 자아분열과 소외 = 265
  자본주의의 아이들 = 267
  검열과 창작의 자유 = 269
  다원주의와 열린 사회 = 270