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(純)애드버타이징

(純)애드버타이징 (40회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
정어지루
서명 / 저자사항
(純)애드버타이징 / 정어지루 지음.
발행사항
서울 :   형설출판사 ,   2000.  
형태사항
597 p. : 삽도 ; 27 cm.
ISBN
8947237701
일반주기
색인 수록  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 청구기호 659.1 2000f 등록번호 111171608 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 청구기호 659.1 2000f 등록번호 111171609 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.1 2000f 등록번호 111171610 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 청구기호 659.1 2000f 등록번호 111171608 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 청구기호 659.1 2000f 등록번호 111171609 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.1 2000f 등록번호 111171610 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차


목차
1장 '당신'과 광고
 1. 광고를 왜 공부하는가? = 20
 2. 광고는 무엇인가? = 20
  Ad tips 1 광고란 무엇인가? = 22
 3. 광고는 어떤 것이고 또 어떤 것이 아닌가? = 23
  무엇이 광고인가 = 23
  광고가 아닌 것은 무엇인가 = 23
  매일매일 광고를 어떻게 이용할 수 있는가 = 24
  Ad tips 2 광고의 영향력 = 26
2장 광고의 범위
 1. 광고의 기능 = 30
  정보전달 = 30
  설득 = 30
  상기 = 30
  가치부여 = 31
  기업의 다른 노력에 대한 지원 = 31
 2. 광고는 무엇인가? = 32
  마케팅 역할 = 32
  커뮤니케이션 역할 = 32
  경제적 역할 = 32
  사회적 역할 = 34
 3. 광고의 종류 = 35
  브랜드 광고 = 35
  소매점 광고 = 35
  직접반응 광고 = 36
  사업 대 사업 광고 = 36
  기관 광고 = 37
  공공 서비스 광고 = 37
 4. 광고와 수요 = 38
 5. 본원적 수요와 선택적 수요 = 39
 6. 광고와 이익 = 39
 7. 광고의 목표 = 40
 8. 광고 단계 = 42
 9. 현대 광고의 발달 = 43
  USP시대 = 43
  이미지 시대 = 44
  포지셔닝 시대 = 44
  미(Me)시대 = 46
  마케팅 전쟁의 시대 = 46
  불안한 90년대 : 경기후퇴와 재평가 = 47
  21C를 향해 바라보면서 글로벌 인터랙티브 시대 = 48
  Ad tips 3 설득 커뮤니케이션 도구들 = 49
  Ad tips 4 이것이 광고의 원조이다 = 51
3장 광고의 소비자
 1. 이미지시대의 광고와 신세대 = 56
 2. X세대 광고 = 59
  시대적 의미 = 59
  사회적 의미 = 60
  경제적 의미 = 60
  정서적 의미 = 60
  광고적 표현 = 61
  신세대들의 타깃 프로필 = 61
  그들은 무엇을 원하는가? = 61
  청소년시장에 도전하는 기업의 과제 = 62
  신세대 라이프 스타일 = 62
  신세대 광고 카피의 특징 = 63
  신세대 광고의 특징 = 63
  신세대 광고, 어떻게 만들어야 하는가? = 63
  신세대 광고 반응 과정 = 64
  신세대 광고 접근법 = 64
  10대가 본 10대 문화 = 67
 3. 신소비자의 이해 = 68
  Ad tips 5 10대의 광고문화 = 74
  Ad tips 6 사회적 유행집단 = 76
  광고강의 1 : 광고의 일반적 모델 = 82
4장 광고산업 : 광고회사, 광고매체, 광고주
 1. 광고산업의 구조 = 88
 2. 광고회사 = 90
 3. 종합광고회사 = 93
 4. 광고회사의 조직 = 100
  매체부 = 100
  조사부 = 102
  카피부 = 102
  아트부 = 102
  인쇄제작 = 103
  업무조정 = 104
  어카운트 관리 = 104
  신사업개척 = 104
  기타 광고회사 활동 = 105
 5. 광고회사수입 = 105
  Ad tips 7 풀 서비스 광고대행사는 어떻게 기능하는가 = 109
  Ad tips 8 광고회사 보수, 인센티브제로 확산 = 116
  Ad tips 9 광고대행사의 지각변동 = 118
 6. 광고매체 = 119
 7. 광고주 = 120
  광고강의 2 : 커뮤니케이션과 광고 = 125
5장 마케팅 과정
 1. 마케팅 개관 = 132
 2. 마케팅 정의 = 134
 3. 마케팅 컨셉트 = 136
 4. 마케팅의 역사적 배경 = 138
 5. 마케팅 믹스 = 142
  제품계획 = 143
  유통 = 143
  촉진 = 143
  가격절정 = 143
 6. 마케팅 환경 = 144
  경쟁적 환경 = 144
  경제적 환경 = 146
  소비자 환경 = 148
 7. 소비자 운동의 의의와 역사 = 149
 8. 마케팅 컨셉트의 확대된 견해 = 151
  광고강의 3 : 불황을 이기는 마케팅 전략 = 153
  광고강의 4 : 마케팅믹스 요소의 확대이론 = 154
  광고강의 5 : 또 다른 마케팅 5P 이해하기 = 156
  Ad tips 10 광고는 보이지 않는 투자 = 157
  Ad tips 11 광고를 중단하면 어떻게 될까 = 160
6장 마케팅과 소비자행동 : 광고의 토대
 1. 마케팅과정과 소비자행동 = 166
 2. 소비자의 제품 관여도 = 168
 3. 소비자의 동기유발 = 170
  본원적 & 선택적 동기 = 170
  이성적 & 감정적 동기 = 170
  애고(愛顧)동기 = 172
  의식적 & 무의식적(잠재적)동기 = 172
  광고강의 6 : 가치 측정에 의한 라이프 스타일(VALS) = 179
7장 크리에이티브 전략과 과정
 1. 크리에이티브 전략의 대안 = 184
  보편 전략 = 184
  선점 전략 = 185
  USP 전략 = 185
  브랜드 이미지 전략 = 186
  포지셔닝 전략 = 186
  동조 전략 = 188
  감성 전략 = 189
 2. 크리에이티브 방법 = 191
  문제점-해결책 = 191
  제품의 근원과 역사 = 192
  제품의 원료 = 192
  일정 범위안에서 제품을 사용하는 것 = 192
  실연 = 192
  비교 = 193
  유추 = 193
  프리젠터 = 194
  추천·증언 = 194
  제품과 관련하여 벌어지는 삶의 한 단편 또는 이야기 = 194
  영화의 한 단편 = 195
  시각적 상징 = 195
  감독 & 제작가치 = 195
  음악 = 196
 3. 광고의 표현 기법과 효과 = 197
  어떠한 표현이 어떠한 효과를 낳는가 = 197
  정보원 효과 = 197
  어필 방법 = 198
  메시지 구상 = 201
  기타 메시지의 표현과 효과 = 202
  Ad tips 12 크리에이티브 짐네지움 = 205
8장 크리에이티브 제작 : 아트, 카피
 1. 광고아트 = 210
  광고아트와 광고카피와의 관계 = 210
  인쇄 광고의 레이아웃 = 211
  레이아웃 기법 = 213
  Ad tips 13 컬러의 심리적 효과 = 217
  광고강의 7 : 광고는 과학인가 예술인가 아니면 비즈니스인가? = 219
 2. 광고카피 = 223
  설득을 위한 카피의 작성 = 223
  매체별 카피작성 요령 = 225
  인쇄광고의 구성요소 = 227
  카피의 길이 = 230
  카피지침 = 231
  카피라이팅의 요소 = 232
  Ad tips 14 인쇄광고 카피라이팅 : 카피라이팅 점검표 = 233
 3. 광고어필의 발견과 사용 = 234
  광고어필 = 234
  조사의 이용 = 234
  어필의 중요성 = 235
  어필의 발견 = 236
9장 멀티미디어 환경과 광고
 1. 멀티미디어 환경 = 240
  하드웨어 상품 = 241
  네트워크 상품 = 243
  소프트 상품 = 245
  멀티미디어 관련 기업의 동향 = 246
  멀티미디어를 실현시키는 기술 = 248
  당면한 과제 = 250
 2. 인터넷 광고 = 251
  인터넷은 새로운 광고미디어 = 251
  인터랙티브성 = 253
  타깃 지향의 맞춤광고 = 253
  마케팅효과 측정 용이 = 254
  상대적으로 적은 비용 = 254
  광고에서 쇼핑까지 연결 = 255
  광고의 신속한 갱신이 가능 = 255
  커져가는 인터넷 광고시장 = 256
  인터넷광고의 다양한 변화 = 259
 3. 온라인 광고 = 260
  광고매체로서의 가능성 대두 = 261
  새로운 광고 개념의 대두 = 262
  PC통신의 마케팅 인프라 = 263
  인터넷의 마케팅 인프라 = 263
  익명에 기반한 광고 시스템 = 264
  과학적인 매체 진행 = 264
  과학적인 타깃팅 = 265
  반응 지향의 광고관리 = 266
  실명에 기반한 광고 시스템 = 266
  하이퍼뷰 시스템 = 267
  인터넷 정보센터 = 267
  Hanmail 시스템 & Castmail 시스템 = 267
  골드뱅크(Gold bank) = 268
10장 가정 외 광고매체
 1. 옥외광고 = 272
  옥외광고의 장·단점 = 278
  옥외광고의 유형 = 279
  서큘레이션과 광고요율 = 280
  Ad tips 15 낯익은 때론 낯설은 옥외광고물 = 282
  Ad tips 16 옥외광고 평가와 관련된 용어 = 285
  Ad tips 17 옥외광고 활자와 컬러의 사용방법 = 288
 2. 교통광고 = 290
  교통광고의 특성 = 290
  교통광고의 지역 전개 = 291
  교통광고의 장·단점 = 293
  교통광고 유형 = 293
  서큘레이션 = 294
  교통광고 요율 = 295
 3. POP 광고 = 295
  구매시점 광고의 장·단점 = 296
  구매시점 광고의 이용 = 297
  구매시점 광고의 유형 = 297
11장 전파광고매체
 1. 라디오 광고 = 302
  AM 라디오와 FM 라디오 = 304
  라디오 네트워크와 스폿광고 = 305
  라디오 커버리지 = 306
  라디오 수용자와 광고 요율 = 306
  라디오 광고 요율 = 307
  라디오 커머셜의 유형 = 308
  Ad tips 18 라디오 이용을 위한 교훈 = 308
 2. TV 광고 = 310
  TV 네트워크와 스폿광고 = 310
  TV 수용자 = 311
  Ad tips 19 시청률 조사 = 313
  TV 광고 요율 = 314
  TV 커머셜의 유형 = 314
  방송광고의 종류 = 316
  Ad tips 20 성공적인 TV 커머셜을 만드는 방법 = 318
12장 인쇄광고매체
 1. 신문광고 = 326
  신문광고요율 = 327
 2. 잡지광고 = 329
  잡지광고요율 = 330
  잡지의 배포수 = 332
  Ad tips 21 광고매체의 장점과 단점 = 335
  Ad tips 22 떠오르는 매체 = 338
  광고강의 8 : 전화번호부 광고 = 341
 3. 전화번호부광고의 특성, 이점 및 제한점 = 342
  특성 = 342
  특별한 고려사항 = 345
  전화번호부광고 사용을 위한 점검표 = 346
  마케팅전략 = 347
13장 관계구축매체
 1. 통합마케팅커뮤니케이션 = 352
  IMC의 정의 = 353
  시너지 효과의 달성 = 354
  관계 구축 = 354
  IMC의 9가지 기본 원칙 = 355
  IMC 수행에 있어 장애 = 359
 2. 직접우송(DM)광고 = 360
  직접우송광고 수령 = 361
  직접우송광고 형식 = 362
  우편분류 = 363
  우송물 수취인 명부 = 363
  새로운 DM기법 : 직접우송 캠페인의 원칙 = 366
 3. PR = 370
  PR은 무엇인가 = 370
  PR이 아닌 것은 무엇인가 = 371
  홍보 = 371
  PR과 광고 = 372
  PR 프로그램의 할 수 있는 일 = 372
  PR 계획의 전개 단계 = 373
  Ad tips 23 마케팅 PR = 374
 4. 기업광고 = 375
  PR 광고 = 375
  기업/기관광고 = 376
  기업 아이덴티티 광고 = 377
  채용광고 = 377
 5. 지방광고 = 377
  지방광고의 제작방향 = 378
  광고강의 9 : 공동광고 : 그 무한한 가능성 = 384
14장 매체계획
 1. 매체계획 = 390
  제품특성 = 390
  유통경로 = 391
  가격결정 = 391
  프로모션 전략 = 392
 2. 매체전략 = 393
  타깃수용자 = 394
  지역 전략 = 398
  도달범위와 노출 빈도 = 401
  스케줄링 = 406
  스케줄링의 유형 = 408
  크리에이티브 관련문제 = 411
  Ad tips 24 매체 집행일정 방법의 특성 = 414
  Ad tips 25 미디어 랩과 미디어 에이전시의 출현 = 415
15장 광고전략이론과 모델에의 접근
 1. 수단-목적 사슬과 래더링 방법 = 420
  개인적 가치연구 = 420
  수단-목적 사슬이론과 래더링 방법 = 420
  래더링의 분석 방법 = 424
  래더링의 분석 새로운 기법 = 426
  광고전략 요소의 수단-목적 개념화(MECCAS)모델의 의한 광고 전략개발 = 427
  광고강의 10 : 수단-목적 사슬과 광고전략 = 430
 2. FCB Grid 모델 = 432
  Foote, Cone, Belding의 그리드(Grid)모델 = 433
  광고전략입안 도구로서의 그리드 = 436
 3. R.O.I 전략 = 439
  관련성 = 441
  독창성 = 441
  영향력 = 442
  핵심적 통찰 = 442
  전락과 통찰의 차이 = 443
 4. 정교화 가능성 모델 = 444
  광고 강의 11 : 광고의 소멸과 그 대책 = 445
16장 광고제작
 1. 제작팀의 기능 = 450
  제작담당자 = 450
  카피라이터 = 451
  아트디렉터 = 452
  프로듀서 = 452
  제작부 = 453
 2. 크리에이티브 브리프 작성법 = 454
  좋은 브리프를 위한 플래닝 도구 = 454
  마케팅 목표 = 455
  광고의 역할 = 455
  브랜드 정의 = 456
  어필 대상 = 456
  경쟁자 = 457
  우리는 지금 어디에 있는가 = 457
  어디에 있기를 원하는가 = 457
  버튼 = 458
  지원요소 = 458
 3. 광고제작의 실제 = 459
  TV-CF제작과정 = 459
 4. TV광고의 편집 = 465
  편집의 필요성 = 465
  장면전환기법 = 466
  편집의 일반적인 원칙 = 471
  영화편집과 광고편집의 차이 = 474
  Ad tips 26 애니메이션의 활용 = 476
17장 광고조사
 1. 조사 : 인텔리전스를 위한 탐구 = 484
  정성조사와 정량조사 = 484
  마케팅과 광고조사 = 484
  광고조사 = 485
  Ad tips 27 신뢰도와 타당도 = 486
 2. 조사의 새로운 출발점 = 487
  조사과정 = 487
 3. 조사방법 = 488
  서베이조사 = 489
  실험조사 = 489
  직접관찰 = 489
  내용분석 = 490
  심층인터뷰 = 490
  포커스그룹 = 490
 4. 조사수행 = 491
  측정 = 491
  분석 = 492
  결과의 보고 = 492
18장 프리젠테이션
 1. 프리젠테이션 유형과 과정 = 496
  프리젠테이션의 종류 = 496
  프리젠테이션 박사가 되자 = 498
  프리젠터 = 499
  프리젠테이션의 형태 = 501
  프리젠테이션에 사용되는 언어 = 502
  Ad tips 28 프리젠테이션 점검표에 관한 정보 = 506
19장 광고캠페인의 전략
 1. 시장조사 = 512
 2. 광고목표의 설정 = 512
 3. 광고예산의 개발 = 513
 4. 매체선정 = 514
 5. 크리에이티비티의 계획 = 515
 6. 통합 = 515
 7. 캠페인의 시험 = 516
 8. 캠페인의 평가 = 517
 Ad tips 29 캠페인 프리젠테이션의 제안 = 520
 Ad tips 30 광고개발 = 521
20장 광고윤리
 1. 광고의 윤리적 책임 = 526
 2. 광고의 윤리적 평가와 기준 = 528
  이기심 = 529
  법적 윤리 = 529
  자발적인 강령 = 529
  Ad tips 31 모방, 표절, 혹은 아첨? = 530
  개인적 확신 = 531
 3. 윤리적으로 민감한 광고 이슈 = 531
  광고주장은 진실하며 증명이 되어 있는가 = 532
  광고는 정보를 갖춘 선택이 되도록 이에 필요한 모든 정보를 드러내는가 = 532
  제품의 본질은 고도의 윤리적 감수성을 필요로 하는가 = 532
  광고물에 향취가 있는가 = 533
  매체내용은 광고주의 윤리적 수준을 방영하는가 = 533
  광고는 어린이의 취약성을 교묘히 이용하는가 = 534
  광고는 안전하지 않는 제품의 사용을 촉진하는가 = 534
  허풍광고는 합법적인가 = 535
  Ad tips 32 광고에서의 진실 : 부풀리기와 허풍떨기 = 535
  증언형 광과는 합법적인가 = 537
  광고는 설득인가, 정보인가 = 537
  광고강의 12 : 주장광고 = 538
21장 광고 직업
 1. 광고에는 어떤 작업이 필요한가 = 542
 2. 광고작업은 다른 분야와 어떻게 관련이 있는가 = 542
 3. 어떻게 광고작업을 준비하는가 = 544
 Ad tips 33 광고인이 되는 길 = 545
부록 1. 광고계획수립 = 554
부록 2. 매체 핸드북 = 559
부록 3. 인쇄광고의 발자취 = 568
부록 4. TV 광고의 발자취 = 574


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