목차
머리말 = 7
제1부 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화
제1장 마케팅 패러다임의 전환 = 23
1. 마케팅의 개념 = 23
2. 마케팅 환경의 변화 = 25
3. 마케팅 패러다임의 전환 = 31
4. 맺는 말 = 37
제2장 커뮤니케이션 패러다임의 전환과 인터넷의 의의 = 39
1. 커뮤니케이션의 개념 = 39
2. 커뮤니케이션의 유형 = 41
3. 매체의 발달과 커뮤니케이션 패러다임의 전환 = 45
4. 매체유형별 커뮤니케이션 특성 비교 = 52
5. 새로운 마케팅 패러다임에서 인터넷의 의의 = 55
6. 맺는 말 = 56
제2부 인터넷, 인터넷 마케팅
제3장 인터넷의 현황 = 61
1. 인터넷의 개념과 발달과정 = 61
2. 인터넷 사용자 현황 = 65
3. 인터넷 마케팅·광고시장의 현황과 성장전망 = 82
4. 맺는 말 = 85
제4장 인터넷 마케팅 = 87
1. 인터넷 마케팅의 개념 = 87
2. 인터넷 마케팅의 믹스 = 95
3. 인터넷 마케팅 프로세스 = 108
4. 맺는 말 = 115
제3부 인터넷 광고
제5장 인터넷 광고의 유형과 특성 = 119
1. 인터넷 광고의 정의 = 119
2. 인터넷 광고의 유형 = 120
3. 인터넷 광고 게재 방식 = 129
4. 인터넷 광고의 특성 = 130
5. 맺는 말 = 135
제6장 인터넷 광고의 효과 측정 = 137
1. 인터넷 광고 효과측정의 목적 = 137
2. 인터넷 광고 효과측정 지표 = 138
3. 기존 매체와의 비교 = 141
4. 인터넷 광고 효과측정 대상 및 범주 = 143
5. 인터넷 광고의 가격 모델 = 150
6. 주요 웹사이트 광고 가격 = 153
7. 맺는 말 = 156
제7장 인터넷 광고의 적합도 평가 = 159
1. 적합도 평가 = 159
2. 적합도 판단 기준 = 164
3. 맺는 말 = 171
제4부 인터넷 광고 전략
제8장 웹사이트 광고전략 = 175
1. 기본 전략 = 175
2. 과제 해결형 웹사이트 = 178
3. 웹사이트 구축시 고려사항 = 189
4. 맺는 말 = 191
제9장 배너광고 전략 = 193
1. 배너광고 개요 = 193
2. 배너광고의 클릭률을 높이는 방법 = 198
3. 클릭 이외의 배너광고의 효과 = 209
4. 배너광고 게재하기 = 210
5. 배너광고 캠페인 사례 = 213
6. 맺는 말 = 215
제5부 인터넷 광고 전략의 수립
제10장 인터넷 광고전략 수립 프로세스 = 219
1. 인터넷 광고의 효과과정 = 219
2. 인터넷 프로모션 믹스 = 227
3. 인터넷 미디어 믹스 = 231
4. 인터넷 광고 기획·운용 프로세스 = 236
5. 맺는 말 = 242
제11장 인터넷 광고전략 수립시 고려할 사항 = 243
1. 인터넷 광고의 윤리적·법적 문제 = 243
2. 인터넷 광고의 미래 = 250
3. 인터넷 광고의 의의 = 262
4. 맺는 말 = 263
참고문헌 = 265
찾아보기 = 275
