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| 100 | 1 | ▼a 김규철 ▼0 AUTH(211009)45805 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고 크리에이티브 : ▼b 기본편 / ▼d 김규철 [지음]. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 서울미디어 , ▼c 2000. | |
| 300 | ▼a 275 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 26 cm. | |
| 500 | ▼a 부록 : 011광고 기획서 |
Holdings Information
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2000L | Accession No. 111158195 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2000L | Accession No. 111158196 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ | Call Number 659.1 2000L | Accession No. 111158197 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 4 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2000L | Accession No. 151085074 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 5 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2000L | Accession No. 151085075 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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Contents information
Author Introduction
김규철(지은이)
국민대학교 시각디자인학과 동 대학원 디자인학 박사 제일기획 크리에이티브팀 근무(GD·AD·CD, 1982~1998) 현 서원대학교 광고홍보학과 교수 주요 저서 『생각있는 광고이야기』(이퍼블릭 코리아, 2006) 『제 일기획 출신 교수들이 쓴 광고·홍보 실무 특강』(공저, 커뮤니케이션북스, 2007) 『광고창작기본: how to find an idea』(서울미디어, 2013) 『대한민국 공공디자인 왜 문화정체성인가』(美세움, 2014) 『사랑한다면 따귀를 때려라: 아들과 친구와 벗과 나누고 싶은 이야기』(나노미디어, 2014) 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』(공저, 학지사, 2020)
Table of Contents
목차 서문 제1장 광고의 기본 1. 광고란… 2. 광고전략과 표현전략 3. 광고는 과학인가, 예술인가… 4. 광고표현이란 아트와 카피의 행복한 결혼? 5. 크리에이티브란 무엇인가? 6. 크리에이터란 무엇인가? 7. 깜빡하기 쉬운 이야기들 1) 크리에이티브에 대하여 2) 소비자에 대하여 3) 약속에 대하여 4) 광고인의 요건에 대하여 8. 덴츠 광고인의 용맹 10원칙 9. 오길비가 생각하는 바람직한 광고인 像 제2장 발상의 기본 1. 생소한 제품일 경우에는? 2. 누구나 잘 알고 있는 제품일 경우에는 어떻게 하나? 1) 제품을 자세히, 자세히 관찰한다 2) 제품을 보여주지 않는다 3) 전혀 다른 성질의 것과 조합시켜 본다 4) 부정으로 시작해서 긍정으로 끝낸다 5) 작게, 크게, 짧게, 길게 변형시킨다 6) 사람을 기용하여 제품의 특성을 살린다 7) 둔갑술로 차별화를 만들어 낸다 8) 일러스트나 만화 스타일로 제품의 속성을 강조한다 9) 다른 것과 결합시켜 의외성을 살린다 제3장 크리에이티브의 기본 1. 브리프(Brief) 1) 브리프의 정의 2) 브리프의 중요성 2. 브리프 작성방법 사례 1) Y & R CREATIVE WORK PLAN (CWP) 2) The Y & R Creative Work Plan(2) 3) 사치 앤 사치사의 크리에이티브 브리프 4) 그레이 타이코 크리에이티브 어프로치 쉬트 5) 레오 버넷사의 전략 워크쉬트 6) 보젤사의 크리에이티브 전략 브리프 7) The Caiat/Day 크리에이티브 브리프 8) The Wells Rich Greene Plan 9) The Roman and Mass Creative Strategy Plan 10) The Jim Albright Creative Strategy 3. 광고제작물을 평가하는 방법 1) 일곱가지 치명적 잘못 2) 일곱가지 훌륭한 장점 부록 011광고 기획서
