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광고와 현대사회 (Loan 50 times)

Material type

단행본

Personal Author

오두범

Title Statement

광고와 현대사회 = Advertisement and modern society / 오두범 지음.

Publication, Distribution, etc

서울 : 전예원 , 2000.

Physical Medium

304 p. : 부분색채삽도 ; 26 cm.

ISBN

8979240953

General Note

색인수록

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Holdings Information

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No. 2	Location Main Library/Monographs(4F)/	Call Number 659.1 2000i	Accession No. 111161421	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M
No. 3	Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/	Call Number 659.1 2000i	Accession No. 111161420	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M
No. 4	Location Sejong Academic Information Center/Social Science/	Call Number 659.1 2000i	Accession No. 151109551	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M
No. 5	Location Sejong Academic Information Center/Social Science/	Call Number 659.1 2000i	Accession No. 151109552	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M

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Contents information


목차

머리말 = 5

광고와 현대 사회 서설 = 13

 1. 광고를 보는 두 가지 관점 = 16

 2. 광고에 관한 제도적 접근 = 17

 3. 광고의 사회적 사명 = 18

 4. 광고에 대한 사회적 비판 = 21

 5. 양면성의 화해 = 24

제1장 정보화사회와 광고 = 25

 1. 산업사회의 광고 = 27

 2. 정보화사회의 광고 = 28

제2장 뉴 마케팅과 광고 = 33

 1. 마케팅의 출발 = 35

 2. 마케팅의 혁명 = 37

 3. 뉴 마케팅의 패러다임 = 39

 4. 마케팅 트랜드 = 41

제3장 뉴 미디어와 광고 = 51

 1. 정보화 사회의 개념 = 54

 2. 뉴 미디어의 유형 = 55

 3. 뉴 미디어의 시장 세분화 기능 = 58

 4. 케이블 TV의 상용화 이용 = 61

 5. 뉴 미디어로서의 인터넷 = 63

 6. 컴퓨터 네트워킹의 전송망 = 64

 7. 온 라인 광고와 마케팅 = 68

제4장 광고의 역사 = 73

 1. 근대 이전의 광고 = 74

 2. 산업자본주의 시대의 광고 = 81

 3. 독점 자본주의 시대의 광고 = 83

 4. 혼합 경제 시대의 광고 = 88

 5. 정보화 시대의 광고 = 93

제5장 광고의 경제적 기능 = 97

 1. 광고의 경제적 기능에 대한 제 학파 = 100

 2. 광고의 산업조직론적 기능 = 111

 3. 광고의 거시 경제적 기능 = 147

제6장 광고의 사회적 기능 = 167

 1. 긍정적 기능 = 168

 2. 부정적 기능 = 180

제7장 광고에 대한 비판 이론 = 199

 1. 신자유주의적 광고 비판 = 201

 2. 마르크스주의적 광고비판 = 206

제8장 광고의 기호학 = 227

 1. 광고 기호학 서설 = 228

 2. 광고 기호학의 원리 = 230

제9장 광고에 대한 사회적 통제 = 253

 1. 광고에 대한 사회적 통제의 형태 = 255

 2. 광고와 표현의 자유 = 257

 3. 광고에 대한 법적 규제 = 262

 4. 광고의 자율 규제 = 274

 5. 한국의 광고법제 및 자율규제 = 281

찾아보기 = 295

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